拼多多整治“低价引流”；好评返现违法

派代壹周 【电商大事】 盘点，来了。

拼多多将整治低价引流违规商品，采取包括下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施；市监局规定，向消费者发放 “ 好评 15 字并晒图，找客服领取 3 元红包 ” 这类好评返现小卡片，构成违法；派代【 2024C 电商增长峰会】门票即将涨价，邀请小红书、视频号等 7 为行业大咖，深度分享带货增长玩法 ……

行业大事详情，请往下看：

热点 TOP3

| 下架 搜索降权 禁售！拼多多将整治低价引流违规商品

近期拼多多平台将针对低价引流违规的商品，采取包括下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施。商家需要严格遵照平台规则发布商品，违规将导致商品、店铺受到处罚。因此，平台建议商家需要通过合理布局 SKU ，以提升商品竞争力，包括增加不同款式、增加不同品质、增配多件组合装的 SKU 等方式。

低价引流是指商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价 sku ，在前端展示该低价 sku 的价格，但与商品图片、标题描述不匹配，达到骗取消费者点击目的的行为。（亿邦动力）

| 市场监管总局规定 “ 好评返现 ” 构成违法

日前，市场监管总局针对 “ 好评 15 字并晒图，找客服领取 3 元红包 ” 这类好评返现小卡片发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），明确规定 “ 好评返现 ” 构成违法。

《规定》自 2024 年 9 月 1 日起施行，其中第九条第（五）项明确规定 “ 不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为 ” 。第三十四条规定 “ 经营者违反本规定第八条、第九条的，由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚 ” 。

即 “ 好评返现 ” 将构成不正当竞争违法，按照《反不正当竞争法》第二十条规定，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

对于 “ 好评返现 ” ，平台如何监督，淘宝官方客服表示： “ 平台不支持 ‘ 好评返现 ’ 的行为，若商家存在以物质或金钱承诺为条件鼓励，诱导顾客进行好评或修改中差评的行为，请提供商家诱导的凭证。 ” （潇湘晨报）

| 6·28 广州电商增长峰会已确认 5 位嘉宾

6 月 28 日，派代在广州举办电商增长峰会。本次峰会主要讲小红书、视频号等热门平台的带货玩法，邀请 7 位行业头部大咖分享，预计 500 电商老板参会。现已确认嘉宾：

① 派代创始人「老邢」：用 “ 卖货人 ” 模型找到电商增长机会。

② 十亿级卖家「不灭」：抖音图文 + 商品卡月销千万玩法。

③ 小红书多类目 TOP1 卖家「言若非」：小红书从 0 到类目第一可复用的方法论。

④ 视频号 3 亿级卖家「张伟重」 x 视频号十亿级玩家「于海军」：视频号的新变化和新机会。

更多嘉宾陆续邀请中 …… 欢迎你来听干货、交朋友、找资源。门票数量有限，售完即止。

限时特惠 199元

6月15日涨价到299元

大平台

| 淘宝新版体验分体系已在内测 商家体验分越高流量越多

淘宝正全面推行新评分体系 ——“ 店铺体验分 ” 、 “ 商品体验指数 ” ，以此替代此前的 DSR （即淘宝此前的卖家服务评价体系）。不仅如此，淘宝还在内测将体验分全面应用在手淘搜索、首页猜你喜欢、阿里妈妈相关广告投放、活动报名等店铺经营场景。

这意味着，店铺与商品流量将与体验分直接挂钩，好服务将直接为商家带来新增长。据悉，上述变化已经内测了一段时间，多个商家反映，近期体验分提升后，店铺流量开始出现显著提升。而根据淘宝对外发布的 “ 店铺体验分规范 ” ，淘宝已经在规则中明确指出， “ 店铺综合体验分越高，可获取的搜索排序结果相对越好 ” 。

| 淘宝直播 618 开门红实现 38 个直播间破亿

天猫 618 正在进行中，淘宝直播公布了开门红战报。数据显示，截至 5 月 31 日 24 点，淘宝已诞生了 38 个破亿直播间，创下历史同期最高记录。李佳琦 Austin 、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁 kiki 、林依轮、胡可、酒妹妹、所有女生的衣橱、交个朋友等达人直播间销售额破亿。此外，还有 368 个直播间成交额破千万。

