美团：占领一种颜色

从此“小黄车”的主人是美团了

今天美团把主色调定成了黄色。app、外卖小哥的衣服和电动车、甚至共享单车、一切物料都成了黄色。这种把一种主色调跟一家公司绑在一起的行为实在占大便宜。美团黄。只要看见黄色，潜意识里就是给美团做了次广告。黄色本身给人“亮而不妖、暖而不燥”的感觉，都被自然传递给美团了。不过想起来，王兴和美团的个性也大致符合这八个字。期望保持住。

线上品牌颜色不那么重要。在拥挤而斑斓的手机屏幕上，一小块颜色对人的摄受力不强，记不住，甚至是骚扰。可线下品牌颜色很重要。一架单车，一个人浑身的衣服，一个充电宝，一个pos机，这是一大块颜色，有整体性的颜色，是活动的有生命力的东西，可以触摸的。对人的摄受力大大增强。人看到天然会有一种本能的情绪，一种辨识度，一种品牌感。

美团恰恰是做线下的。外卖小哥从头到尾的黄，在马路上呼啸而过，给人强烈的冲击力。这是美团巨大的优势。线上流量见到瓶颈，越来越贵。自然要把线下的品牌和流量做起来，并且往线上转。可以把所有美团黄本身都做成一个二维码，看到就可以拿手机扫。

当黄色就是美团，美团就是黄色。品牌就是流量，流量就是品牌。一种主色调成为帮助美团拉流量和扩散品牌的武器，实在高明。说到这里，美团应该给大自然交税。黄色使用税。有没有人羡慕嫉妒？

线上，线下，品牌，流量。这四个东西，被一个黄色整合到一起了。所有的曝光和交互都打到一个单点上去爆破。任正非说的，力出一孔，则压强无穷大，水能破钢板。黄色就是这个孔。每天每个人都可以看到美团。甚至在每一条街和每一个十字路口，朝着每一个方向，眼目所及，都看到美团。

一个集线上线下业务于一身的企业。又是做吃这一样频度最高的业务。美团有可能是把颜色用到极致的前无古人的第一家。

不过美团适合黄色吗？

古代“以黄为尊”，常被看作君权的象征。这源于农耕民族的“敬土”思想。大地母亲生化万物。普天之下莫非王土。土是最宝贵的。唐玄奘出长安踏上西行取经之路，皇帝老儿给他送行，从地上捡了一点土放进水里敬他，请他西去万里也不要忘了这片土地。大哥，千万得回来。

我们被称为“炎黄子孙”。为什么？这个“黄”是“黄帝”。史载这位老大因有土德之瑞，故号黄帝。他继承了神农氏以来的农业生产经验，推算历法，教百姓种五谷，将原始农业发展到高度繁荣阶段，使本部落迅速壮大。他在炎帝之后，统一了华夏各部落。在农业基础之上，他还兴文字，作干支，制乐器，创医学。于是被称为“华夏人文始祖”。