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产品手册 | 信息流广告多图橱窗样式上线啦！

百度信息流广告服务平台 · 公众号 · 广告 · 2018-04-08 20:00

正文

3月15日

百度信息流CPC竞价产品正式上线橱窗样式

手动横滑时，可以实现多图轮播

广告展现的时候，默认完整露出3张图，第4张图露出部分，提示用户可向右滑动显示更多

△ 橱窗样式示例

图片数量最少4张，最多10张

每张图片支持配置不同文案、跳转不同的落地页

重点是

每个图片可以设置单独的价格标签

适合电商、旅游、房产等行业的多产品推广需求

支持CPC竞价产品，暂时不支持GD合约产品

信息流的广告样式越来越丰富

百度CPC竞价广告常用的广告样式就有 11种

在投放中如何选择合适样式也成为一门手艺

目前三图和大图样式的使用量占比超过了2/3

整体的CTR接近2%

多图橱窗样式为喜欢三图的广告主提供了附加选项

在三图的基础上 增加了与用户的互动

上线后20天的平均互动率达到17%

能吸引用户更多的注意力，也延长了广告曝光时间

同时 点击率有显著提升

他山之石-案例参考

游戏行业 客户开始尝试橱窗样式

最近一周，游戏行业某头部客户橱窗样式消费占账户的总消费达到71%

配合版位、定向、出价这几个环节的设置

已经产生了一些可供借鉴的组合策略

如:列表页资源+年龄/性别/网络环境/端意图词+oCPC的定向

橱窗样式的激活成本VS普通大图样式 降低11%

△ 游戏行业-橱窗样式案例

另一个青睐橱窗样式的行业是 二手车电商

某TOP2客户在使用相同物料的前提下

橱窗样式的CTR比三图CTR平均提升19.2%

最高提升33.8%

△ 二手车电商-橱窗样式案例

一些独家优化TIPS

橱窗样式的优势之一是拓展了列表页的展现空间

能在列表页有效影响行动决策

我们整理了一些通过优化创意降低转化成本的案例，总结以下几个建议：

1.图片数量至少6张，可以有效提升点击率

2.最后一张图片添加“查看更多”模板， CTR可以提升24%

3. 图片画面清晰，风格统一，

如游戏角色、车辆风格、产品细节等

4. 发挥创意空间，展示全景画面，像这样 ↓

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