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内容创业的春天来了，还是夏天到了？
有人说2016年是“内容创业元年”，我们能亲眼所见，各路英雄好汉纷纷杀进内容创业，撸起袖子干。
内容创业突然吸引人们的注意力，两个事件具有标志性：
2016年，papi酱广告拍出2200万元天价，被称为“人类历史上单条视频广告最高纪录”，超过范冰冰1800万的代言费。
2016年，专注星座内容的自媒体“同道大叔”创始人、1988年出生的蔡跃栋，通过股权出售套现近2亿元，羡煞多少人。
好多人以为，内容成金，码字也能发财的时代来了。
春江水暖鸭先知，我们来看市场中先知先觉的资本动作。
从这个图可以看出，2016年前三季度内容创业项目投资形势大好，第四季度下滑明显。
再看一个事例，易观千帆对“得到”APP的统计，数据显示去年7月得到的用户总使用时长首次超过了8000万小时，而在此之后则是一路下跌，而从9月开始就一直长期处于2000万小时以下，差不多是原来的1/4。
这些说明，内容创业确实迎来了一波浪潮，很多人说春天来了，有的人甚至说夏天来了。其实很大一部分只是强势营销，给一些创业者造成的错觉，内容创业会回归理性，最终要大浪淘沙。
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内容创业为什么有春天？
内容创业一直都有，不同的历史阶段有不同的内容创业和内容售卖方式。我们现在所说的内容创业，是指新的媒介生态下的内容变现方式。回头来看，我们至少经历过三种不同形式的内容售卖方式。
农业时代售卖方式：
“学成文武艺，货与帝王家”，渠道单一且狭窄，诸子百家的大部分，以及历代科举士子基本上都是这种售卖方式。孔子式的民间售卖是非常小众的。
总之，那时的内容供给严重不足，购买昂贵，一旦购买到，回报也很丰厚，内容掌握者和知识人在那个时代少而吃香。
工业时代卖方式：
组织化、专业化售卖，有门槛、流程多、壁垒高，形成垄断和中心化。虽然内容供给量有提升，但仍然不足，购买不易，被象牙塔或权威媒介话语体系所掌控。
互网联时代售卖方式：
一方面，去中心化，去权威化、去中介化，所有人与所有人的直接连接，所有人对所有人的售卖，谁都有可能找到自己的客户，变现容易了。
另一方面，知识爆炸，信息爆炸，内容盈余，供给充足，但没有特色产品和品牌的，没有强需求的内容难以变现。
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为什么内容盈余还能卖个好价钱？
内容供给充足，为什么人们还会愿意为内容付费？仅仅是人们养成了为内容付费的习惯吗？不然，这是多种因素综合作用的结果。
1、终身学习
这个时代，知识更新非常快，加之分工细化，专业深化，三个月不学习，有可能跟不上时代脚步，需要终身学习，终身投资，消除知识学习的焦虑。而原有知识获取模式不能满足现代学习之需，为内容创业提供了机会。
2、分众与筛选
知识爆炸，信息泛滥而庞杂，每个人都会感觉信息过载，时间变得越发宝贵。如何尽快获取自己需要，认为有价值的知识和信息变得越来越重要。人们愿意为知识的筛选付费，这样可以节省宝贵的时间，垂直细分其实就是一种筛选。
3、内容人格化
这是偶像心理。有的人不一定愿意为内容花钱，但可能会愿意为人花钱，内容的人格化就具有这样的魔力。这就是很多机构号做不过个人号的原因。而明星号的内容没有内涵干货，但就是收入很高。
4、购买能力提升，消费升级
中国已经是世界第二大经济体，还是发展中国家，人均收入处在中游偏上水平，不过也产生了数量庞大的中产阶层，他们有相对较强的购买能力，已经具有“轻奢”的消费水平。
此外，人的需求是有层次的，消费也是有层次的，人在满足了基本的物质生活后，就会有精神产品的消费需求。内容消费是消费升级的结果。
5、移动支付普及
移动互联网时代，内容推送无孔不入，如果支付手段跟不上，内容变现、内容创业就会阻力重重，只有移动支付普及，在线购买便利，才形成闭环。
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内容创业有哪些困境？
