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文丨周欣欣    来源丨收视中国（ID：shoushizhongguo）

原标题丨城市台的整体收视现状

在我国的传统电视版图中，城市台是在数量上不容忽视、在影响力上也可圈可点的一级。它根植于地方百姓的日常生活中，跃动于城市化进程的脉搏中，弄潮于从小民生向大民生转变的洪流中。

本文就以城市台发展较好地区的优质自办节目为分析对象，通过梳理其播出概况及发展特点，探寻地面媒体“TV+”的努力方向，为业界同行提供借鉴。

近年来，传统电视面临新媒体的竞争，市场空间不断萎缩。而在传统电视内部，囿于于覆盖和体制历史沿革等因素，不仅不同级别频道之间的发展极不均衡——上星频道日益聚集更多的资源和收视；

同一级别频道内部的发展也日益呈现两极分化：强势卫视影响力及话语权不断增强，中下游卫视进入头部阵营的门槛不断提升，数量庞大但仅占电视收视市场不足10%的市场空间的城市电视台内部，2016年市场份额最高的20个城市中，市级频道的平均市场份额是位于队尾的20个城市市级频道平均份额的24倍，差异悬殊。

2017年第一季度，相较于前几年的情况，地面媒体的竞争地位更不乐观，城市台7.7%的份额较2016年同期进一步缩减了1.16个百分点，整体蛋糕中，其份额的流失，无论对于其中的强势者抑或弱势方，均是不好的消息。而进一步观察单个的竞争主体，可以发现这种下滑遍布在多数城市台频道，75%的城市台收视出现下滑，仅25%维持了现状或获得有限增长。

笔者在这里历数上述数据，并非为了唱衰传统电视及地面媒体，相反，在清醒认识自身所处的媒体环境和所处竞争地位的前提下，通过借鉴同级优秀平台或者节目的宝贵经验，在尚不明朗的大环境中找到属于自己的一片天空；若践行者众，则会有更多的个体得到提升，未来传统电视或者城市台未必不会迎来自己的晴朗。

在下文的分析中，笔者将关注点聚焦在城市台整体竞争力较强的地区的市级频道上，甄选其收视水平较高的典型节目，总结其特点、经验、优势，以资其他兄弟电视媒体借鉴。

2017年第一季度，以城市台频道在本地市场份额20%为节点，梳理这些城市台竞争力相对较强的地区中，市级频道晚间18:00-24:00开播的优质节目，可以发现多数城市晚间收视TOP5的栏目由本地1-3个频道所贡献，说明强势平台本身对于强势节目起到了相得益彰的助力作用。这些节目中，69%的是日播栏目，31%为周播栏。

从高收视栏目的类型来看，作为地面频道新闻报道重要组成部分的民生新闻节目，占据主体，占比超过一半，成为地面高收视节目最为集中的类型。

民生新闻以平民视角反映民生问题，更能体现本土的地域文化，且这一节目形式打破了传统新闻以说教和灌输为主的传播模式，更具平民化和本土化特质，多年以来为地面频道贡献了不俗的收视和影响力。

民生新闻外，以方言时评、民生调解、政风行风为主体的专题节目，贴近地方百姓日常生活方方面面的生活服务节目，以及体现地方文化特色和创新潮流的综艺类节目，也是高收视地面节目的重要类型。

契合于地方观众对城市台节目的收视习惯，37%的高收视栏目集中在18:00-19:00这一传统民生节目时段开播。

19:00-22:00是央视新闻联播和地面频道电视剧时段，上星频道的强势电视剧及自办栏目也多选择在这一时段开播，相对而言，节目市场收视竞争较为激烈，在这三个小时内开播的地面高收视节目分布相对均衡，在15%-20%之间。

22:00-24:00时段通常是省级卫视季播节目的主战场，地面频道在这一时段竞争中普遍处于弱势地位，在其间开播且获得较高收视的城市台节目占比较低，仅为8%。

这些高收视节目在本地收视率所处水平及分布值得关注和研究。从2017年第一季度晚间时段高收视节目的平均收视率来看，多数节目的收视率集中在2%-5%之间，在这个水平的节目数量占比在六成左右，收视率高于5%的节目占比不足三成，收视率在2%以下的节目占比15%。

*优势城市台指第一季度全天本地城市台市场份额高于20%的地区的城市台；高收视栏目是指该地区晚间18:00-24:00开播的栏目收视率排名TOP5，下文皆同。

*优势城市台指第一季度全天本地城市台市场份额高于20%的地区的城市台；高收视栏目

是指该地区晚间18:00-24:00开播的栏目收视率排名TOP5。

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