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韩国网漫的2024：黑暗很浓，但光芒犹在

动画学术趴 · 公众号 · · 2024-12-24 21:42

正文

作者 / 马都卡

Naver网漫部门所属总公司为美国的 Webtoon Entertainment ，为方便描述，如非特别注明，下文统称Naver （这里仅指网漫公司，而不是发展综合业务的Naver总部）。

Kakao网漫部门 所属总公司为 Kakao Entertainment ，下文统称Kakao。为了提高辨识度，用彩色字标识了文中所有提及Naver、Kakao及相关企业的部分。

01
影

2023年中旬，我写过一篇长文概述了韩国网络漫画行业的发展历程及实际现状（点击阅读：高歌猛进的韩国漫画，如今迎来了寒冬期？）。起因是先前在微博搬运过一条韩网热帖“ 终于，韩国网漫也进入了寒冬期…… ”，当时得到近千次转发。

2024年再看当时的讨论，帖子内容 对2024年韩国网漫市场走下坡路敲响了警钟，实际结果则反映在2024年所能观察到的数据中 。

首先是众多网漫制作公司在疫情期间盲目扩大生产，疫情后支出成本远大于收益。

6月份的新闻报道 [1] 提到， 排名前十的网漫制作公司有八家都在亏损 ，10月份有报道 [2] 指出， Naver 投资的CP公司中排名第一的 The Grimm Entertainment （即《看脸时代》作者朴泰俊的公司朴漫社）年销售额高达248亿韩元，较前一年增长58.9%，却依然亏损21亿韩元。漫画奎章阁的统计数据显示， 2024年上半年网漫平台登记新作数量较去年明显减少 ，去掉重复数据后，新作数量是2712部，较2023年的3274部下降17.2%。

此外， 韩国主流网漫平台月活数也在近一步下滑 ，Naver和Kakao或是或是对海外业务裁员重组，或是 相继退出部分海外市场 ……

三年前两巨头还在如火如荼地竞相收购海外网漫网文相关平台，今年年初 Naver 对 Wattpad 进行裁员， Kakao 则接连停止欧洲（法国分公司）、台湾及印尼业务。NHN下的 comico 同样停掉了台湾地区的业务。

Kakao 表示将把网漫出海重心放在北美和日本，北美的 Tapas 尝试引进了一些以往Kakao韩版上连载的原创佳作，但 该平台长期以来的风气都是以网文改为重 ，这样的举措似乎很难令Tapas有根本性改变。原本Tapas的社区创作功能是该平台一大亮点，在 Kakao 大力推行网文改而忽视培养本土创作的这几年，基本上被 Naver 那边的 Canvas 彻底取代。

6月末， Naver 在北美顺利上市，发行价每股21.3美元，当日以23美元收盘。然而8月8日公布2024年第二季度营收为 3.21亿美元，低于分析师预测的3.408亿美元，当日股价暴跌38%。此后 股价持续低迷，甚至将因为涉嫌证券投资欺诈面临诉讼 。

7月末， Kakao （这里指总部）创始人金范洙因涉嫌操纵股价被逮捕，对企业形象造成严重的负面影响，公司股价大跳水。5月份的新闻 [3] 有提到，Kakao的内容部门（也就是网漫运营方 Kakao Entertainment ，涉及演艺娱乐、游戏、网文网漫等）表现不佳，尤其是网漫业务的营销成本是一大负担。也就是说，Kakao整体变差的当下， 网漫部门明显在拖后腿，自然是先从收益不及预期的海外业务开刀 。

Kakao 把海外表现不佳归咎于盗版，从去年开始就 积极开展打击盗版活动 。先是让T开头的全球知名漫画资源整合开源app宣布跑路，而后打掉多个海外盗版平台，甚至定期发布成果报告。 Naver 也同样在北美那边关停70多个盗版网站。8月份，韩国最大盗版网漫平台之一的Ajitoon运营者被警方逮捕[4]。某toki的运营者则确认已加入日本籍，很难被抓捕。

然而消灭盗版真的能让正版销售额上升吗？ Kakao 似乎在对“新作同质化严重、以IP而非内容质量为重”的批评视而不见 。最明显的就是，历史悠久的 Kakao 韩版（前身Daum）江河日下，过去的读者一去不返，过去的作者相继离开。

进入10月， Naver 地上最大选拔赛参赛作品《异世界砰砰男》因陷入厌女争议引发了sns上对Naver的抵制活动 [5] ， 长久以来就没有停止过的韩国互联网性别对立问题再次波及网漫业 。受此影响Naver日活数下降约10%，但据说销售额波动不大。此事以该作被淘汰后Naver发表声明进行道歉作结，Naver表示之后将设立由专家组成的委员会对参赛作品内容是否得当进行审查。

过度依赖互联网营销，极易被网络舆论裹挟 ——这些网漫自身盈利缺陷再度被放大。地上最大选拔赛的最终结果出炉，人们讨论的也不是哪部获奖作是潜力股，而是那个引爆炸弹却又在事件平息后不负责任消失的三流作者。期间，恶意举报要求审查、给作品或作者泼脏水、男男女女互相攻击谩骂——最终留下一地鸡毛。

韩国今年经济形势整体低迷（再加上12月初戒严令一事对金融业的重创） …… 这些负面事件的余波势必会持续影响2025年的韩国网漫行业 。

对于我们中文读者来说 （此处包含简体和繁体） ，2024年也同样是糟糕的一年 ，2023年便已有恶化趋势，惨淡状态则在2024年持续了一整年。

繁中服务方面，大概是 Bomtoon 入台以来的强势表现引起Naver和Kakao的焦虑， Line （指Line Webtoon，即Naver台湾分公司）和 Kakao 每个月都上新大量的量产网文改（甚至是日系流水线）和成人漫 ，较晚入场的Kakao最终被韩国总公司放弃。总之，每个月有大量新作，却很难找到独特有趣的一般向原创网漫。

