本期主要内容
世界广告联合会（WFA）针对59位广告客户对程序化广告进行民意调查发现：1、程序化广告购买花费增加。品牌在程序化广告方面的支出正在增加，占受访者数字广告支出的16%，而2014年为10%。2、程序化广告大部分都是外包。许多品牌将其程序化业务报告给第三方，广告代理商代表客户购买和监督程序化广告的代理商ATD被近40%的品牌使用。3、私人市场蓬勃发展。三分之二的受访品牌表示使用私人市场，实现广告客户与发布商一对一的关系。4、希望快速解决广告欺诈、非人为流量、广告技术税、测量、回扣等影响广告质量的关键性问题。随着程序化广告在未来几年将会激增，数字广告利益相关者不得不努力减轻随着程序化广告增加而产生的负面影响。
来源：BI
近日，BI 汇编了针对程序化广告的市场报告，以下为报告关键摘要：1、广告商和发布商正在迅速采用程序化广告。超过4/5的机构和品牌已经采用程序化购买展示广告，而出版商也正在程序化渠道作为销售策略的主要部分。2、程序化广告正在迅速增长，每年约20%。RTB的增长速度超过总体水平，5年的年复合增长率达24%。到2020年，RTB的收入将高达260亿美元，高于2017年的87亿美元，移动RTB和视频RTB的增长速度最快，大约是程序化总体增速的2倍。3、Trading desk正在被分散。由于程序化广告的专业知识开始渗透到机构和品牌的生态系统中，可能会导致加快代理机构程序化广告支出的增长。4、原生和程序化广告的融合将得以进一步的发展。意味着OpenRTB2.3使原生广告在程序化购买在技术可行。
来源：BI
3WPP提高2倍Snapchat广告花费，达2亿美元
WPP集团首席执行官Sir Martin Sorrell在接受媒体采访时表示，2017年公司计划在Snapchat上的广告花费提高至2亿美元，2016年为0.96亿美元。Sir Martin Sorrell也表示，广告商们开始将Snapchat视为Google和Facebook的第三股力量，预计Snapchat2017年的广告收入将达10亿美元。根据资料显示，WPP集团2016年在Google及Facebook的花费分别是50亿美元和17亿美元。这么看来，Snapchat想要追赶上来仍然有一点距离。
来源：BI
5月4日，7家独立广告技术公司推出程序化联盟，将供应方和需求方的Cookie ID汇总为一个共享身份资产库。该联盟包括AppNexus、MediaMath、LiveRamp、Index Exchange、Rocket Fuel、LiveIntent、OpenX。通用的Cookie ID可以同步平台之间的所有用户以及消除匹配率低效等问题，有效提高营销价值。
来源：adexchanger
5宝洁弃用AudienceScience，启用众多DSP平台
宝洁公司“鹰眼”（程序化采购计划）项目7年之后，为了增加“灵活性”，与长期以来的广告技术合作伙伴AudienceScience于6月30日结束合作关系。宝洁公司将安装Neustar作为DMP，以及开始大量采用包括The Trade Desk在内的各种DSP平台进行程序化购买。通过DMP Neustar的“多区域”属性来避免DSP关系中的排他性，从而赋予美国、中国以及其他50多个国家的市场人员对于程序化购买的自主性，灵活形成定制化区域对区域、品牌对品牌的程序化购买工具集。
来源：adexchanger
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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