另外，天猫 618 有不少新消费品牌 “ 独角兽 ” 爆发。天猫 618 第一阶段，徕芬、 SIN SIN 等 368 个新品牌拿下趋势品类第一名，其中大部分新品牌入驻天猫还不到三年。过去三年间，超过 6000 个品牌在天猫创牌成功，催生出了 100 条百亿品类新赛道。今年，天猫持续加码升级新品牌扶优计划，目标扶持 1000 个过千万， 100 个过亿新品牌，全力扶持新品牌在天猫崛起，成长为行业 “ 独角兽 ” 。

| 京东 618 直播业务调整：将对合作机构和达人进行评级、加码激励

从接近京东的人士处独家获悉，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。同时，京东还将升级对机构、达人的管理机制，进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。在京东 618 期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。（每日经济新闻）

| 小红书电商：月销千万时尚商家同比增长 4.5 倍

日前，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办小红书时尚伙伴日。小红书电商发布的数据显示，截至今年 5 月，小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长 4.5 倍，月销百万时尚商家数同比去年增长 4.3 倍。会上，小红书电商宣布时尚 IP“REDlabel” 全面升级，以及与上海服装设计协会达成战略合作。

| 小红书商城上线 “ 先用后付 ” 支付服务

6 月 6 日消息，小红书商城上线 “ 微信支付分 先用后付 ” 功能。在小红书商城下单商品时，跳转到支付页面后，小红书会默认勾选 “ 微信支付分 先用后付 ” 功能，此外，小红书还支持消费金融产品花呗分期、支付宝免密支付、微信支付等支付手段。小红书 “ 先用后付 ” 功能说明显示，是其针对微信支付分较高的消费者开放的专享权益。（新经济观察团）

| 美团：第一季度营收 732.8 亿元，调整后净利润 74.88 亿元

美团发布 2024 年第一季度财报，财报显示，该季度美团实现营收 732.8 亿元，同比增长 25% ，市场预期 689.96 亿元。一季度美团闪购日均订单量达 840 万；美团到店酒旅业务一季度 GTV 同比增长超 60% ，年度交易用户数同比增长超 37% ，交易用户数、商户数、年度活跃商户数均创历史新高。

美团第一季度调整后净利润为 74.88 亿元，同比增长 36.4% ；核心本地商业业务营收 546 亿元，同比增长 27% ；研发投入为 50 亿元。美团数据显示，春节假期生活服务业日均消费规模同比增长 36% ，较 2019 年增长超 155% 。

| 东方甄选客服回应 “ 嚎叫式直播 ” ：目前并未接到投诉，会做出调整

6 月 5 日，东方甄选再上热搜。近期，东方甄选在 “618” 促销活动中画风突变，多位主播一改以往温文尔雅的风格，夸张吆喝带货，被网友称为 “ 嚎叫式直播 ” 。对此，东方甄选作出回应。东方甄选客服表示，目前并未接到投诉，这种风格是一种暂时行为，后续风格尚未确定。但是会将消费者的意见反馈到公司相关部门，相关部门会做出整改。

数据显示，与辉同行销售额已超东方甄选。在 5 月抖音带货达人榜中，与辉同行以 5.33 亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第 6 。今年前 4 个月， “ 与辉同行 ” 直播间销售额分别为 9.32 亿元、 4.11 亿元、 6.2 亿元、 5.38 亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为 6.39 亿元、 2.69 亿元、 3.29 亿元、 2.42 亿元，差距逐渐扩大。

| TikTok 下半年美区 GMV 目标 120-130 亿美金

媒体消息称， TikTok 下半年美区 GMV 目标 120-130 亿美金，其中 Global Selling （即通常理解的 “ 跨境 ” ）业务贡献约 1/5 。对此数据，字节跳动方面尚未做出回应。数据分析网站 Tabcut 显示， 2024 年 1-5 月， TikTok 在美区的全闭环 GMV 仅不到 20 亿美元。相对而言，下半年目标定得不可谓不高。