简中服务这边， Naver 直营的咚漫一直在砍不赚钱的作品，直到现在已经没得砍了，促销活动锐减，每个月无论新作还是回归作数量都只能说是屈指可数，并且把很多独家热门作分发在其他平台上， 整体一副勉强维持的样子 。

Kakao 和腾讯合资的 Podo 在Kakao韩国方面宣布最新海外运营方针的新闻出来没几天，便步了台版后尘， 复刻几个月前台版停摆的状态 ——SNS不更新、新作不上新、部分作品突然停更，最近甚至宣布放弃了最卖座的《全知读者视角》的版权。

快看和 哔哩哔哩漫画 这些以国漫或日漫为主的平台上，韩漫当然更惨， 新作无论数量还是质量都一言难尽 。有时我甚至怀疑某些新作是那些韩国流水线网文漫工作室硬塞进来的。

顺便一提，漫画强国日本一直是韩国网漫第一出口国， 韩漫在日动画化自然是势在必行，但实际播出后似乎并没有取得预想中的宣传效果 ，和日本漫画改编动画效果相差太多。

首先，由 Piccoma （Kakao日本分公司）主导的这些网漫均为网文改编，做成动画之后很难看出和每一季度层出不穷的web系轻改（网络连载轻小说改编动画）有什么区别，钱管够的《我独自升级》还好，此问题主要集中在低预算便宜动画上。其次，由于工期等各种问题没能赶上新冠结束前的宣传黄金期，此时读者群已趋于稳定，很难有新用户流入。

而且无论是 Piccoma 、 Line Manga （Naver日本分公司）卖得最好的韩漫，还是日本人自己制作的网漫（即日产条漫）中卖得最好的——比如Line Manga的《神血的救世主》，都很容易看出 受众面非常窄，远无法和日本本土漫画相比 。就连集英社这种级别的漫画出版社投身网漫行业，成立的网漫平台Jumptoon [6] 主打作品也是毫无特色，而且轻视业余投稿——和隔壁Jump+ Rookie相比很是讽刺，甚至还设立网漫流水线工作室。足以看出网漫或者说韩漫在日本人眼中是怎样的印象。

02
光

写了这么多负面消息，2024年的韩国网漫行业就只有黑暗吗？答案是否。至少在韩国， 黑暗中依然能看到光明 。

主流平台读者流失，反而是以 Instagram 为代表的 SNS读者数量呈现上升趋势 。韩国漫画产业白皮书中提到，Instatoon （指在Instagram发布的webtoon）的使用率从去年的13.6%飙升到20.9%，甚至直接超过逐渐没落的Kakao。今年下半年Naver也在积极招募Instatoon作者，甚至为特定题材开设直接连载通道。仿佛回归了《Snow Cat》时期的初代网漫，说明 至少韩国读者对网漫本身还有兴趣 。

在其他平台连载困难的网漫作家也陆续流动至 Naver ，日常、生活、运动、成长剧的作者们仍然有地方可去，与宣扬暴力的黑帮&校园剧、以爽为主的回凭还（回归、附身、转生）网文改这些主流类型在人气榜上相互穿插， 形成信心微弱却依然不失却信心的状态 。此外，Naver最近发新闻宣布 自家研发的AI推荐功能取得显著成效 ，单部作品销售额明显增加，我想这对那些缺少宣传机会的作者来说也是个好消息。

还有一件事不得不提，近期搞笑漫画《 奇姐妹 》的几张截图 创造出了Queen Never Cry这一全球现象级模因 ，平台很快便进行宣传推广，还推出了官方周边。虽然只是一时提升了原作的关注度，但我想这也算是一个积极信号——应该会有人意识到，现在的韩漫并不是只有地下城升级和异世界转生谈恋爱， 也有很多富有创造力的作者，讲述着他们想讲述的独特故事。

03
尾声

就我个人来说，更多是对中文区没有信心。我认为 中文区这边在各方面都已经跌入谷底了 。

前两年其实我是有一种期望的，我期望依靠个人努力改善人们对韩漫的负面看法，让更多人尝试看一下那些不为人知的佳作。

但现实是：路人对韩漫的正面印象还停留在十年前的赵石姜草，业内人士都在用刻板印象批判韩漫利用自身影响力传播负面看法，粉丝多的汉化组（常见于BL）接广告营销，盗版平台搞会员充值，机翻组收获赞美，盗版读者对正版平台一问三不知（哪怕盗版和正版免费章节进度一致），再加上反韩情绪和永远扯不清的文化争议与谣言……

感觉一切都烂透了。

甚至就连我现在敲下这行字，难免会想：我在写这些东西，但现实永远是“webtoon是短视频变种”、“条漫没有分镜可言”、“信息量太低”、“韩漫只会抄袭国产网文套路”“画出来都一个样没有记得住的作者”……这些话我已经看了三年。

你看过哪些韩漫，只会得出这样的结论？

——我想这样反驳，却只觉得疲惫。

参考资料：
[1]https://www.hankyung.com/article/2024061476641
[2]https://biz.chosun.com/stock/market_trend/2024/10/23/KZHVJ42CMVDLND3Y2GM7WBOWGM/
[3]http://www.financialreview.co.kr/news/articleView.htmlidxno=28571
[4]https://www.ajunews.com/view/20241211121504013
[5]https://namu.wiki/w/%EB%84%A4%EC%9D%B4%EB%B2%84%20%EC%9B%B9%ED%88%B0%20%EB%B6%88%EB%A7%A4%20%EB%85%BC%EB%9E%80
[6] https://jumptoon.com/

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