2016年中国纪录片市场投资超30亿创新高 产能尚未完全激发

原标题 中国纪录片：离“名利双收”还有多远

根据纪录片业内最新数据显示，去年中国纪录片市场投资突破30亿元，收入超过50亿元，这两项数据纷纷创下历史新高。纪录片的产量持续攀升，一些重要的纪录片类型依旧缺失甚至空白，观众对纪录片内容消费的需求远未被满足。

去年一批优秀的国产纪录片作品成功“杀入”卫视黄金档，有的甚至凭借高口碑成功晋级“网红”，纪录片在业界名声大振。然而专家指出，中国纪录片似离“名利双收”仍有一定距离。纵观整个业态，产业链布局不精细，市场回报模式不清晰等问题一直是摆在纪录片“吸金”道路上的拦路虎。“中国纪录片的规模起来了，但产能还未完全激发。”在北京师范大学纪录片中心主任张同道看来，30多亿元的身家对中国纪录片来说是一个前所未有的新高，但这个数字并不足以支撑起一个完整的市场，他推测“中国纪录片要真正形成市场规模起码还要3到5年的发展时间”。尤其是，国际上最为火爆的科教类纪录片与自然类纪录片，便是中国纪录片的明显弱项，“偏科”背后的原因仍旧是资源的匮乏———欧美一部自然类纪录影片的投资动辄就是七八个亿，这在行业总投资刚超过30亿元的中国纪录片市场几乎是不可能出现的。

纪录片投资额度的增加与整个电视行业的布局变化有关。去年，金鹰纪实频道成为继央视纪录频道、北京纪实频道、上海纪实频道之后，第4个上星的专业纪录片频道。此外，“一剧两星”等相关政策的出台，也为纪录片进入卫视黄金档提供了助力。品台增量催生了纪录片内容资源的进一步扩容，2016年电视纪录片全年总产量超过2.2万小时，同比增加15.8%。纪录片逐渐成为大众休闲生活的陪伴，一些节目更是成为网络议题。登陆一线卫视黄金档的纪录片《本草中国》，微博话题讨论突破2亿，收视更是超过同时段热门综艺；将镜头深向急诊室的《人间世》，因为直面社会问题的勇气，在全媒体各内容的浏览量超过5500万；广东卫视结合本土特色，推出纪录片《老广的味道》，收视在卫视档名列前茅。

“市场上真正赚钱的纪录片作品并不多。与紧贴市场的影视剧不同，一直以来，中国纪录片行业都没有太大的盈利意识，投资与营销等环节分工不细。”在中国纪录片研究中心主任何苏六看来，凭着数部“爆款”的热炒，中国纪录片在观众心中有了一定的地位，也让一些本土纪录片品牌开始冒头，如何通过成熟的产业链布局进一步释放产能，成为中国纪录片行业晋升途中必须打破的瓶颈。事实上，对于探索频道、国家地理等成功的国际纪录片品台来说，在内容生产之外，从前期的宣传、个性化的服务提供、到后期的发行、对外输出，甚至是之后的衍生品开发，都被放置在极其重要的位置；而它们的“名利双收”正是得益于这种覆盖产业链方方面面的完整布局。