TikTok Shop 于 2023 年 9 月在美国正式上线，截至去年年底，美区单日 GMV 为 1400 万美元。今年年初， TikTok 宣布电商的一大任务是将美区的 GMV 规模扩大 10 倍。据公开资料，目前 TikTok 在美国拥有 1.7 亿月活跃用户。如若年初彭博社爆料的美区全年目标 175 亿属实， 5 个月过去，目前 GMV 目标只完成了 11% 。（ 36 氪）

| SHEIN 二手交易平台拓展至欧洲

继在美国成功推出之后， SHEIN 正式宣布，将在欧洲上线 SHEIN Exchange 二手交易平台，用于消费者交易 SHEIN 二手商品。该平台目前已在法国上线，后续将扩展至英国、德国市场。数据显示， 2023 年美国站点超 420 万新用户使用了 SHEIN Exchange ，有超过 95000 个卖家挂出了逾 115000 件 SHEIN 二手商品。（上海证券报）

| 沃尔玛将向美国门店小时工发放奖金，约 70 万一线员工或将受益

据报道，沃尔玛周三表示，将向其美国门店的小时工发放奖金，此举可能提高 70 万一线员工的工资。沃尔玛美国首席执行官 John Furner 表示，兼职和全职员工每年都有资格获得最高 1000 美元的奖金。 John Furner 还称，小时工必须在公司工作满一年才有资格获得奖金。（界面新闻）

大人物

| 马云一米八入股肉牛产业公司

工商资料显示，浙江美牛生态科技有限公司发生工商变更，新增马云一米八关联公司 1.8 Meters Technology Holding Limited 、牛美美（杭州）企业管理合伙企业（有限合伙）、李论为股东，注册资本由 200 万美元增至 245 万美元，同时多位董事及监事发生变更。据悉，该公司成立于 2023 年 3 月，法定代表人为周剑振，经营范围含牲畜饲养、牲畜屠宰、动物饲养、种畜禽经营、牲畜销售、畜禽收购、食用农产品初加工、食用农产品批发、生物有机肥料研发等。（金融界）

| 董宇辉曾想要退出直播

近日，董宇辉在节目中表示， “ 因为现在我身边有很多工作人员，我不知道他们现在能不能承受得起，我突然不弄了，我回家呀。我是有这种想法的。 ”“ 但总觉得这个事情是需要去做的。既然老天给这么好的运气，应该是期待我做什么，总是会赋予自己很多这些虚无的东西吧也许。 ” （东方财经）

| 俞敏洪直播自曝想退休，罗永浩拆台：不可能，别太当真

近日，俞敏洪在某直播间与网友们互动表示，自己对企业一直都没有太大的兴趣，已经在考虑退休了。本人还直言如果我对做企业感兴趣的话现在的新东方应该不是目前的规模，要比现在的还要大一点。还表示未来新东方会交给更加年轻的一代人去做。在直播间，俞敏洪更是透露，此前在疫情期间自己就在家里考虑退休的时间。他还跟网友说我会想去做自己想做的事情，去经历更加好玩的事情。

当罗永浩听说俞敏洪要退休的时候，第一反应是 “ 不可能，绝对不可能，别太当真 ” ，并当场和网友打赌 “ 俞敏洪不会退休 ” 。罗永浩表示，俞敏洪肯定会 “ 耐不住寂寞 ” 过两天就说自己不退休了。老罗顺便分析了老俞的性格特点，他认为老俞怕被人遗忘不甘心退出大众视野，走在路上没被认出来都会很失落。（雷峰网）

| 美团创始人王兴回应组织结构调整：仍在继续

6 月 6 日晚，财报电话会议上美团回应了组织结构调整、外部竞争等问题。出席电话会议的有美团创始人王兴和 CFO 陈少晖。

王兴表示，美团仍在调整组织结构的过程中，以更好地支持和整合核心本地商业板块。 “ 美团希望覆盖所有本地服务的类别和场景，组织结构调整不仅仅是整合即时配送和到店、酒店和旅游服务，更重要的是，让美团平台和美团的基础设施平台更好地赋能美团的核心业务。未来，美团将从综合角度审视美团的核心本地商业的业务表现、运营策略、产品开发和资源分配。 ” 王兴说。

