北京女孩每月来上海，已经花了5万元！每次都要两天一夜，为这个新“上海特产”→

东方网 · 公众号 · 上海 · 2025-01-21 15:25

正文

音乐剧女孩姚姚的一年

是用一张一张演出票来计量的

整个2024年

生活在北京的她

几乎每月都来一次上海

累计在上海看了50多场演出

其中有20余场

在黄浦区的亚洲大厦

她形容这座由写字楼改造而成的

有19个演艺新空间的大厦

是她的 “休息小岛” “精神地标” “快乐老家”

《2024中国音乐剧市场年度报告》显示，2024年1月至10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，票房13.96亿元，观众人数582.13万人次，其中，上海音乐剧票房占全国比重的56%，遥遥领先。音乐剧票房的蒸蒸日上，也刺激了环人民广场演艺集聚区“演艺大世界”周边餐饮、住宿的火爆。

音乐剧为何成为新的“上海特产”？

一张小小的票根

如何赋能文旅商体展融合发展？

△ 环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场纪念音乐会现场

每次两天一夜

去年在上海花了5万元

临近演出开始或散场后，在亚洲大厦周边街区，总能遇见许多姚姚这样的音乐剧女孩。她们极具辨识度： 脖子上挂着相机，帆布包上印着某部音乐剧的名字，里面可能装着场刊、望远镜、拍立得。 更有仪式感的观众，甚至穿着剧中人物的同款服饰，只消看一眼就能对上暗号，认出彼此。 无论是专业剧场，还是演艺新空间，都在她们的音乐剧地图上。

2021年元旦小长假，姚姚第一次从北京到上海，三天看了三场音乐剧《危险游戏》，自此“入坑”。 从上海文化广场、上海大剧院、上剧场到共舞台、亚洲大厦、第一百货、大世界，演艺大世界各大剧院和演艺新空间都留下了她的美好回忆。 在上海，她认识了不少和她一样拎着行李箱跨城而来的观众。

为什么一定要来上海看音乐剧？姚姚说：“因为在全国各地，上海有着最浓厚的音乐剧氛围，这里有纽约、伦敦、东京、首尔那样高密度的剧场群，每天上演着各种类型和题材的音乐剧。许多海外引进音乐剧和中国原创音乐剧，都把首演首秀放在上海，如果等不及想要尝鲜，就一定要来上海看。 众多小剧场驻演音乐剧在演艺新空间上演，随时随地都有好戏可看，从不让人失望。 ”

有统计显示，纽约百老汇每增加1美元的票房，能引来周边区域和产业7美元的附加收入。每次周末来沪，姚姚两天一夜的行程，规划再三，满满当当，一个小时也不忍浪费。看三至四部音乐剧，“拔草”餐厅和咖啡馆，购物，一样不落。 2024年，姚姚来沪消费超5万元，其中70%是演出票以外的开销。

△ 姚姚2024年在上海看剧的部分演出票

通常，姚姚会搭乘周六一大早的高铁，抵沪后，先去人民广场周边酒店入住，吃顿饭直奔剧场，周六下午、周六晚上连看两场演出。晚场结束，姚姚并不着急离去，而是和很多观众一起等“SD”。 SD是英文Stage Door 的缩写，即演员通道入口。 散场时，演员们会从这里离开，跟观众交流，签名合影。每个夜晚，亚洲大厦的门口总会出现有序排队的观众，一场SD，可以进行三十分钟到一小时。

SD结束后，如果还不尽兴，姚姚会跟其他观众相约，去周边的餐馆酒吧吃夜宵，聊聊当天的演出。附近一家日料店因为营业到凌晨两点，成了亚洲大厦演员和观众们的据点。午夜还要等位，是亚洲大厦带动周边“夜经济”的证明。 “小酌一杯时，经常碰到同场看戏的观众，意犹未尽地聊着刚才的剧情，偶尔还能看到有人抱着电脑，正在修谢幕和SD的照片。”

周日演出一般在下午，于是姚姚拥有一整个上午在上海街头“逛吃”。她会去逛逛博物馆、美术馆，中午再去打卡种草已久的餐厅和咖啡馆。在音乐剧地图之外，姚姚脑中早已形成一张上海美食地图，从黄河路的排骨年糕、长乐路的意大利菜到仙霞路的日料店，都让她回味无穷。

吃饱喝足，看完周日午场演出，心满意足地拎着行李箱直奔高铁站，晚上23:00后抵京。 “虽然两天一夜的上海之旅花费不菲，但很值！获得物质与精神的双重享受，就像充满了电，可以元气满满地迎接新的一周到来。”

△ 姚姚给音乐剧演员准备的花束

人民广场半径一公里成快乐老家

散落50多个演艺新空间

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》其实是一部“小戏”，只有三位演员，一场演出只能容纳114位观众。但自2020年在亚洲大厦首演至今，演出已超过1000场，平均上座率达95%。影响力不断叠加，紧随其后推出的兄弟篇《桑塔露琪亚》延续了热度，迄今上演了800多场。两部音乐剧是许多音乐剧观众来沪“必看剧目”，跨城追剧的外地观众占比约20%。

《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》等剧目的出品方“一台好戏”，拥有超过30万会员，其中年均消费5000元及以上的会员达4000余人，6000余人消费3000元及以上。这些会员中，有许多同剧多刷的忠实观众，有观众甚至一部戏“刷”了100场。他们的高黏性与热情进一步推动了票房增长，刺激着周边商业的发展。

同一部音乐剧，为何会吸引观众一次又一次奔赴？姚姚说： “因为总有不同的演员组合，在熟悉的场景和剧情中带来新鲜感。每一次看台上的人在表演，我自己也在脑中的小剧场里表演，每一次都有不同的理解和演法，这是一种沉浸式的精神娱乐体验。对一部音乐剧的了解越多，就有越深层次的体验。”

△ 环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场纪念音乐会现场

北京女孩每月来上海，已经花了5万元！每次都要两天一夜，为这个新“上海特产”→

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