“互联网+”时代，传统广电正在努力探索有效的台网互动模式和更多元的价值变现方式，借以打通从电视内容到衍生产业的生态闭环。
5月22日，江苏卫视与网易严选宣布携手，双方将基于《我们相爱吧之爱有天意》这一IP，携手打造爱恋主题的“黑凤梨”系列原创产品，开展业内极具创新意义和范本价值的跨界合作。
王牌IP与精准场景，电视与电商结出“黑凤梨”
“一般来说，电视和互联网的合作，往往都是内容方面的合作、传播方面的合作。而我们本次的合作，是一次品牌方面的合作、产业方面的合作。”江苏广电总台台长卜宇在战略合作发布会上表示。
此次合作，双方将围绕《我们相爱吧之爱有天意》进行产业链条深层开发：从商品的设计、生产、制造到包装、营销推广进行全盘整合，共同打造“黑凤梨”这样一款具有IP衍生意义的系列新品。
当下，我们已经进入了场景时代，而电视也成为客厅消费场景的重要入口，自带话题、流量属性的电视内容构建了一个优质的购物场景。
以《我们相爱吧》为例，这一IP在观众心中和市场上的影响力很大，具有很高的IP衍生开发价值，提供了与电商结合、多元变现的基础。
《我们相爱吧之爱有天意》节目具有着超高关注度： 2016年CSM35城平均收视率1.53%，单期最高收视2.0%；2015年和2016年两季节目播放量累计超22亿，#我们相爱吧#微博话题阅读量高达79.7亿。
而从场景构建来看，《我们相爱吧之爱有天意》被誉为“全民恋爱教科书”，为目标群体搭建了温馨甜蜜的恋爱场景，并牢牢吸附了年轻白领 、都市女性这样的核心消费人群，为精准的场景营销提供了基础。
因此，基于《我们相爱吧》，江苏卫视和网易严选联合打造了爱恋主题系列产品“黑凤梨”。
网易严选是网易旗下自营ODM生活电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商。而“黑凤梨”系列产品全部由江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》和网易严选联合打造、自主原创设计。
“黑凤梨”这一名字来源于“喜欢你”的粤语谐音，产品的恋爱物语是“爱情有棱有角，珍惜眼前人。”其产品系列包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等各类型商品，产品设计语言以简洁、轻快、可爱为主，将成为年轻人表达爱意的最佳礼物。
“黑凤梨”系列商品将通过江苏卫视情感类综艺节目《我们相爱吧》进行集中曝光，见证明星感情的起起伏伏，潜移默化中将产品和理念传递给年轻消费者。
在节目品牌和明星效应的带动下，“黑凤梨”IP商业价值巨大。“边看边买，内容即是商品”的消费路径的建立，成为江苏卫视践行互联网思维一种创新尝试。
而随着技术与硬件的普及 观众看电视的体验也早已不局限于“看”这一动作，用户对电视的需求已升级为边看边玩、甚至边买，给电视与互联网的跨屏联动带来了更多机会。
在《我们相爱吧》播出期间，也会出现摇一摇红包等元素。观众可以打开微信摇一摇，人人有奖。据悉，这是网易严选优惠力度最大的一次红包发放计划，观众可以有机会获得卧室家具一套、客厅家具一套等，以及参与花费5.2元秒杀明星同款商品等各类活动。
超越传统广告形态，打开产业增长新思路
媒介融合和“互联网+”的大背景下，传统广电媒体的转型与升级，已成为时代命题。
在坚守自身内容生产优势的基础上，在内容运营、广告营销等方面全面拥抱互联网，探索台网联动的多元玩法和更为广阔的价值空间，成为广电融合发展的必经路径。
近年来，江苏广电以创新的思路、扎实的举措，系统谋划媒体融合，除深耕传统广告业务外，全面布局、打通产业链。尤其是在台网融合的大背景下，探索更新颖、更有效的合作模式，成为江苏卫视重要的突围方向。
过去一年间，江苏卫视和海尔生态圈打造美食生态狂欢节，以节目播出+直播销售的创新形式放大《星厨驾到》的品牌价值，以“一个小时、一万台馨厨冰箱”的佳绩，让广告主获得了超越预期的增值服务。
联手乐视打造的919乐迷电商节，作为江苏卫视在“晚会＋”版图上的第一次商业试水，乐视全生态销售战绩以超44.8亿报收，一举突破了原定的40亿目标。
此次和网易严选的合作也开创了综艺与电商结合的新思路，双方的合作不是简单的赞助关系，而是打造“黑凤梨”IP及系列商品，将节目IP打通形成“T2O”电子商务模式，为品牌商和电视界都树立一个全新的范本。
这一合作，把产品从电视端转移到线上销售，构建了创新性电子商务商业模式，电视节目、严选电商平台、IP衍生产品实体三者串联成一个闭合的产业价值链，对传统的广告形态形成了有力破局，成为江苏广电总台推动媒体融合、产业经营开拓创新的一大探索。
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