王兴表示，美团希望给予每个业务有效的美团平台流量支持，并促进不同业务之间的更深层次合作和协同效应。此外，美团还在探索一种更加结构化的方法来提供补贴和促销。（第一财经）

| 胖东来创始人于东来：年轻人不要盲目创业，不赞成单纯低价战

日前，胖东来创始人于东来与物美创始人张文中进行了直播对话。对于年轻人创业的话题，于东来表示，年轻人不要盲目创业，而是应该先找一份自己感兴趣的工作去体验，积累经验后再视具体情况来决定是否创业以及如何创业。

6 月 6 日，一段胖东来董事长于东来自曝患胃癌的视频引发热议，视频中他称自己已经是胃癌前期，身体的每个器官都不好。 6 月 8 日，于东来在社交平台回应称：关于个人健康，那是以前视频，现在没有问题，谢谢大家关心！（一财）

| 黄光裕涉足汽车零售，国美系寻找脱困突破口

黄光裕旗下的国美集团近日进行汽车体验馆的招商。记者了解到，该项目与国美零售没有直接关系，而是国美零售大股东国美集团的新项目。目前，国美汽车体验馆暂时还没有实体店，处于加盟招商阶段，号称与数十家汽车品牌车源渠道有合作意向。 ( 第一财经 )

| 周鸿祎：收回 “ 所有企业家都适合做 IP” 这句话，称自己做直播的狐狸尾巴露出来了

6 月 6 日， 360 董事长周鸿祎在新品发布会上再度谈起企业家做 IP ，他表示原来以为企业家做 IP 很容易，但现在觉得有点难。周鸿祎称，本来是想给中国的企业家们打个样，但现在要收回 " 所有企业家都适合做 IP" 这句话，没有点勇气的人，脸皮不够厚的人，心理不够健康的人，不适合做。

此外，周鸿祎表示，我做直播进入新能源车市场是个意外，今天我的狐狸尾巴开始露出来了，为 AI 产品和工具带货是我的目的之一。发布会上，周鸿祎还宣布 360 AI 大会员发布，用户付费加入大会员可以使用 360 提供的 100 多款办公工具，包括用户很欢迎的模板、长文本长视频解析、工作会议录屏等基础工具，价格为年卡 216 元，每个月 18 元。（新浪科技）

大品牌

| lululemon ：第一财季净营收为 22 亿美元，同比增长 10%

lululemon 公布截至 2024 年 4 月 28 日的 2024 财年第一季度财务业绩。财报显示，第一财季公司净营收为 22 亿美元，同比增长 10% ；其中中国大陆业务净营收同比增长 45% ，在固定美元基础上，净营收同比增长 52% 。净利润为 3.21 亿美元，上年同期为 2.90 亿美元。公司预计 2024 财年净营收将在 107 亿至 108 亿美元之间，增长 11% 至 12% 。

| 茅台暂停企业客户平价购飞天？有自营门店称数量趋于饱和，可登记

近日有消息称，茅台多地暂停企业以平价（ 1499 元）购买茅台酒的申请。对此向部分省市级国酒茅台自营店了解情况，不少茅台直营渠道反馈不一，有的称仍可继续申请，有的则表示最近没有计划。 “ 目前登记企业数量趋于饱和，如果想申购的话，可以来店登记。 ” 一位苏州茅台自营店的工作人员表示。当问及申购资格的时候，上述工作人员表示， “ 只要是能查得到的高管、监事或者法人股东持本人身份证到店即可，在和客户经理预约的前提下，可以填报申请表等待资格审核。 ” （澎湃新闻）

