随着自主品牌建设上升到国家战略，中国企业注重商标、争创品牌的意识正不断增强。
今年6月30日，在江苏扬州召开的中国商标金奖颁奖大会上，国家工商总局局长张茅就列举了这样一组数据：“我国的商标品牌价值不断增长，世界品牌咨询公司‘华通明略’最具价值全球品牌100强排行榜上，中国品牌从12年前的1个增至2017年的13个，品牌价值增长了937%。”
在商标品牌战略推动下，东营市的商标注册工作在国内外全面开花。其中，截至2017年6月，东营市拥有马德里国际注册商标267件，总量位列全省第二；平均每两家出口企业就拥有1件马德里国际注册商标，出口企业品牌国际化拥有率全省第一。
近年来，商标的国际抢注呈愈演愈烈之势。一个商标被抢注，对一家企业来说，其后果往往意味着失去了一个国家的市场。
这方面，中国企业的惨痛教训不在少数。即便在东营这个地处渤海之滨、人口仅210万出头的小城，也同样如此。
东营市工商局局长张庆升叙述，东营市现有519家出口企业，长期以来，大多依靠贴牌代工，缺乏国际市场竞争力和话语权。
“由于过去不重视商标国际注册，我市有7家轮胎企业的8件商标，在日本、香港、南非、欧洲等国家和地区被抢注，导致企业国外市场开拓受阻，损失很大。“有两件商标是花费高额费用才买回来的，还有的甚至花钱都没买回来。”
