单品年销百万！这款小众产品成宠物健康赛道大爆款 | 爆品洞察

近年来， 科学养宠观念 在年轻人中不断盛行，消费升级也在宠物食品领域愈演愈烈，越来越多消费者正在把一些专属于人的需求，“平移”到宠物身上。随着人们对宠物健康和营养需求的不断提高， 宠物食品也变得越来越多元化和专业化。

为打造产品差异化，一些品牌将眼光转向宠物健康上，将 中药成分、无谷物、高蛋白质 添加到产品中， “无添加剂、高蛋白” 等确保宠物健康的食品成为宠粮市场的一股新潮流。

关注宠物健康，创新宠物食品

大数跨境（10100.com） 观察，名列国产宠粮类目Top1的 麦富迪 ，旗下产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。

当前推出的 “霸弗”猫粮 产品打破以往产品成分的单一性，新添加了乌梅、白术、马齿苋等植萃成分， 将中药材加入宠物食品中 ，确保宠物食品安全。

图源：麦富迪

此外，市面上其他品牌也开始选用 人参、车前子、茯苓 等传统中医药材，加入到处方粮和普通宠粮中。

如万物欢喜全价主食冻干添加了白茅根、泽泻以及蔓越莓等 中草药成分 ；

佩玛思特、高爷家宠物零食薄脆添加了山药；趣味宣言添加山药、桑椹、远志等中草药利尿补血、止咳益气；

比乐主打滋补养生的“乌鸡红参猫粮”，把人类熟悉的 “营养滋补、增加免疫力” 理念普及到了猫咪身上。上线1年来， 单品销售额超百万元。

图源：谷歌

除加入“辅料”外，商家也开始在“主料”上动脑筋。

由于猫粮的主要成分是禽肉，部分品牌开始选用 乌鸡、乳鸽 等符合中国消费者认知的 “滋补”食材 ，替换常见的白羽鸡。

宠粮品牌LEGENDSANDY蓝氏，凭借乳鸽猫粮在2024年双11期间名列 天猫宠物店铺成交榜第2位。

海外宠物主对宠物健康更加关注，随着 宠物老龄化 越来越普遍，社交媒体上围绕宠物的“年龄焦虑”，也在迅速蔓延。

TGM 2024 年全球宠物护理报告显示， 57%的受访者会专门给宠物买保健品 ，其中就包括 增强骨质、消化等功能的特殊补品。

仅TikTok美区， #doghealth、#pethealth 等宠物健康话题的播放量超上亿次，甚至10亿次，与 宠物健康相关联的产品销量也水涨船高 。

图源：TikTok

亚马逊美国站上搜索 “pet health” 相关用品，宠物跳蚤治疗、口腔健康、肠道健康、皮肤健康、低/无/减少卡路里等是宠物口粮和零食类别下热度最高的几个关键词， 无添加剂、天然、无谷物、高蛋白质 等成为最畅销的产品类型。

图源：Amazon

宠物食品赛道的当前趋势

科学养宠观念的普及，“养生”类产品在宠物消费榜单上备受关注，也不断推动着宠物食品行业向精细化和功能化升级迭代。

营养成分和天然健康产品

宠物主购买主粮时首先考虑 营养成分和天然健康产品 因素。此外也会考虑到爱宠需求，如宠物的适口性、根据宠物年龄和特殊需求为宠物针对性的选择主粮。

含功能性、健康属相、高营养价值的产品

含 功能性成分、健康属性、高营养价值的产品 销售表现较为突出。

在猫零食中，强调增肥发腮、磨牙、去毛球、补钙等功能概念的产品销售额更可观；

强 调无诱、无谷、鸡胸肉 等健康概念的产品销量也更多，当前越来越多的猫零食加入各种健康成分，提高产品的差异化和吸引力。

随着近年来全球宠物数量的增加，消费者对宠物食品质量和营养成分的关注度不断提高，尤其在 海外个性化、高端化养宠需求 的前提下，宠物食品在出海领域的需求持续扩大。

东南亚宠物市场 是全球范围内增速最快的地区之一。 据预测，到2030年，东南亚宠物市场规模将增至250亿美元，显示出巨大的市场潜力。

随着海外需求持续攀升， 宠物健康食品必将在海外成为又一大热门赛道 ，跨境电商平台也积极响应这一趋势：

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