银河酷娱B轮融资超2亿，《火星情报局》还有多少想象力？

作者：黄云腾

来源：三声（ID：tosansheng）

针对头部内容的争夺令视频网站的下半场竞争持续白热化，也让一大批内容公司获得资本青睐。《三声》获悉，天津银河酷娱文化传媒有限公司已经完成B轮超2亿元融资，本轮融资由云锋基金领投，优酷与洪泰基金跟投。

银河酷娱成立于2015年，经过两年时间发展成为网生内容的头部公司。公司创始人兼CEO李炜此前任职于湖南广电。在成立初期，公司便获得优酷与拓维信息投资，随后与优酷合作推出了网络综艺《火星情报局》。截至目前，这档汪涵主持的网综已经在优酷播出两季，并在过去一年获得数十亿点击量与数亿广告收入。

得益于网生内容的上升趋势，《火星情报局》的蝴蝶效应仍在持续。新一季《火星情报局》将在7月1日上线，相关IP化动作也将随此轮融资得到落实。“我们要做短视频、网剧和电影，这些背后的世界观都是通的。”李炜告诉《三声》。

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平台与团队结合的强趋势

银河酷娱创始人、CEO李炜

《火星情报局》新的录影棚已经搭建完成，坐落于长沙市郊，毗邻三一重工。新录影棚面积大约为10000平方米。从第三季开始，《火星情报局》就在此地进行拍摄，目前已经进行了三期节目的录制。

由原班人马领衔的《火星情报局》第三季将在7月1日上线。而在一年时间内孵化出三季节目，也得益于国内网生综艺的上升势头。

2014年被称为网生内容的快速发展阶段，《奇葩说》等优质内容凭借题材红利，成为首批爆款内容；随后头部内容被视为视频网站一大主要流量入口，后者开始将自制战略提上日程。

2016年诞生的《火星情报局》正碰上这样一个时期：视频网站亟需头部内容吸引用户，后者同时因政策及市场因素呈现出稀缺趋势。“很多人说没有想到《火星情报局》这么火，发展这么快，其实主要还是归结于我们对内容的洞察力、掌控力和执行力。”银河酷娱CFO徐喆告诉《三声》。基于该判断，银河酷娱在成立不久后即选择与优酷合作《火星情报局》。

银河酷娱创始人兼CEO李炜最早出身于湖南广电，这一背景也直接奠定了公司对内容的趋势判断。《火星情报局》第一季在去年4月开播，并因李炜一开始“专注头部爆款”的判断获得过亿的广告收入。

这样的判断同样对本轮融资带来一定帮助。一位本轮投资了银河酷娱的投资人表示，“我们在投资策略中坚持选择头部内容、头部团队，银河酷娱成为我们在网生内容市场布局的最佳选择。”

由于与优酷形成合作关系，《火星情报局》在推广及整合资源还拥有一定便利。根据资料显示，优酷从第一季开始针对《火星情报局》提出“火星包”的营销方案，移动端开设“火星频道”，并在全国主要交通枢纽、高校内展开广告铺设，提高节目曝光率。

而按照此轮融资消息，该轮融资目的在于加快“火星”的IP化，实现以《火星情报局》为核心的IP布局。

徐喆表示，此轮融资一部分将用于发展影视业务。由原湖南卫视影视剧中心出身的朱琰带队，依旧以头部为目标，打造“超级剧集”。目前已经确定拟邀薛之谦执导、和与沈梦辰合作的两个网剧项目。此外，银河酷娱还将推出《火星实验室》、《火星学院》两档节目，立足《火星情报局》架构的世界观做深度开发。

这一梦想在李炜的眼中更加具象化，“我们把‘火星’这个IP定义为快乐的、不一样的，我们所有的内容会围绕‘火星’开发一个世界观，按照这个世界观去做电影和剧集。”

银河酷娱同时试图通过优酷与大文娱产业链发生更多联系。本轮融资由阿里系的云锋基金领投，优酷继续跟投。此外，银河酷娱将与淘宝合作一档购物节目《火星造物局》，电影项目则考虑与阿里影业合作。

徐喆向《三声》表示，融资是发展和建立火星IP生态的必要手段。“钱是一个方面，在融资时，我们同样看重投资人对于战略方向把控和资源协同方面的支持。”

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爆发式的产业链生成

与《火星情报局》已经合作三季、并已经签下第四季合作的手机品牌vivo则或许代表了大多数合作品牌对《火星情报局》这档网综的看法。“对于vivo来说，一是看中《火星情报局》受众和我们品牌人群的契合度，二是《火星情报局》这一优质IP在年轻人群中的极高人气和优秀质感。”

《火星情报局》从第一季开始便因内容及平台因素获得广告主青睐，在过去一年也为银河酷娱与平台方带来丰厚回报。截止第二季收官，两季点击量数十亿，广告收入数亿。

此前网综被视作快消品牌的掘金地，多档热门网综成为后者追逐对象。《火星情报局》同样对此持有一定判断。节目在上季单独推出一集作为品牌宣传片，但银河酷娱坚持“这个事情要控制好节奏”，“不要消耗你的IP，IP一定要保护。”

而在确保不消耗IP的前提下，银河酷娱也在尝试拓宽商业边界，生成以IP为核心的商业闭环。

李炜向《三声》表示，银河酷娱的愿景是成为互联网时代的优质内容提供商，“优质内容就包含所有内容，我们公司内部的要求是对内容的标准，要高于行业标准。”

《火星情报局》从去年开始开发衍生项目，今年已经成立单独部门。在去年接受《三声》采访时，这部分业务还处于初期探索阶段。今年在衍生品之外，银河酷娱同时还开始讨论形象周边的开发。

除去电影、网剧等项目，银河酷娱也已经成立短视频中心火星小视频，将在7月初开始上线短视频。该中心由原青海卫视副总监辛艳带队。根据李炜介绍，短视频板块将提供“有趣”和“有品质”的内容。比如火星短视频中包含的人物版块，将专注年轻人、每天讲一个年轻人的故事。

银河酷娱还将打通内容产业链视为自己的目标。其中内容团队与平台的绑定被李炜视为具有重要意义，“在最好的时代，搭建最好的团队，和最好的平台，最好的客户合作，做最好的内容，没有什么比这更美好的了。”

以长沙为基地，银河酷娱还在接触许多中小型内容团队，为其提供孵化服务。在更大程度上，银河酷娱希望形成从内容源头到产出的完整产业链，而这也需要多元化的作品与丰富的产品结构予以实现。

李炜对此则表示出充分信心，“我们现在把‘火星’拉到一个更大的范围内，背后世界观都是通的，它会指导我们去做更多产品的一个呈现。”