『案例』远洋用399天给你造了个健康生活家

今年，是中国地产三十年。30年，我们见证了房子从福利分配到商品买卖；见证了老百姓从刚需购房到品质购房；见证了地产商从产品革新到品牌符号化。同样，我们也见证了地产发布会从要噱头、要逼格、要情怀到言之有物。

2016年6月16日，远洋集团在首次品牌焕新发布会上提出“一起改变，开启健康生活时代”，一年多过去了，远洋延续了这个句式。今年“和你一起，让健康绽放”大有要承袭去年展望之势。

用一年多的时间，开两场与“健康”有关的发布会，单凭一颗沉得住气做事情的心，就值得被关注、被称赞。说到今年的远洋集团品牌发布会，就要先从399天前说起。

远洋集团董事局主席、总裁李明在发布会现场演讲

399天前，鲜花电梯、吸霾路广、时空隧道H5邀请函，一系列的健康创意让远洋这个低调的企业进入到大众眼中。399天之后，留白路广、手指海报、鲜花H5邀请函，远洋再一次用健康的创意吸引大众关注。自古地产营销套路深，但远洋却例外，可以说是为数不多“去套路”的企业。

与其说是“去套路”不如说远洋是一家“坚持”的企业，坚持做自己，坚持做“健康”。早在去年，远洋就在品牌焕新发布会上提出“一起改变，开启健康生活时代”，但“健康”一词在地产行业被频繁提及，这一口号的提出，或多或少会让业内有所质疑。首先，如何改变？其次，健康生活时代究竟是什么样？再次，远洋会否将“健康”做到底？

399天之后，远洋集团总裁李明用一种工作汇报的形式，拉开了2017年远洋集团品牌发布会。

发布会现场首发的远洋集团品牌TVC《健康生活家》

从健康建筑到建筑健康，今天的远洋集团亲身见证了“健康”的成长。今年2月，Delos公司在北京设立的WELL人居实验室在远洋盈创产业园落地，随后将此更名为“盈创健康产业园”。健康主题的加入，表明了远洋集团对于执行和落地“健康”的态度与决心。让更多的健康企业落户这里，是远洋集团落地健康的第一步。远洋盈创健康产业园也成为了亚洲第一家把建筑科学、健康科学以及行为科学进行整合、并研究三个科研领域之间相互关系的科研机构。预计明年即可开业。去年的发布会上曾提出要落地WELL人居实验室，选择在此地召开今年的发布会，远洋集团正是在用现实兑现承诺。

远洋集团董事局主席、总裁李明在发布会现场演讲

与此同时，远洋正在全国的15个项目中推动WELL健康建筑标准落地。总计达到130万平方米，WELL注册面积达到107万平方米，其中有5个项目，共24万平方米获得WELL金级预认证，这是WELL健康建筑标准体系中最高认证。同时，远洋集团对项目落地了17条健康主张。这包括了对健康住宅、健康家园、健康生活三大纬度的标准制定。并且内部制定了WELL标准落地执行手册。

发布会现场

目前，WELL健康建筑标准已经渗透到远洋住宅开发、商业综合体、写字楼和养老服务等全业务领域。远洋集团自己的设计院对健康的产品也在做深入研究，并在内部发布了健康人居景观体系和精装体系。未来要在远洋的各个项目中落地。如今，“健康”之于远洋集团已如骨血。集团内已有136名员工通过WELL AP考试，成为健康建筑方面的专家。

正值房地产30年，在此阶段选择召开发布会的地产商可谓比比皆是。所有人都在关心这个行业如何创新，只有远洋在关心这个行业如何更健康。

原建设部副部长、中国房地产协会会长刘志峰在现场演讲

近700人的发布会现场，没有一个人、一个企业与健康无关。 180多家全国主流媒体，剩下的全是远洋这一年多合作过、正在合作和准备合作的健康企业和平台。一家地产发布会为何会召集到如此多不同行业的企业来参与？远洋集团究竟做了些什么？

远洋集团在去年品牌焕新发布会中曾宣布，远洋集团的品牌主张将从“可靠的伙伴”变为“价值实现”，今年发布会将品牌标语定位“建筑健康·投资价值”。对此，远洋集团总裁李明也在发布会上做了解释。“建筑”实为动词，意为“构建”“实现”。“价值实现”是远洋集团作为一家投融资集团的品牌定位。整体可理解为，远洋致力于成为一个健康的企业，立志于在中国做建筑健康的先行者，以优质的产品、服务、体验为载体与利益相关者实现当下与未来价值的最大化。如何实现人、建筑、环境三者的和谐健康，是远洋未来需要探索的道路。如此，便不难理解。远洋集团这一年多一来，并不是一个人在战斗，对于落地健康这件事儿，远洋集团始终与伙伴同行。

从引入“健康”到落地“健康”，远洋集团可以说一直在下一盘“健康”的大棋。今年，远洋集团品牌发布会上提出了一个全新的概念“远洋健康生活季”，同时启动了“远洋益跑”。有了这个全新概念的引入，再去理解“和你一起”中的你，就明朗了。“你”不在是一个人、一个企业而是“你们”。

发布会现场论坛环节

（从左至右）Delos公司中国区总裁雪娅；北京大学教授、中国人民大学、重阳金融研究院高级研究员张颐武；中国网、地产中国总编辑、资深媒体人谢红玲

（从左至右）ofo北区负责人马骁；阿克苏诺贝尔集团中国区工程总经理戴宪忠；三联韬奋书店副总经理王玉；远洋集团副总裁崔洪杰

和你们一起，让健康绽放。那么，新的问题又来了。如何绽放？远洋集团副总裁温海成在发布会中做了详细描述。远洋在2008年成立了远洋之帆公益基金会，主要是履行远洋的社会责任。远洋健康生活季就是将公益与健康结合，利用益跑的形式让全民参与“中国脊梁健康支持计划”是远洋集团的首次利用公益践行健康的尝试。

远洋为什么要在发布会中发布一个公益项目？其实，这与远洋集团的企业性格有关。回顾远洋集团近些年所做的项目中，公益占有的比例很大。也因此与更多志同道合的伙伴结缘。如果没有远洋对“健康”的落地，或许大众很难理解到“健康”真正的内涵是什么。从某种程度来说，公益是用一种身体力行的形式让更多人参与到建筑健康中，并让更多人获益健康。

启动仪式

远洋集团在今年的可行性报告中提出了“回归人本，共筑健康”的企业战略。中国房地产发展了30年，终于有一家房地产企业选择以“健康”的形式去回归人本，谁说这不是行业最大的进步与发展呢。