国民护肤品牌与奥运世界冠军，正式携手。
今年夏天，24岁的王楚钦迎来了他的时代。
2024年7月30日，巴黎奥运会乒乓球混双决赛，6局激战，中国组合王楚钦/孙颖莎以4:2战胜对手，拿下冠军，中国球迷全场欢呼。
8月9日，团体决赛，王楚钦与他的混双搭档3比0战胜瑞典队，夺得冠军。
WTT世界乒乓球职业大联盟最新发布的男单世界排名显示，王楚钦以8825的积分锁定年终世界第一。
这位00后新将，成了国乒界专注而耀眼的新星。
《化妆品观察》注意到，就在1月2日，
国民护肤品牌UNISKIN优时颜签下王楚钦作为首个品牌级别的代言人。
成立6年，此前优时颜首次选择品牌级代言人，便是王楚钦。这背后的思考谋略，不得不让人夸赞一句「足够巧妙」。
这是一场独特的代言官宣。
非流量明星，非「当红小生」，1月2日，UNISKIN优时颜官宣首个品牌代言人——奥运冠军王楚钦。
当天，各类TVC物料等在社交媒体上刷屏，不仅用户端点赞此次代言，品牌营销圈更是给出一致好评：「这个代言人，选对了」。
事实上，品牌代言官宣不是什么新鲜事，这是品牌关系营销最直接的手段，「现代营销之父」科特勒便曾这样形容：「如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人。」
我们可以看到，很多品牌会经常高举高打官宣多位代言人，特别是流量型明星，以帮助品牌快速拓展粉丝群体。
但成立6年、有且仅有一位品牌代言，还不是选择流量型「选手」，
优时颜背后第一思考是什么？
「价值、精神」契合是第一位。
你可以这样理解王楚钦。
他是被马龙和许昕评价为最努力的球员，「大家都非常努力，但最努力的无疑是王楚钦。」他是记者渴望采访却采访不到的人，「不是他不接受采访，而是他下训太晚，我们无法找到他。」
他是一个能在低迷中继续向上的选手。冠军与掌声之外，在面对低迷期的高强压力下，但他在2024年年末凭借WWT比赛的绝佳表现再次证明自己。
他说：“无论是质疑还是建议，我身边这段时间有很多的声音。自己刚开始去听去感受，但都不是自己想要的样子。但最后还是要做自己，内心充斥着自信才是真的自我。”
努力、专注、坚持，这正是优时颜所看中的价值内核。
作为国人肌肤抗衰行业引领者，优时颜从成立起便专注研究中国人皮肤衰老特征和轨迹，专注抗老基础研究、成分开发，致力于为国人提供更高端的个性化护肤方案。
其科研实力步步垒高，先后在国际学术期刊发表12篇论文，且和诺贝尔奖科学家实验室联合研发，携手中国整形美容协会发布《无创眶周抗衰规范》，还曾荣获堪比设计界的奥斯卡，德国红点奖，媲美高奢大牌，开创国货美妆新标杆。
双方的专注，勾勒了彼此携手的精神内核，如优时颜在代言人预告片中所说，「只要眼中专注，便能收获想要的答案」。
更有品牌产品连接
价值相通之外，
通过代言人传播，向消费者表达什么，是品牌接下来需要回答的命题。
在这个阶段，美妆囿于常规的做法是流量与卖货思维，「硬凑」搬地让代言人机械说出某句slogan。
但优时颜在这场官宣中打了不寻常规的一个小样板。
没有刻意的衔接、更没有所谓的硬凑，优时颜找到了王楚钦作为国乒选手与优时颜核心单品微笑眼霜以及消费者之间、共通的联系——「拍」。
对王楚钦而言，「拍」是每一次比赛时与球之间的精准碰撞。
