24年双十一大促收官，各平台延续时间拉长+加码用户权益打法，活动周期普遍在30天以上，全网销售规模达到14418亿元，同比增长26.6%为近四年最高增速，其中以抖音快手等为代表的直播电商销售规模3325亿元，同比增长高达54.6%。分品类看，国补政策叠加平台优惠使得家电品类销额&增速均领跑市场，销额高达1930亿元，同比增长26.5%，销售规模与增速均位居TOP10品类第一，以旧换新带动美的零售额增长超过30%，海尔以旧换新占比达到62%，石头、追觅增长普遍超过100%，龙头表现普遍优异。
本周（2024年11月11日-2024年11月15日）家电板块下跌，申万家用电器指数下跌1.50%，跑赢沪深300指数1.80pct。从子板块周涨跌幅来看，黑色家电/家电零部件/厨卫家电/小家电/照明设备/白色电器分别为-3.5%/-0.8%/-0.4%/-2.3%/-4.0%/-1.1%。从行业PE（TTM）看，家电行业PE（TTM）为15倍，位列申万28个一级行业的第25位，估值处于相对较低水平。
涨幅前四：视源股份（+13.2%）、雅迪控股（+9.1%）、比依股份（+7.7%）、亿田智能（+7.1%）；跌幅前四：海立股份（-19.9%）、科沃斯（-11.7 %）、泉峰控股（-10.4%）、火星人（-7.5%）。
本期原材料价格涨幅情况分别为：
SHFE螺纹钢价格相较上期-3.9%；SHFE铝价格相较上期-4.1%；SHFE铜价格相较于上期-4.6%；DCE塑料价格相较上期+0.9%。液晶面板10月价格各尺寸较上期每片均不变。
地产竣工及销售数据：
2024年10月住宅竣工面积、商品房销售面积同比下降，住宅竣工面积累计同比下降23.9%；商品房住宅销售面积累计同比下降15.8%。
家电社零数据：
2024年10月社零总额4.5万亿元，较2023年同期增加4.8%，其中家电类社零总额993亿元，较2023年同期增加39.2%。
根据产业在线数据，2024年8月空调产量1177.1万台，同比+3.4%，总销量1306.0万台，同比+7.3%。零售端方面，根据奥维云网数据，2024年10月空调线上/线下零售额同比+48.1%/+113.9%、线上/线下零售量同比+40.1%/+96.6%，线上/线下零售均价同比+5.7%/+9.1%。
根据产业在线数据，2024年8月冰箱产量842.0万台，同比+7.5%，总销量844.2万台，同比增加10.0%。零售端方面，根据奥维云网数据，2024年10月冰箱线上/线下零售额同比+51.7%/+85.7%、线上/线下零售量同比+33.1%/+61.6%，线上线下零售均价同比+14.0%/+14.2%。
根据产业在线数据，2024年8月洗衣机产量811.0万台，同比+12.7%，总销量808.0万台，同比+12.8%。零售端方面，根据奥维云网数据，2024年10月洗衣机线上/线下零售额同比+25.2%/+78.8%、线上/线下零售量同比+20.3%/+55.4%，线上/线下零售均价同比+4.0 %/+14.0%。
根据产业在线数据，2024年8月油烟机产量262.4万台，同比+15.9%，总销量264.1万台，同比+16.1%。零售端方面，根据奥维云网数据，2024年10月油烟机线上/线下零售额同比+40.6%/+116.9%、线上/线下零售量同比+27.4%/+94.1%，线上/线下零售均价同比+10.4%/+11.6%。
根据奥维云网数据，2024年10月扫地机线上/线下零售额同比+129.6%/+206.4%、线上/线下零售量同比+ 112.6%/+199.9%，线上/线下零售均价同比+8.0%/+2.3%。2024年10月洗地机线上/线下零售额同比+39.7%/+48.9%、线上/线下零售量同比+51.7%/+58.0%，线上/线下零售均价同比-7.9%/-5.8%。
行业竞争加剧、原材料价格上涨、终端需求不及预期。
