专栏名称: 杜绍斐
一键关注老中医,一针根治直男癌。
目录
相关文章推荐
纯银V  ·  @水木丁 ... ·  3 天前  
阑夕  ·  「年轻人不知天高地厚」 ... ·  4 天前  
新世相  ·  这届成年人,会发疯,也会发光 ·  1 周前  
51好读  ›  专栏  ›  杜绍斐

情色时尚帝国CK换帅,什么样的人才配统治你我的裤裆|时尚Icon

杜绍斐  · 公众号  · 热门自媒体  · 2017-02-15 22:31

正文

众老爷们,都听说过CK吧?


包括中国全境在内,Calvin Klein在全球2700多个城镇地区开设门店。就算没买过,这辈子你一定见过它的大Logo。


但大多数人不知道,我们熟悉的CK,堪称时尚界的一朵草榴...



能把门店覆盖地球表面,CK靠的就是人类历史上最成功的性感营销——


早在你爸妈情窦初开的年代,CK就牢牢统治了全球青年的裤裆!



1980年,CK第一次用性感营销掀起了一股广告狂潮。


上面这张泛黄照片的广告语是:「想不想知道,我的牛仔裤和我之间隔了什么?答案是什么也没有。


图中的姑娘,就是上世纪的现象级女星,「Brooke Shields - 波姬・小丝」。然而拍摄时她只有15岁,尚未成年。


如今的CK更过分,在他们2016年春季的广告片里,关于性的暗示已经不需要遮掩——



将近30年过去了,CK从一家「泛黄」的小公司,跃身成为首屈一指的时尚帝国。


上世纪80年代中期,CK的年销售额仅为6亿美元,然而在2016年,CK的年销售额则是惊人的82亿美元


就是这个操纵全球青年荷尔蒙的时尚帝国,刚刚被人「篡权」了...


看看CK最新的广告照片,色情的味道被一扫而空。



什么样的人,一上任就敢彻底反转CK赖以为生的性感营销?


这哥们名叫「Raf Simons - 拉夫・西蒙斯」,曾经是高端奢侈品牌Christian Dior的设计总监——


年销售416亿美元,价值314亿美元的Dior,曾经是他牢牢握在手中的资源


图片来源:Vogue


如今他在幕后操纵几十亿、几百亿美元的时尚生意,但是倒退30年,Simons只是个学建筑设计的比利时乡土青年,和时尚完全不沾边


在大学的实习期,Simons师从比利时「安特卫普六君子」之一的时装设计师,Walter van Beirendonck。


1995年,Simons录制了自己的时装处女秀——


全片只有两位站相松松垮垮的模特,这一段录像带视频,简直粗糙到了大泥巴地里...



