音乐产业的确火了，同时带来的还有流媒体平台与传统唱片公司命运的逆转。
文 | 小酥
宋柯第一次说出“唱片已死”的观点，是在2010年第三届东方风云榜的音乐论坛上，那时候，他还是传统唱片公司太合麦田的CEO。
十年过去了，当初开遍街头巷尾的实体唱片店确实已难见踪影，宋柯也变成了阿里音乐的董事长。然而他的最新结论是，如今在线音乐平台的日子，也不那么好过。
在线音乐平台：版权太烧钱，变现缺新招
3月20日，2017年东方风云榜“真音乐”论坛在上海举行。阿里、百度、网易等在线音乐平台的负责人，与唱片公司、独立音乐人和投资方代表一起探讨中国音乐的出路。
网易云音乐副总裁丁博说的还是网易与独立音乐人的故事。网易云音乐2016年发行数字专辑销售额的TOP5中，原创音乐人赵雷、李志、陈粒分列第二、三、四位，与他们同在榜单中的是周杰伦和陈奕迅。2015到2016年，网易云音乐的原创音乐播放总量增加了五倍，如今，仅赵雷的一首单曲《成都》，评论数就能达到22万。
网易云音乐2016年发行数字专辑销售额TOP5
毫无疑问，随着《中国好歌曲》、《歌手》等节目的播出和线上音乐平台的推广，独立音乐人火了。在音乐版权大战中先输一城的网易，也想借着培育独立音乐人的机会，来锁定更多的优质版权资源。然而，阿里音乐的董事长宋柯指出，这并没有解决目前在线音乐平台的根本问题——变现。
在网易云音乐平台上，2016年卖得最好的数字专辑是《周杰伦的床边故事》，销量为38.7万张，再算上QQ、酷狗和酷我音乐，周杰伦的最新数字专辑大概总共卖出了200万张。这个数字与周杰伦过去的实体专辑销量相比要低一些，而且数字专辑的价格只有CD的四分之一。
根据宋柯的估算，网易、阿里、腾讯三大在线音乐平台加起来，一年的数字专辑销售额也不过2亿元。
“与当年传统唱片的黄金时代相比，不过十分之一。”
寄予厚望的数字专辑销售一般，在线平台的另一大收入来源——付费用户也不够给力。宋柯表示，正是因为“所有数字音乐平台都是从版权盗版起家”，导致用户并未形成良好的付费习惯。如果目前中国的6亿移动用户中，有10%的转化率，在线音乐平台每年都会有四十到六十亿的收入。而目前算上卡拉OK和中国音乐著作权协会，每年才只有二十亿元的市场。
不过，付费用户的比例其实是在大幅增加的。例如网易云音乐的数据显示，2015到2016年，平台付费用户数量增加了九倍。而让在线音乐平台继续哭穷的一大原因可能是——居高不下的版权费挤走了太多的盈利空间。
阿里、百度、腾讯和网易等平台每年要在音乐版权上投入数亿资金，然而这场烧钱的战役，目前还看不到胜利的曙光。百度音乐的总经理王磊表示，“现在拼版权的方式很低级”，但是要让几家在线音乐巨头真的“摒弃门户之见，一起来制定游戏规则”，却还要两年以后。
因此，在线音乐平台其实急需新的变现方式。宋柯就表示，在线音乐平台做了这么多年，现在看来却只是用播放器取代了电台和实体唱片。除了播放功能以外，“还有什么新的服务和产品，能满足消费者的需求”，会是破局的关键。
传统音乐行业：不仅活着，而且活得很好
这边是在线音乐巨头说难以变现，曾经被他们抢走饭碗的传统音乐行业却是春风得意。因为在线音乐平台苦苦挣来的真金白银，最终都流到了手握版权的唱片公司手里。
原创文化管理集团总裁臧彦彬透露，“美国唱片行业已经实现了两年的连续增长，这是自1999年来首次出现连续增长的情况。另外，演出市场的发展情况也非常不错。北美的演出票务市场在2016年比2015年增长了3.1%，音乐节的规模也在不断扩大。美国最赚钱的Coachella音乐节，在2016年的收入达到了1.55亿美金。”
Coachella音乐节每年在四月中旬的两个周末举办，
最低门票为399美元，约合人民币2746元
