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重塑女性向认知的《如鸢》，会成为赛道下一个旗舰吗？

游戏陀螺  · 公众号  · 游戏  · 2024-08-28 20:48

正文


女性向玩家圈子又 “过年”了。

本次站在话题中心的是《如鸢》，一款 全网预约超过1000万 （ 且还在持续上涨 ）的新游——终于官宣定档 9月26日。

作为一款垂类产品，光是这个预约人数就足以令人惊叹了。这意味着它在受众群体中的关注度和期待值都非同凡响。比如官宣前夕开启的 专属来电预定活动， 很快就在玩家圈内流传甚广，一度刷屏小红书、微博等高活跃度的社区。

更久以前，则是《如鸢》相关角色、剧情切片的爆火出圈现象。在抖音、B站等视频平台收获了破亿的播放量，不仅吸引圈外人的围观，更转化了大量玩家愿意了解、期待这款游戏——用户盘子进一步拓展，涌入新的活水。

或许有人会费解，女性向发展了这么多年，市场早是红海，用户口味也刁得很。为什么《如鸢》这样一个后来者能独获青睐？势如破竹的增长背后，究竟是什么支撑它在细分赛道破局？

勇气与力量， 首次成为女性向产品的象征
了解《如鸢》，或许从游戏名称开始更为合适。古人常用“鸢”比喻英勇的人物，任何时候都敢于破风飞翔、一往无前。

作为一款女性向产品，主创团队以勇气与力量作为游戏的主题和象征，从一开始就颠覆了人们对这类产品过去的某些刻板印象。《如鸢》向玩家输出的价值观也如其名， 女性不该只被框定在爱情相关的主题。

它更多地鼓励玩家实现自我价值，主角广陵王（ 玩家 ）可能也是近些年同类产品里少见的，鲜明的 硬派女性主角形象。

比如游戏剧情中， 广陵王（即玩家）的成长线被塑造得十分完整。 在主线与密探剧情（ 支线 ）的交织叙事下，玩家能够清楚感知心智与实力的增长。

初入世的广陵王懵懂稚嫩，经历了风雨之后变得隐忍坚毅、经验老道，逐渐为手下的幕僚与百姓建立起乱世里的避风港……

玩家社区对广陵王的评价
其次是 广陵王的存在与主体性，不会因为任何一位男主而动摇、改变。 她享受爱情却不耽于此，时刻不忘事业与天下苍生，因此我们也能看到她和男主之间爱与权谋的精彩交锋。

以与袁基（ 男主之一 ）的粮草谈判为例。广陵王并没有因感情让步，反倒是想尽办法用这份交情为子民换取更多实实在在的利益。因此本段剧情在玩家眼中，既有温情脉脉的剖白，也有权衡利弊的拉扯——这或许也是《如鸢》的感情线总是张力拉满、广受好评的根源。

此外，主创团队 对女性主体地位的关照不止体现在主角一人身上。

在塑造女性密探时，《如鸢》似乎刻意避免了“X夫人”、“X姬”等称呼，她们不是谁的女儿、谁的妻子，而用其本名，展开讲述她们的思考与行动；从密探剧情中，玩家也能感受到她们作为人生主角的抗争与潇洒。

这种女性叙事还体现在游戏方方面面的细节。

例如《如鸢》强调“看见她力量”，与新浪新闻联合发起话题活动，从游戏创作的女角色到历史上真实存在的女性英杰，主创团队似乎希望以此带给更多用户鼓舞。

从评论区反应来看，这场活动显然达到了应有的效果，玩家纷纷讲述“她们”的故事，也从中汲取了向上的精神力量。

另外值得一提的是《如鸢》先锋前卫的玩法设计——主创团队并 没有顾虑产品定位而局限游戏的深度与难度。 以卡牌战斗为核心，在关卡机制与角色技能上做文章。

比如每个密探都有独特的命盘系统，激活不同的效果，就会使其在实战中的定位产生变化； 密探之间的羁绊与技能也会产生连携作用，为玩家提供多种过关思路。
例如陆逊，单独使用强度或许不高，但搭配其他火系密探，就会有相当可观的爆发
总结来看，《如鸢》的价值观与玩法在女性向赛道独树一帜，成为许多玩家心中无代餐的存在，由此吸引了用户的超高关注与热情。相应地，玩家二创也百花齐放，成为互联网上一处独特的景观。
产品还未上线，UGC生态已然自成一派

由于主创团队在《如鸢》中塑造了立体的世界观与角色（ 没有所谓的“工具人” ），故事线庞大而完整，因此玩家想象发挥的空间就更广阔， 《如鸢》的UGC生态是女性向赛道少有的多元化 ，这种 社区生态甚至反哺了游戏本身 ，积累了不少“云玩家”。

深入社群， 首先能明显感知玩家的厨力强大，二创作品呈现百花齐放的状况：

有些玩家基于设定，围绕众多角色的性格与羁绊创造出精彩的舞台剧——这种优质二创产出的前提，既需要花费大量精力推敲故事细节，也要聚集足够多志同道合的朋友合力。

有的玩家甚至还为《如鸢》创造了许多同人游戏。比如密探陈登，以其温润正直的品格被许多人列为“心中的白月光”；他与好友之间的逗趣也总让人开心——为此，玩家不满足于游戏内的文本，自发创作了更多有关他的故事。

陈登不是孤例。就陀螺目前收集到的二创来看，其他高人气密探也早有同人游戏，并且在用户群体中流传。

还有些玩家会联合起来，自发为喜欢的角色、CP组织限时创作接力活动，为整个游戏文化圈贡献更多优秀的作品。

《如鸢》提供了丰富扎实的内容基因，玩家们又根据它创造更多宝贵的文艺作品，让角色们更加深入人心。这种正向循环无疑为生态提供了强大的生命力，形成产品难以动摇的市场根基。

其次， 《如鸢》的很多玩家热衷于挖掘、探讨剧情暗线与细节，并由此展开讨论。

她们会注意到主创团队埋藏在词语中的心意，也愿意把自己的发现积极分享到社区，引起更多用户的共鸣与思考。

有玩家认为，文案一些看似“突兀”的用词，其实是女本位语境的“咿呀学语”
得益于主创在游戏中埋藏的 传统文化彩蛋 （ 数量多得惊人 ），玩家能够在现实中寻找到原型，于是去各地博物馆打卡也成为《如鸢》用户独特的风尚。

许多玩家表示，在展馆中看到熟悉的物品，既有打破次元的惊喜感，也更能体会游戏背景的厚重
整体看下来，陀螺君认为《如鸢》的用户真的很“会玩”。她们既享受游戏本身，又能让游戏内容成为精神养料，创造出更多有趣、有深度的作品与活动。

当然，这也绕不过《如鸢》深厚的传统文化底蕴与扎实优秀的品质——正因为这“源头活水”，才能支撑起庞大缤纷的UGC生态。

结语

不可否认，女性向赛道越来越热闹了，但这份热闹背后依然有着产品类型单一、同质化严重的隐患。

因此，能够在今年看到《如鸢》这类型的产品出现，看到用户对它的接受度与热情，陀螺君不论作为从业者还是玩家，都觉得感动与欣喜。同时也相当看好它上线后对细分赛道产生的冲击与破局作用——正如主创团队所表达的，女性用户关心的不只有恋爱，行业更应该跳出认知局限，拓宽内容创作的边界。



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