到目前为止,第一批入围CDR的上述8家企业,除京东处于持续亏损外,其余7家均已实现盈利。
这7家公司之间的关系可谓错综复杂。 如果上述7家互联网企业回归A股,将会对在线旅游产生怎样的影响呢?
不妨简单来看一下他们之间的关系。2015年,百度通过去哪儿网与携程股份的置换入股携程;而后2017年末,同程网络与艺龙合并,成立同程艺龙,其中股权分配,至今还是个谜;同年,新浪董事会任命携程董事长梁建章为其独立董事;而在此前的2013年和2016年,阿里巴巴先后两次投资新浪微博。至于京东,早在2014年就已经与腾讯结盟。而还游离在纳斯达克的途牛,携程和京东的先后入股;一直处于风口上的新美大,在阿里退出后,获得了腾讯的投资。似乎,只有网易独善其身,但是“乌镇互联网饭局”中,依然可见百度、腾讯、携程的身影。对于,资本市场的投资者而言,哪有什么敌人,只有永恒的利益。
纵观国内A股市场而言,并不存在一家纯粹的旅游互联网公司,而唯一的旅游互联网上市企业只有携程和途牛,均还在美股。在今年两会中提到“降低重点国有景区门票价格”的说法,似乎也并不会对国内旅游上市公司产生多少影响,原因在于,较早之前已有明文规定,国家风景名胜区门票收入不能纳入上市公司报表,也就是说A股的数家旅游景区性质的上市公司,已经将门票业务剥离。
实际上,要想染指在线旅游,携程已成为一道绕不过去的坎。
但是,有一件事,携程似乎一直在有条不紊的酝酿中。如果说数年之前的在线旅游还是处在争夺用户流量和市场占有率,那么接下来的数年将是争取盈利的关键期。而在这期间,一直悬在在线旅游的风口上和OTA大佬们心头上的一件事,争取上市的目标一直悬而未定。
不论是在国内上市还是海外美股的表现,携程一直在努力。携程将艺龙和去哪儿两家OTA从纳斯达克私有化退市,一直没有停止积极推动在国内上市的步伐,以及内部业务板块独立上市的夙愿。
事实上,携程度假业务寻求国内上市的消息在业内由来已久。2013年,携程将五大事业部之一的旅游度假事业部拆分为团队综合、机酒自由行、邮轮、地面等SBU;2015年11月末, 携程将团队游、自由行和邮轮三个事业部合并,成立新的度假BU;时隔一年,2016年11月末,携程、去哪儿度假业务宣布合并;同年10月,携程通过投资并购的方式完成对美国西部最大地接社海鸥假期和美国东部最大地接社纵横旅游的战略投资:这些举措接连发生,一度被业界解读为携程加速度假业务拆分上市。
而事实,并未如业界所愿。
2016年3月,在国内A股上市2年的众信旅游(002707.SZ)发布公告称,公司拟以35.82元/股的价格,向携程等11名股东发行股份及支付现金,购买其合计持有的华远国旅100%股权,交易作价26亿元。携程自2014年11月入股华远国旅后,截止众信旅游重组时,持有38.07%的股份,是华远国旅的第一大股东。
图1:华远国旅股权结构 图片来源:众信旅游评估报告
而在众信旅游公布的《关于与携程签署战略合作框架协议的公告》中可知,携程将其未来可能将度假板块业务(以下简称“度假公司”)拆分上市的计划作为双方在度假业务板块合作的筹码,众信旅游将有权购买并保持有度假公司10%的股份,而携程也将间接增持持有众信旅游10%的股份。
图2:众信旅游股价(月K) 图片来源:东方财富网
显然,如果当初众信旅游重组成功,不仅今天的度假旅游市场会是另外一番局面,也许改变的不仅仅是在线旅游市场的格局,甚至可能是国内旅游市场的大格局。但是,历史没有如果。持续一年之久的重组最终在2017年2月众信旅游发布的终止公告中结束。众信旅游宣称,虽然本次交易已获得中国证监会审核通过,但由于关于海外上市公司回归A股上市相关政策尚未明确。而另一方面,在众信旅游重组期间,A股PE持续下跌,众信旅游的估价下滑同样较为严重,众信旅游股价由23.64元/股下跌到13.93元/股。
在近期有关报道中,也可见携程对度假业务板块上市的态度,已经基本处于停滞状态。从携程2015年Q1到2017年Q3财报显示,作为携程排名前两位的住宿业务和交通票务而言,住宿业务一直保持了45%以上的季度增长率,营收占比基本稳定在40%左右,交通票房在季度增速上更是达到50%以上;而作为携程第三大业务板块的旅游度假业务,虽然保持了40%以上的季度增长率,但营收占比却出现下滑趋势,从16%下降到12%;作为第四大业务的商旅业务,基本维持在营收占比在3%的状态。
从成长性方面来看,携程业务增速最快的应属于交通票务,其次是住宿业务和旅游度假业务;而在体量方面,旅游度假业务基本为住宿业务的三分之一;在线上渗透率方面,住宿业务渗透率已经超过40%,而旅游度假业务的渗透率最低,大概在25%左右。综合来看,旅游度假业务不是携程的第一重心,如果携程要想实现某个业务板块的整体国内上市,需要在交通票务、住宿与旅游度假业务之间做出选择。
而此次,携程赫然出现在第一批CDR的名单中,是否会如携程所愿呢?尚不可知。
据相关渠道信息反馈,携程内部回应称:“我们很高兴能够成为首批被提及的互联网公司之一。……携程希望更多用户能在中国资本市场上更便捷地分享携程快速发展的收益。我们对此非常期待。”似乎,可以看成是对此事的积极表态。