| 胖东来调改的永辉郑州门店基层员工工资涨 1000 元，营业时间将缩短三个小时

近日，永辉超市针对全体员工推出 “ 员工购物 92 折 ” 专属购物权益。据了解，该权益于 6 月 6 日生效，每月可享受折扣消费金额为 1000 元 / 月。此外，在永辉超市近期调改的郑州永辉信万广场店中，永辉超市已为该门店员工全员加薪，进一步完善员工福利待遇。其中，基层员工工资更是增加了超 1000 元。调改后，郑州永辉信万广场店的营业时间将缩短三个小时。（北京商报）

| 大润发母公司回应小润发停止运营：正在调整，方案未确定

在实验性开设三年多后，定位小型社区超市的小润发最终被大润发放弃。 6 月 3 日，大润发母公司高鑫零售回应小润发停止运营，称 “ 正在调整，方案未确定 ” 。在此之前，根据自媒体《第三只眼看零售》报道，高鑫零售旗下社区超市品牌小润发被曝已停止多个渠道的运营，包括官方公众号、小程序均停止服务，且门店列表无法查询。南通、泰兴等地区的小润发门店出现闭店转出情况。

小润发项目最早始于 2020 年 7 月 15 日，大润发 mini （后更改为小润发）全国首店在江苏南通正式开业，此后在南通以及周边城市扩张。小润发定位为新零售社区生鲜超市，面积约为 200-500 ㎡，生鲜占比 60% 以上，靠近社区，目的是在大卖场业态遇到瓶颈时向社区深度渗透，实现大店带小店、缩短配送半径等功能。小润发自始至终没能实现盈利，成为大润发的拖累。高鑫零售 2022 年财报曾提及小润发的盈利情况 —— 小润发的毛利率持续改善，可比店亏损率大幅收窄。（界面新闻）

| 首站美国，盒马自有品牌正式出海

接近盒马的消息人士表示： “4 月初，盒马自有品牌商品已通过海运的方式，从上海洋山港出发运往美国。 ” 龙口粉丝、麻酱、刀削面等颇具中国特色的 “ 盒马牌 ” 商品已进入美国最大的华人连锁超市大华超市和北美最大的华人购物网站亚米网站。此次盒马牌商品率先在美国的商超上线，试水之后，下一步计划还将陆续进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。（雷峰网 )

| 9 年 “ 巨无霸 ” 商标争夺战，麦当劳在欧盟败给爱尔兰快餐连锁店

在经过 9 年漫长的法律战后，美国快餐巨头麦当劳在欧盟输给了一家名不见经传的爱尔兰快餐连锁店。英国《卫报》 5 日称，这家爱尔兰快餐连锁品牌名称为 “ 超级汉堡 ” （ Supermac's ），成立于 1978 年，其销售的快餐食品与麦当劳类似，而 “ 超级汉堡 ” 品牌的英文名与麦当劳主打产品 “ 巨无霸 ” 汉堡的英文名（ Big Mac ）有些相似之处。（澎湃新闻）

| 星巴克加入 9 块 9 价格战

近期，有不少消费者对记者透露，自己的星巴克 app 多出了许多限时优惠券，其中包括三杯 49.9 、双杯 39.9 、单杯 7 折券等，平均下来每杯的价格仅有 20 元，比起此前一杯动辄 40 、 50 的价格，如今的星巴克显得格外亲民。在外卖平台上，星巴克拿铁、星冰乐等原价 3 字开头的热销产品，如今只要十几二十元价格。

更有消费者通过抢购专属优惠券、叠加红包等方式买到了 9 块 9 的星巴克饮品。数据显示，星巴克中国第二季度净新增门店 118 家，同比增长 14% ，门店总数达 7093 家。在中国近 3000 个县级以上城市，星巴克已经覆盖了近