可以比照的数据是，尽管2016年环球唱片的实体唱片收入降低了13.1%，但是流媒体的收入却同比大涨了55.5%，达到16.4亿美元，占据环球音乐2016年全部录制音乐收入的42.8%。这意味着环球音乐在2016年，每天都能从流媒体手中拿到450万美元。
对此，华人文化控股集团媒体娱乐体育部总监姚璐表示，“整个音乐行业自始至终，线下的变现是很大的一块。在以前的话，可能是一半一半，到了互联网的时候，线下的变现就远远高于线上。”
对于踏实做线下的摩登天空来说，坚持了二十年，终于迎来了传统行业的春天。其创始人沈黎晖表示，正是因为播放平台付了大量的版权费用，“现在唱片公司拿到好多钱，比以前翻了好多倍，而且我们还有好多钱没收，所以唱片公司的价值可能在未来三到五年，比任何一个时代都要高。”
摩登天空除了做唱片发行、艺人经纪、场地运营，还开发了如草莓音乐节等综合性音乐节品牌、“正在现场”互联网直播平台、摩登音乐电台以及录音棚设备租赁等多种商业产品线。完善音乐产业的生态链，做综合性的音乐服务公司，是摩登天空的野心所在。
唱片公司不差钱，一度担心被线上音乐播放器取代的传统电台也活得不错。上海东方广播电台的动感101电台，截至2017年3月全年广告投放已经破亿。目前上海东方广播一共四个音乐电台，工作人员80人，一年就能创造5亿人民币的收入。此外，动感101还推出了自己的短视频栏目、新媒体平台，并与东方航空合作，在公屏上滚动播放相关内容，以寻求多渠道变现。
音乐产业还有哪些可能
从超女选秀，到神曲热潮，再到SNH48的火爆，音乐与商业的结合方式越来越多元化。未来的音乐产业还有哪些玩法，也是音乐人与投资人共同关注的方向。
对于无限星空音乐集团创始人唐月明来说，这个答案会是经营音乐类IP的公司。TFboys和SNH48的成功已经证明，养成系的商业模式与粉丝经济相结合，会产生强大的变现能力。当然，必须承认，中国公司的选秀、培训、制作体系和后期推广能力，还不及韩国，但是因为限韩令的作用，停止了很多同类韩国团体的活动，对于中国的公司来说将是一个非常好的机会。
经营演出、场馆、票务的综合性公司，也拥有极大的成长空间。在欧美市场，演出主办方中已经出现了Live Nation和AEG Live这样的巨头，并且已经开始向全球扩张。但由于中国的演出市场还停留在非常传统的阶段，各地壁垒重重，因此尚未出现能打通全国所有渠道的执行公司。随着相关政策的逐步开放，未来这一方面一定会涌现出巨头。
此外，许多投资人还看好音乐服务公司。中国文化产业投资基金董事周琳表示，目前已经涌现出一批利用互联网等高新技术做音乐服务的公司。音乐人需要服务型公司做支持，例如，帮助内容端收取版权费用的公司，就会解决许多音乐人变现难的问题。此外，启迪传媒董事长杜朋提到，做提升音乐播放流畅度的公司，或者做音乐大数据的公司，都是投资人非常感兴趣的商业方向。
小结
正如宋柯所说，“三年前如果有人说开会让咱们早上七点起来，不可能，十二点开会还差不多，”然而如今再懒散的音乐人，也有了七点起床的动力——音乐产业的确火了，同时带来的还有流媒体平台与传统唱片公司命运的逆转。
坐拥大批用户的线上音乐平台，如今急需拓宽变现渠道，而过去被唱衰的传统产业，却因版权收费迎来了新生。不过，把目光放长远些看，从最初的实体唱片到iTunes的付费下载，再到Pandora的电台化流媒体、YouTube的音乐视频流媒体和Sportify的流媒体App，变的只是媒介，核心永远是好的音乐资源。从这个角度来说，音乐传播模式变化太快，但押注内容，踏实做音乐，永远都会收获应有的回报。
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