继续千禧策略巴结年轻人雅诗兰黛入股非正常美容公司Deceim

无时尚中文网 · 公众号 · 时尚 · 2017-06-16 18:59

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无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月16日：全球最大高端美容用品集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团周五发布公告，称投资北美初创美容公司DECIEM，不过在声明未透露任何交易细节，包括金额和股权。

创立于2013年的DECIEM 总部位于加拿大多伦多，该公司号称是一个“非正常美容公司”，公司采取快时尚的模式，自主研发、销售，拥有自己的实验室、制造业务、电子商务网站以及零售商店。

迄今为止，DECIEM 已经推出The Ordinary, NIOD, Hylamide, Fountain 等10个品牌。

在交易声明中，Estée Lauder Cos. Inc.雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda 称，难以想象，Brandon Truaxe 和Nicola Kilner 在短时间内可以创造出具备强劲创新和增长动力的公司；Brandon Truaxe 则表示，像雅诗兰黛这样的大企业集团拥抱像DECIEM 这样具备颠覆性思维的创新公司几乎难以想象。

DECIEM 联合创始人Brandon Truaxe

DECIEM 的投资实际上Estée Lauder Cos. Inc.雅诗兰黛集团“千禧”策略的一部分，该美国集团过去两年频频收购针对千禧一代的年轻品牌，以扩张其消费群体，而DECIEM 同样是主要针对千禧一代的公司。

号称“非正常”的DECIEM 充满谐趣、恶搞文化，该公司网站已经拥有简单的中文导航，在创始人介绍页面甚至用中文写下“创始人搞砸了！”

在公司介绍的页面，DECIEM 自称“我们很反常。不，说真的。我们真的没在开玩笑。”并表示“诚信为本”。

据DECIEM 网站介绍，公司的愿景是创建将功能、设计与真实性结合在一起的美容品牌。

2016年底，Estée Lauder Cos. Inc.雅诗兰黛集团两个月内连续耗巨资收购澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics、美国加州独立彩妆品牌Too Faced Cosmetics LLC ，市场预估前者收购价高达3亿美元，而后者更是达14.5亿美元。上述两笔交易显示Estée Lauder Cos. Inc.雅诗兰黛集团渗透千禧一代市场及强化彩妆品类的决心。

5月初的三季度财报中，Estée Lauder Cos. Inc.雅诗兰黛集团表示其正从收购中获益，新品牌刺激该集团总收入达28.57亿美元，较2016年同期26.57亿美元有7.5%的增幅，固定汇率计算增幅9%，Zacks和Thomson Reuters I/B/E/S预期为28.1亿美元，这亦是该集团过去四季度来唯一一次录得超预期的销售表现。

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