618，当电商节遇到父亲节，各大品牌自然是摩拳擦掌想创意，制造爆点和话题。但是消费者会为怎样的营销买单，成为品牌在传播推广时需要考虑的重中之重。
如何去定义一场成功的营销推广？这其实可以类比我们考试时候的阅读理解，走心共鸣才是王道。
6月19日，京东公布的618购物节数据显示，截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额为1199亿元。同期吉列的销售也有大幅度增长，同去年销售额增比高达三倍。除了踩准了电商节的销售狂潮外，这成绩自然也离不开极具“吉列”特色的营销传播。
找准年轻集散地 油管点燃话题热度
其实早在五月份“好奇心日报”就报道吉列在5月23日 YouTube 上预先发起了“Go Ask Dad”视频，率先提到父子情感问题，短短两天视频点击量超过了340万次，吉列也成为了父亲节国内外最为关注的广告品牌之一。
为什么消费者会为这样的营销买单？
父子隔屏对话 引起网友共鸣
6月13日，刚刚离开欢乐颂22楼的王子文率先曝光吉列父亲节主题视频，切合节日引起微博话题热议#第一次 马上问老爸#
在微博后面附带的视频中，吉列假装设计了一款高科技类 Siri APP，邀请几个大男孩来参加广告拍摄，可以像智能语音询问与自己生活息息相关的问题，例如“如何剃须”“如何打领带”再到深刻的比如“如何邀请女生出去”、“我如何知道自己爱上了一个人”，机器给出的答案让提问的儿子们惊叹不已。结局意料之中却引人深思，没错，回答问题的就是伪装成智能语音的老爸们。
短短视频却因为其走心的内容，戳中了观众内心最柔软的地方，在几天之内这个两分钟的视频就达到了407万次的点播，有网友在王子文的微博下方留言道：这可能是父亲节最不像广告的广告了。
视频“Go Ask Dad”中数据表达，当遇到问题84%的男生会去问手机，只有13%的才会去问老爸。当如今越来越多的孩子不再愿意主动跟父亲交流，吉列用一则关于父子问答的视频提醒所能触达的年轻人们——当人工智能跟老爸相比，毫无疑问，老爸永远是最懂孩子的那一个。
知名大咖转发 造势品牌话题
吉列的官方首发活动#第一次，马上问老爸#，在各平台得到知名大咖的转发，引起粉丝高度热情的互动，微博话题#第一次 马上问老爸#开启后，话题讨论阅读量达到1600万次，参与讨论互动的网友也高达9600多人次，微信公众号文章点击量直达43万余次。
品牌在各平台收获了话题热度之余，更是玩转了一把粉丝线上互动热潮，增加了粉丝的品牌了解度和粘度。除了在网络营销上，吉列也在线下投放了一批楼宇广告，做到了线上连结线下，双重营销传播。
（话题标题）
（大咖转发）
“Go Ask Dad”直击内心 引发网友共鸣
吉列品牌话题#Go Ask Dad#一发出，网友纷纷参与讨论自己与老爸的第一次，细数成长中那些暖心的，感动的，搞笑的场景，同时也会回忆起，有的时候我们无意中给老爸的小小惊喜，都会成为最暖老爸心窝的事情。在#第一次 马上问老爸#的话题榜下，网友分享了很多温情的瞬间，也使的话题热度一直高涨不停。
（UGC精彩评论）
（话题榜评论集锦）
一个视频纷纷唤起了大家对于老爸的想念，更多的是唤醒我们认识到，我们常常忽略了默默付出的老爸。吉列通过说明孩子们和父亲交流的距离感，直击广大受众痛点，使得这一次推广顺利成为今年父亲节一个成功的营销案例。
其实，走心的广告，我们愿意多来一点。
王子文巧妙问答 吉列完美收官
吉列成功打造出一个父亲节走心的营销模式
让父亲节不再只属于年轻人独自的狂欢
问答老爸让孩子与父亲达到更好的相处
产品本身贴合节日
让销售额一直持续上涨
吉列一直走的都是暖心的路线
让不经意的触动流传心底
品牌与营销的结合
使这个节日更具有时代意义
618，爱老爸给老爸专宠父亲节
