出海变现成熟市场洞察分析：英国、美国、日本、韩国

注：以下市场观点出自各地区市场经理

并不代表Google官方观点

1. 英国的移动市场已经非常成熟，英国位列EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）移动广告消费前列。

2. 最受欢迎的App类别是游戏、旅游出行和工具类。

3. Android操作系统的市场占比较iOS稍高一些。英国用户对App品质很看重，请尽量做到好的用户体验。

4. 英国的开发者和发布商在专业知识和技术方面普遍水平很高。

1. 用户体验很重要，大部分在美国获得成功的应用都非常重视用户体验、用户留存和用户使用时长等。

2. iOS市场占比稍占上风，虽目前与Android差别不明显，但iOS的占有率还在持续上升。

3. 最受欢迎的应用类型是游戏、工具类、即时消息类。

4. 在美国做App市场营销，重点在用户获取、应用商店优化，以此来让更多的客户发现你的应用，并且找到高价值客户。

1. 日本市场iOS较为主流。

2. 日本网络速度快，但是MVNO （中午到晚上7点高峰时期）网速会下降。

3. 激励视频广告越来越受欢迎，在工具类和游戏应用中都表现很好。

4. 漫画App很受欢迎，带来很高流量。

5. 名列前茅的社交媒体应用有 Line、Twitter和Facebook等。

1. 韩国人是亚太地区中在手机上用时最长的人群，人均每天使用超过两小时；App人均安装数量超过50个！

2. 手机游戏市场火爆，韩国几乎每个人都玩手机游戏。

3. Android在这里占市场主流，App下载主要通过Google Play。

4. 本地化是市场推广的关键， 利用IP和明星效应可以获得非常好的市场效果——“爱豆”文化同样适用于App营销。

5. 为本地客户提供实时支持非常重要，比如针对用户的评价尽快作出反应，有问必答，尽量在1日内回复客户问题等。

1. 语言上使用英语和部分西班牙语，不要忽视西班牙语，因为使用该语言的人群越来越多。

2. 移动端和桌面端比较平均，但是移动端在不断增长。

3. Android和iOS操作系统平分天下，市场占有率比较平均。

4. Facebook和Instagram是最受欢迎的社交平台。

5. 几乎所有主流新闻网站都使用了AMP加速，所以你的网站也可以尝试一下。

1. 在韩国，Android占据主流市场。

2. 韩国是一个移动引导的市场。全国几乎达到4G LTE全覆盖，也是亚太区移动端使用时间最长的市场，人均使用时长2小时以上。

3. 韩国最受欢迎的社交平台是Kakao Talk。

1. 在日本，整合资讯类的网站比较流行。很多网站不需要自己生产内容，而是从其他网站上抓取重要信息来吸引受众。

2. 虽然日本是一个桌面端盛行的国家，但在过去两年，我们已经看到日本市场的的移动端搜索流量在不断攀升。

3. 本地化非常重要，最好请日本当地的专业人士来生产内容，而不是自己撰写和编辑。

4. 法律意识和网络版权意识在日本很强，所以在知识产权还有内容的正确性上，一定要高度谨慎。

5. 日本4G LTE覆盖率超过80%，移动网络非常发达，网速不成问题。

1. 手机覆盖率非常高，平均每人都拥有1部或者1部以上的手机。

2. Android和iOS操作系统的市场份额各占一半，本地化时要注意使用繁体中文。

3. 香港的网络访问速度非常快。

4. 社交媒体主流是Facebook、Instagram、Whatsapp，微信因为近期在香港市场的大力推广，所以也拥有了越来越多的用户群。

1. 台湾的手机的普及率非常高，人们大量的时间都用在手机上。

2. 台湾也使用繁体中文。

3. 台湾的网络访问速度非常快。

4. 社交媒体主要是Facebook、Instagram和Line；微信的使用率不高。

5. 台湾人的内容消费主要关注本岛内，人们主要通过社交媒体来分享和发现新的内容。

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