作者：地心引力工场（dxylgc）
编者注：本文只谈内容技术，不谈其他是非
如何要历数近几日来的圈中焦点，贾跃亭必然是其中最大最热的一个；
从贾跃亭夫妇名下 12 亿资产被冻结，到 159 亿股份全被冻结，再到贾跃亭卸任乐视法人代表，最后辞任乐视所有职务，这巨大的变动，在短短 4 天接踵而至。
贾跃亭，乐视控股集团的创始人、董事长，如今却因为资金链的断裂，一朝之间从天堂跌落至地狱，为他的梦想窒息。
乐视倒了，贾跃亭败了。各家媒体第一时间发出通稿，下以这样的定论。
但科技圈中有一人，却以非常独特的视角，将贾跃亭与一百多年前的巨商富贾胡雪岩放在一起比较，发表文章《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》。
这篇文章因为角度新颖，内容具有深度，一时刷屏朋友圈，获得 89W+ 的阅读（截止7月7日下午）。包括钛媒体、创业邦、小饭桌、新浪科技等多家媒体都来转载，全网阅读接近千万。
而创下如此佳绩的自媒体达人，正是【PR人】市场公关总监社群中的一员：倪叔。为了向更多的群友第一时间分享最新最热的新媒体传播技巧，我们连线了作者倪叔，聊了聊这篇文章的生产过程，并套出了 89W+ 阅读量背后，教科书级的追热点方法论。（知道这才是你们想要的
）
乐视倒了，贾跃亭败了
7 月 3 日，贾跃亭夫妇名下 12.37 亿资产被冻结，贾跃亭卸任乐视法人代表。7 月 4 日，乐视网发布公告，贾跃亭持有的乐视网股权也几乎全部被冻结，市值 159 亿元。
乐视大厦里，躺满了前来讨债的供应商
一时间，贾跃亭成为一个巨大的热点事件。
以至于当一篇标题《爆炸：孙正义宣布软银集团出资200亿美元全力投资贾跃亭乐视！》的文章出现后，十分钟内就达到 10W+ 阅读。
而在此前，贾跃亭 “尽责到底” 的回应花了 30 分钟才达到 10W+ 阅读。
但这篇文章随后就被删除，乐视官方迅速辟谣，假的。
7 月 6 日晚，乐视网发布公告称，贾跃亭辞去包括董事长在内的所有职务，彻底退出上市公司体系。
贾跃亭这场巨型风波中，科技媒体和自媒体人都前仆后继地追着热点，将贾跃亭事件推向了一个新的高潮。
7 月 4 日，倪叔发布《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》，LinkedIn发布《损失1200000000，贾跃亭还剩什么》；
7 月 6 日，虎嗅网发布《贾跃亭的汽车梦，还轮不到我们嘲笑》，卢泓言发布《你既不懂胡雪岩也不懂贾跃亭》，差评发布《了不起的贾茨比》；
7 月 7 日，刘备我祖发布《史记 贾跃亭》……
据清博数据显示，短短一周内，关于贾跃亭的文章诞生了 1722 篇，总阅读量达 723W+。
但在这场追热点大赛中，倪叔的文章无疑是其中角度最为独特，内容最为深度，也是效果最好的一个。
角度最为独特是指，这篇文章将贾跃亭这个人物放置在历史的巨大坐标系中，将其与清代富商胡雪岩作对比。
内容最为深度是指，这篇文章凭借贾跃亭与胡雪岩发家前后对比、美国互联网金融和中国政商关系三大板块的巨大信息量，在众多文章中脱颖而出。
有人这样评价倪叔的文章，看完倪叔的文章再看其他关于贾跃亭的文章，都觉得隔靴搔痒，没有说中核心。
至于效果最好，我们看数据就知道了——
倪叔的文章发表于 7 月 4 日，第二天获得 10W+ 阅读。此后数据仍然不断攀升，截止 7 月 7 日下午，已有 89W+ 阅读。
