来源：中国广播
应对移动互联网飞速发展所带来的冲击，区域性旅游广播应从自身特色着手，打造独特品牌，增强伴随性和服务性，契合受众需求。吉林旅游广播发挥在文化内容方面的优势，实现旅游与传统文化相互交融，深度挖掘品牌价值，将旅游嵌入文化生活，拓展文化搭台、旅游唱戏的传播新模式。
吉林旅游广播开播四年来，先后打造出《袁礡开讲》《吃喝玩乐大搜索》《铭子的慢生活》《铮游天下》等多档品牌栏目，倡导“快乐旅游”的生活理念，吸引大批成熟稳定、追求生活品质的社会精英群体，形成独具特色的旅游广播频率。
近年来，一些文化类广播电视节目“真人秀”节目和娱乐类节目抢了风头，人们追求快速娱乐、快餐式文化，一批相对平实、需要细心品味的传统文化类节目被排除在“潮流”之外，成为不受待见的“异类”。吉林旅游广播致力于传统文化的有效传播，从节目编排、题材选取方面深度挖掘，打造了《铭子的慢生活》《铭子说文玩》两档传统文化解读类节目，旨在对流传下来的非物质文化遗产做深度剖析解读，让传统文化回归。
以声音作为传播媒介的广播，通俗性是其最本质的特点。《铭子的慢生活》《铭子说文玩》是两档纯粹的传统文化及国学文化专栏。主持人翻阅大量史实资料，由点及面，梳理出持续性的传统文化价值脉络，内容主要聚焦：相声、古典文学、木艺、京剧、萨满、评书、传说故事、书画等传统文化、民俗题材，通过主持人的娓娓道来，把这些文化现象背后的故事和丰富多彩的音频资料结合起来，用声音还原故事，让历史回到听众身边。将沉重的文化做成通俗好听的故事，降低听众对节目的理解难度，让听众在轻松听故事中理解文化内涵。
文化类节目除了在制作编排上形成风格以外，还要利用好微信平台以及更多的线下交流，以文会友，凝聚受众。《铭子说文玩》将文玩鉴赏、把玩心得等知识利用广播平台与听众分享，在都市文玩圈里赢得了大批的忠实听众。如今《铭子说文玩》节目的微信群已扩充至 5 个，每个群都达到了 500 的人数顶限。除了日常节目的传播外，线下的周末闲暇时间，主持人也会组织听众在茶社鉴赏文玩和把件，根据节目的特性和受众人群选择合适的场所进行广播外的“面对面交流”，邀上志同道合的有识之士分享心得，不失为一种乐趣所在。
文化是灵魂和名片，也是民族及地区特性和内涵的重要表现形式。而有声读物作为新兴的文化产业，其存在与发展更是顺应时代潮流。
任何一档文化类广播栏目，挖掘和传播本土文化是一种责任，也是拉近与当地受众距离的一种有效途径。吉林旅游广播在 2013 年改版前为故事广播，良好的基础也奠定了后期文化播讲类节目的优势所在。主持人袁礡凭借多年的小说演播历练，已奉献出多部经典作品，赢得众多听众的喜爱和追捧，确立了纪实小说播讲第一后生的形象定位。为了迎合以居家人群为主的目标受众，频率栏目主要选取以本地文化和传统文化相结合的纪实畅销小说。如《首席医官》《东北生死场》等作品，让听众在享受扣人心弦的故事情节的同时，也感悟到与传统文化和本地文化相交的情感共鸣，收到了良好的社会效果。其中，《东北生死场》更是由中国民间文艺家协会副主席、东北文学家曹保明先生创作的小说，以地域化经典作品为传播切入点，带领听众迅速走进大东北那苍凉的、惊心动魄的文化记忆。
为了打造文化节目精品，节目制作与过去相比更为微妙和复杂。节目前期策划、采访、录制、剪辑、音效、主持人语调及情感的控制等环节都需要以“工匠精神”精心策划，细细打磨。《袁礡开讲》从一开始就有清晰明确的定位。用主持人袁礡的名字命名节目，以此增强节目的标识度，树立主播品牌。播讲内容限定于官场小说。首先，播讲内容精挑细选，每选一部新书都要到群众中去做调研，努力做到“听众喜欢的书才是我们要播讲的内容”。其次，播讲风格独特鲜明，《袁礡开讲》的每一部小说都融入了主持人的生活体验和价值观念。主持人融入角色扮演，使节目形成个性化风格，让听众产生共鸣。再次，节目的后期编辑和制作也提出了严格要求，以新媒体的方式呈现，创造更好的移动收听效果。目前看，《袁礡开讲》在网上收听效果良好，人群稳定，已经形成收听规模。《首席医官》是 2013 年播出的作品，共 13 部 800 多集，播出时间长达一年有余，网络点击量过亿，深受好评。
“好酒也怕巷子深。”优秀的文化类节目不同于快餐式的资讯节目，它更需要受众反复细细品味。在传播方式上更需要融合多种媒介，形成多向复合式传播。《袁礡开讲》在传统广播频率播出后，每天中午12 点后，吉林人民广播电台官方网站吉林广播网、蜻蜓.fm 皆可回放点击收听，让听众有更多机会尽情畅听。节目在互动上也不断更新，每天根据小说播讲内容，主持人袁礡设立不同的问题，听众在微信平台回复正确即可获得红包，与互联网结合的复合式传播最大化地扩大了节目的影响。
吉林旅游广播组织线下听众活动
作者：吉林人民广播电台旅游广播 周伟、李泽育、袁博、白月
