这个新年，一股粉红色的“桃花风”席卷了整个电视圈。由杨幂、赵又廷主演的电视剧《三生三世十里桃花》自开播以来，收视、网播量捷报频传，
东方、浙江双平台收视率占据榜单冠亚军，全网播放量也已突破250亿大关。
除了剧情上曲折三段爱恋情长令人格外动心外，该剧极具东方意境的视觉画面也让看多了大色彩饱和度的观众感受到了久违的拂面清新。传统雅致，隽永深长，该剧既是对年轻观众慕古口味的回应，同时亦以其独纾的创造力反向培塑着受众的欣赏习惯。电视剧《三生三世十里桃花》是隶属于
华策克顿的剧酷传播
首次尝试仙恋题材，其对美学风格的自觉探索，成为其亮眼的收视成绩之外，也是值得称道的成就。
在本周末刚刚结束的制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿在《2017，请回答》的演讲中表示：“
无论是何种题材的古装剧，都必须植根于中国的传统文化、传统审美，弘扬中国精神。
”谈及2017年市场期待的古装仙侠品类品质时，他说:“剧情，不是外国神仙的克隆移植，而是扎根中国历史文化，传承从《楚辞》、《山海经》而来的中国式想象力;视觉,不是中外大神的群魔乱舞，仙侠之“仙”正是来自于中国式的古典意境;亮点,不是昂贵的特效堆砌，而是贴近人性的真情实感。”
最近火爆多屏的电视剧《三生三世十里桃花》完完全全符合这个标准。《三生三世》用年轻的表达方式刻画东方古典神话，深渊悠长意味浓郁，让美丽的爱情故事穿越古今依然绽放出光芒。《三生三世》中诠释的中国传统文化思想、观念，都具有当代寻求的正能量价值，对亲人、对师父，对友情，对爱情，对宽恕，对仇恨，对自我，对他人充满美与善的正能量解读。《三生三世》的成功并不是依赖激光特效的“神仙打架”，也不是仙魔斗法的“四海八荒权力游戏”，而是
“诛仙台一跳”里饱含的剧情极致的善与恶、爱与恨。
《三生三世》虽然是一部电视剧作品，但是剧中所倡导的东方正能量，却值得深入思考。
中国精神东方美学：重塑中国古典神话影视作品视觉想象
长久以来，古装剧市场在审美上都处于一种风格不明朗、辨识度欠缺的混沌状态。几年前鹦鹉大撞色一度兴起，其强烈的画面冲击急速占领观众视野，一时间荧屏内外满眼都是浮华的瑰丽。然而，审美口味永远在迁变的观众很快便对此厌倦，成长于互联网环境、对复古“中国风”心有戚戚的年轻一代，更是不满这古装剧画面就此堕入粗放的俗艳。
随着行业的发展以及市场受众的更新换代，近几年传统东方美学在古装剧领域逐渐萌芽。2015年的精品大剧《琅琊榜》播出期间，许多观众醉心于其水墨画风与优雅的整体视觉感受。由剧酷传播出品的仙恋大剧《三生三世十里桃花》在视觉风格上承其意境，并以其在画面上的再创造，自觉探索着传统中国风审美的现代工业表达。
电视剧《三生三世十里桃花》延揽了时下极具实力的一支幕后团队，在美术上不惜投入大笔预算。
张叔平、张世杰
设计的人物造型轻盈灵动、唯美清丽，而陈浩忠搭建的场景仙气旖旎又古韵悠长。《三生三世十里桃花》作为一部可以溯源到《山海经》的作品，对古典美学的构建也是意境悠然。连绵十里的桃林，或许与《桃花源记》有些渊源，有女神仙醉卧自在成景，有男神仙幻化神韵习武，好一派逍遥，就在此情此景中悄然入画。“天圆地方”总结了诸多古典建筑的特点，九重天作为天宫，以“圆”为主，大到整体格局小到门廊都有体现。西海宫殿，以海中生物为装饰，符合传统又充满现代的质感。看似豪放却是精心勾勒，想象中的神界与宫殿已跃然眼前。更加鲜亮的色彩，更加具有设计感的画面，原本清丽优雅的意境，在《三生三世十里桃花》中被唤醒，多出青春的气息与时代的美感，景致与建筑上的匠心打造着实用心。
在这个影视产品多屏泛滥、选择愈发多元的时代，已有不少行业人士提出了视觉风格对抓攫新一代年轻观众眼球的重要性。剧酷传播以其对受众心理的精确分析，用精致纯美的东方情调达成了与年轻观众的心理共鸣，其创造的“三生梦域”仙境，重塑了观众对于中国古典神话的视觉新想像。
全产业链评估体系 海量数据精准定位目标受众
剧酷传播发展了十几年，有很多团队运作的总结，也得到很多业界最顶级资源的支持。每个大项目都有很好的核心团队在支持，所有项目的保障是充分和全方位的。剧酷传播背靠最专业的资源判断与开发体系，华策克顿的超级评估系统。这保证了它能专注于优秀娱乐爆品的制造。在IP大热的影视时代，依仗华策集团旗下克顿传媒强大的分析系统和资源储备库，剧酷传播对IP能进行非常充足的研究。也正是这充足的准备和其精准的市场眼光，才能步步坚实前行，维持高“爆”率。