文章被包括钛媒体、腾讯科技、凤凰财经在内的多家媒体机构转载，公众号涨粉 3W+ 。
这样的文章究竟是怎么写出来的？
我们与倪叔进行了连线后才知道，原来 89W+ 阅读量的背后，其实是倪叔自己摸索出来的一套写作体系。
倪叔的 89W+ 与他的 3 大方法论
从辞去总经理到资产被冻结再到卸任法人，近段时间科技圈一直在传贾跃亭的消息。所有科技圈的媒体人、自媒体人都目不转睛地观望着，倪叔也不例外。
7 月 3 日，媒体爆出贾跃亭的钱被冻结并且卸任法人代表，这成了整个事件中相当大的爆点。所有人都明白了贾跃亭当下的处境有多艰难。
也正是在这时候，倪叔决定要追这个热点。
决定要追热点后，倪叔构思了一整个晚上，想到了他写 10W+ 文章常用的 3 大方法论——
1、历史视角
像贾跃亭这样的争议性人物，当所有人的目光都锁定在当下，容易局限在小范围内，文章之间很难形成视角上的差异。
而当你把事件放置在更长远的时间维度，找到适合人物的坐标系，补充以历史相关的观念，就更容易看到事情的真相。
倪叔是吴晓波团队出身，深度学习了吴晓波关于中国政商关系的研究。所以当贾跃亭事件一出，倪叔几乎是条件反射般，迅速找到一个新颖的角度——
贾跃亭和胡雪岩都是官商的代表，他们内在的做法并非出于追求做更好的产品，而是通过依附官员、寻找特权来获取他们的利润。
他们二人的内在逻辑是完全相通的。
所以倪叔选择的方法就是，以历史视角观察研究贾跃亭事件，从而找到胡雪岩这个坐标，把两者结合起来，写出一篇深度的对比文章。
以历史视角来看新闻的手段，倪叔之前也曾使用过。
倪叔之前曾写过一篇文章《京东联姻沃尔玛：你看到是新闻，我看到的是美剧》。这篇文章写的是 2016 年京东和沃尔玛合作，京东获沃尔玛战略入股的事情。
这在当时也是一个极为轰动的新闻热点。但是这件事对外释放的信息量非常有限，所有媒体、自媒体可能都只能基于一篇相同的、只有几百字的声明做文章。
基于这样狭小有限的信息量，是根本写不出能让人眼前一亮的稿子的。这时候，就需要采取一种方式，就是把整个事情串起来看。
倪叔梳理了京东和沃尔玛在过去五年内的合作，包括它们曾经的关系是怎么样的，最后得出京东是被迫接受沃尔玛的注资的结论。
2、反向思维
反向思维是指大家都是同一个观点，一个态度，但是我却不这么想。
贾跃亭事件出来后，各家争相报道。但倪叔认为很多文章对基础事实的判断都有错误，比如有些人把他当做企业家精神的代表。
有不同的观点，想说不同的话，这也是倪叔写这篇文章的动力之一。在文章所有观点都相差无几的情况下，如果突然出现一个不同的声音，肯定是更容易被大家关注到的。
再拿《京东联姻沃尔玛…》这篇文章来说，当时媒体都对此事做了正面报道，认为京东得到了沃尔玛。
但倪叔却认为，京东接受沃尔玛的战略投资是一次压力下的行为，而非京东在状态好的状态下的自主选择。
这也是一种反向思维的运用。
3、扩大文章信息量
贾跃亭这类科技自媒体的文章，想要刷爆朋友圈的难度其实是很高的。
在倪叔的这篇文章之前，大部分刷爆朋友圈的科技文章，都是靠着对内容信息的垄断，公布了独家消息的新闻稿。
像是新华社之前的九字新闻《刚刚，沙特王储被废了》，甚至字数更短的《刚刚，10000000+！》，都是因为发布了第一手且足够重磅的信息而成为爆文。
但绝大多数的媒体、自媒体都只能在消息出来后寻找第二落脚点。这时候我们就只能靠信息量大取胜。
在这一点上，「老道消息」就做得非常出色。它向人们展示了真正的科技报道的正确打开方式，即长篇的，有深度的，故事性质浓厚的文章。