你肯定没看出他的设计好在哪,但是比利时安特卫普皇家艺术学院时尚总监「Linda Loppa - 琳达・罗帕」还是看到Simons身上的闪光点。


同样在1995年,她就帮助Raf Simons创建了自己的同名品牌。


看Raf Simons今天的设计,不变的还是「冷先锋、实验性」特质,但呈现出来的效果真是精致太多了。



除了用自己的同名品牌可劲儿折腾,2005年,Prada集团旗下的子公司,Jil Sander还聘请Simons担任创意总监。


在这家公司任职的7年时间里,虽然Simons也设计女装,但他的极简风格男装,几乎就是自己的名片——



十几年里,Simons在时尚界站住了脚跟,也被人粗暴贴上了「极简主义者」的标签。


从1996年到2011年,恰好也是Simons在Dior的前任,「John Galliano - 约翰·加利亚诺」传奇的15年。


在Galliano的统治之下,Dior是浮华的。



因为这个画风,时尚界送给Galliano一个外号「海盗」。


作为英国出身的设计师,连戴安娜王妃都深深爱这个海盗。


Galliano被多次评为大不列颠最佳设计师,还被授予大英帝国司令勋章。



有这样的上家,任凭谁心里也虚。而且Raf Simons打天下靠的是男装,此前从没有碰过高定女装。


Dior 从创办之初,就在女人身上下功夫,创始人Christian Dior的设计理念,用大白话翻译过来就是——


只要姑娘穿上Dior的衣服,绝对立马显出细腰丰胸的身体曲线。



2012年4月,Raf Simoms进入Dior之后,第一站就是位于巴黎蒙田大街的高级定制女装工坊。


这里的资深裁缝师,少说也在Dior待了30年,堪称Dior的脊梁。


但当他们说起 Raf Simoms,很多人表示有点懵。裙装工坊的首席裁缝师「Florence Chehet - 弗洛伦斯・切特」就很耿直:


这个人是谁?我不认识。


纪录片「Dior et moi - 迪奥与我」海报


但 Raf Simons 没有时间纠结这个。


一般设计师平均一年准备2-4个系列的时装秀,有些做4个系列,那都有过劳死的危险。


但当时Raf Simons距离自己在Dior的首秀,只有短短8周的时间。



时间紧,任务重,但Simons扛下来了。


2012年7月,Raf Simons在Dior的第一份答卷——2012秋冬系列正式开秀。


包括「Jennifer Lawrence - 詹妮弗・劳伦斯」、「Marion Cotillard - 玛丽昂・歌迪亚」在内的一众明星前来捧场。



当时「Vouge」杂志美国版主编Anna Wintour也亲临现场,一贯眼光毒辣的时尚女魔头赞不绝口,千言万语汇成一个字——


爽!


Simons只用8周时间设计的首秀,就把人们脑海中那个「海盗」的Dior一扫而空。



Simons甚至费尽周折,把艺术家「Sterling Ruby - 斯特林・鲁比」的画作,整幅印染在布料上,套上姑娘的身体。



这条不适合配红毯的裙子,我们的国际章就很喜欢。



而几乎所有国际一线女星,都曾穿着 Raf Simons 设计的 Dior 出席各种典礼仪式。红毯战袍,全指望他。


2013年,90后影后「Jennifer Lawrence - 詹妮弗・劳伦斯」凭借「乌云背后的幸福线」获得第85届奥斯卡颁奖典最佳女主角。


她身穿Dior白色礼服长裙走上颁奖台,被裙子绊倒,大表姐一摔成名。



港片一姐刘嘉玲对Simons的爱持续20年之久,堪比她老公梁朝伟。


刘嘉玲说,当Simons还在Jil Sander做总监时,自己就开始收藏他设计的每一件大衣。



在Raf Simons任职的3年多时间里,Dior数钱数到手断。


数据证明,在经济下滑的趋势下,衣食父母对Dior的热情有增无减。


以2015年头三个月为例,Dior时装部门营业额逆势上涨了20%,而2015至2016一整个财年,Dior时装收入上涨 18%,达到17.7 亿英镑。



当所有人都认为,Raf Simons与Dior正在如胶似漆的蜜月期,他却突然发了一封公开信。总结一句话就是:


老子不想干了,爱咋咋地吧!


去年10月份,现任地球时尚秘书长,女魔头本尊「Miuccia Prada - 缪西娅・普拉达」曾经和Simons有过一场长达3小时的对话,并由时尚界党刊杂志「System」收录。



当聊到他为什么离开Dior时,Simons话说得很实在——


「而我选择了离开。原因大概是我不太喜欢时尚在那里的节奏。Dior 变得越来越快,每一季以很快的速度处理越来越多的东西。对于我来说不会太愿意再做这一类事。」


千金难买爷高兴,这大概是所有牛人共同的气质。



他已经53岁,还敢从828米高楼一跃而下,你还怕个毛?

7年错失16座艾美奖,身价却从150美元涨到25万一集

这个97年的中国年轻人,才是人类尊严的最终防线

央视禁片单身狗城乡潮牌

整容赌场胸罩



图片均转自网络

原创文字,欢迎转发朋友圈

欢迎关注微信公众号「杜绍斐」,ID:shaofeidu


点击阅读原文,查看所有历史文章!