倪叔正是受到了「老道消息」写作方法的启发。
在《每一个贾跃亭…》一文中，倪叔运用到了高阳的书籍《胡雪岩全传》，还从 J.P. 摩根关联到美国金融业发展和中国金融业发展，以及写到对中国政商关系的理解。
倪叔将这三块不同体系的知识都融汇贯通到贾跃亭事件中，从而弥补事件本身信息量的局限。
非大号 10W+ 文章的成分组成
千万大号如十点读书、有书等，一篇文章获得 10W+ 阅读量几乎是轻而易举。
但绝大多数新媒体小编或是自媒体更关心的都是，我的公众号粉丝不到百万，甚至只有几千几万，我还有可能写出十万加吗？
对此，倪叔要给你一个肯定的回答。
倪叔的粉丝数量并不多，在写这篇文章前，公众号粉丝在 4.8W 左右。当天晚上 9 点多文章发布后，阅读数据也是呈缓慢增长的状态，直到倪叔凌晨看数据，阅读量也就在 5-6 千左右。
但第二天一早，文章已经获得了一个非常良好的传播。接下来更是按照每小时增长 2W 阅读量的走势不断发展，最终获得 89W+ 的阅读。
倪叔这篇 89W+ 的追热点文章中，之所以能形成刷屏之势，其主要靠的是热点与深度两个因素。
1、贾跃亭事件是个大热点
不光是贾跃亭事件大家纷纷追起了热点，前两天两宋结婚，大家也是一哄而上。
为什么新媒体人如此热衷于追热点？因为热点意味着高关注度，能够带来更大的流量。
尤其是在热点刚出来的时候，人们都希望从文章中获取更多的信息量，愿意将这个重磅消息转发到朋友圈，并对事件进行表达。
想要追出一个 10W+ 的热点文章的第一步，就是选一个大家都关注的好热点。
2、倪叔追热点追出了深度
朋友圈是一个展示自我的平台，没有人愿意将很 low 的、质量低下的文章转发到朋友圈。
在选定一个热点后，就要思考你有没有关注到别人忽略的东西，怎么样才能把热点追出传播度，你的文章能不能达到碾压读者认知的水准。
当一篇文章写出了普通人看不到的高度，文章的深度就会催生出用户转发文章到朋友圈的动力。
查阅过足够多的资料，阅读过无数篇相关文章素材，对某个人物或是事件做过充分的考据，可能大部分写作者都能写出深度文章。
但既有深度，又是追热点的文章就没那么容易了。
倪叔写这篇文章之前，长期关注着科技行业的大动作。贾跃亭做过什么事情，以及胡雪岩的生平经历，这些素材都是有日常积累的。
但即便是常年关注科技圈的倪叔，也是需要花一整个下午，密集地去搜索、阅读相关资料，不断完善文章框架，才能写出一篇高水准的文章来。
前天晚上咪蒙解封归来，第一时间追了两宋结婚的热点。
咪蒙的信息获取并没有比其他人及时，况且她还是当天下午才发现公众号解封，决定追这个热点的。
但咪蒙却能够极短的时间内，搜集到大量关于两宋交往的背景与动图资料，如果平时没有积累素材的习惯，也几乎是做不到的。
热点与深度二者结合在一起，是非常容易成为爆款的。
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最后必须说一点八卦
作为PR人总监会的会员，此前PR人总监会6月6日在杭州发起了：与大咖一起午餐活动，邀请到了阿里妈妈市场公关总监燕横担任主咖进行线下午餐会，而这一次的活动，倪叔也是作为浙江地区的“网红”出席了此次活动，并就百雀羚刷屏事件与燕横有一番精彩绝伦，你来我往的论剑。
（第二排的右边第一位小帅哥，就是这次文章的主角：倪叔）
而这样的精彩活动，此后PR人总监会还会陆续开展，欢迎大家积极报名
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