8月20日国产单机3A游戏巨作《黑神话：悟空》上市，立即成为了全球游戏玩家的焦点，它不仅仅是一款游戏作品，更像是一封来自东方的邀请函，诚挚地邀请全球玩家共同踏上一场探索中国古老文化深邃与魅力的非凡旅程。
游戏的爆火也点燃了线下打卡的热情，而在游戏取景的36个景点中有27个都位于山西。山西是我国古建筑保留最多的省份，仅全国重点文物保护单位就有531处，位列全国之首。山西的传统文化沉淀为《黑神话：悟空》提供了丰富的文化土壤。
CBRE世邦魏理仕作为山西大同市战略合作伙伴，深度参与大同文旅项目的规划与资源引入。接下来，就和CBRE一起，重新踏上“悟空”走过的西游之路，感受山西文旅的魅力。
中国古建“出圈”，一款数字游戏中的大国文化输出与传承
《黑神话：悟空》的游戏横空出世，以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，成功迈出了文化出海的新步伐，向世界展示了中国文化的无限魅力，而在国内也迅速带火了取景地旅游热，其中以有众多游戏取景地的
山西“古建游”最为火爆
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“地上文物看山西，千年古都看大同”，古建作为《黑神话：悟空》文化传播的核心载体，让东方美学有了具象化的表达，山西作为国内古建最多的省份，在游戏上线后旅游热度环比增长300%。山西文旅也借势推出了“跟着悟空游山西”主题路线，强化文旅融合与文化体验，其中重点推出“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”三大主题线路：①古建华章与彩塑满堂
晋北线
，②楼阁飞云与神仙洞天
晋南线
，③神奇上党与绝美造像
晋东南线
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《黑神话：悟空》
加速
文物遗产链接大众旅游的路径探索
大同作为千年古建之都，率先走出了一条文化带动城市发展的创新之路。在《黑神话：悟空》于各省市的36个取景地里，大同独占6个，包括：云冈石窟、悬空寺、华严寺、善化寺、觉山寺、永安寺等著名古建筑。“外有云冈石窟、内有千年古城”，近年来CBRE作为城市合作人伴随大同文旅发展，在多个合作项目中，就文旅遗产链接大众旅游，强化文商旅融合，做出众多探索。
挖掘在地文化为文旅商业【塑魂】，打造商业业态独一无二的情感内核。
大同古城内拥有善化寺、华严寺等国家第一批文物保护单位，如何利用并深挖这些文化的“钩子”，赋予项目价值，塑造独特形象并提供优质内容体验，使文旅之“文”与游客产生情绪共鸣，激发新一代年轻人文化消费认同，无疑将成为推动大同文旅商业发展取得成功的关键所在。由CBRE担任咨询顾问的大同古城商业策划项目便是一个极佳的范例，通过挖掘大同古城内历史文物的四大美学核心元素，并使其与主题消费内容巧妙地融合在一起，从而成功塑造出策展商业、国潮时尚、美学民宿等多元化且充满吸引力的消费场景，大幅度提升了整个文化旅游项目的体验品质。
切中游客解压需求，自在把握旅行松弛感，正成为年轻人的游玩新追求。
打造令人舒适的旅行体验，需要以配套做支撑，用服务赢口碑，最终才能让“流量”变“留量”。以山西为例，除五台山和云冈石窟等小部分热门景点之外，很多景点都没有经历过真正的“大红大紫”，应对超量的游客还没有足够经验，这类景区的旅游配套升级与文旅产业转型已成为必由之路。CBRE作为咨询顾问助力大同云冈旅游大景区通过 “提升文旅配套+创新文旅功能”的方式，完善基础配套、丰富旅游产品、梳理特色游线、创新多元玩法，有效增强项目吸引力、延长游客停留时间、激活文旅消费，同时从消费端带动当地发展。
将厚重的历史文化真正融合到大众向往的生活是众多文化名城发展的关键命题。
浑源县孕育了厚重的历史文化，留存了大量自战国到明清时代的人文瑰宝，也兼有“道教名山”恒山、“补气圣药”黄芪等珍贵资源。在此考虑下，CBRE提出打造浑源县城市IP，需结合当前旅游市场的需求趋势，将“文化精神”凝练成“城市特色”，将“历史巡礼”拓展到“生活体验”，把宏大的文化内涵进行切片、取材，选取更贴近当代生活的元素，构建适应当代消费趋势的一套主题生活框架。
依托深厚的中华文化底蕴，打造“祈福”主题模块；依托精美的壁画艺术和古建留存，打造“美学”主题模块；依托黄芪、凉粉、温泉等特色资源，打造“健康”、“美食”主题模块。通过内容的轻量化和受众的大众化，打造一个松弛、好玩又富有人文气息和独特韵味的“县城生活”体系。
《黑神话·悟空》引爆文商旅，
各地文旅如何迎接“泼天流量”？
这两年全国各地都在寻找爆火的文旅流量密码，山西也一直在探索和等待自己的“泼天富贵”，这次终于通过“黑悟空”找到了山西文旅的另一种打开方式。
各地推进文旅融合过程中，面对大流量风口，更加需要坚守自身的文化调性，而不是一味的追求“网红”化的从众路线，通过深挖文旅资源的独特性，塑造独有IP，让城市文旅发展从“网红”变“长红”。
CBRE陪伴全国各地文旅发展，可提供以下几种服务。
推动文化旅游业的高质量发展绝非仅仅是文化和旅游两种元素的简单叠加，更重要的是探索和挖掘它们的真实内涵及未来潜在价值。以文化点亮旅游，以旅游弘扬文化，共同推动文旅产业的创新升级，为城市的持续发展注入新的动力。CBRE为全国各地的文旅项目提供全方位的服务，包括战略方案的制定、资源的引入与协调、以及项目的实施落地等，以专业之力助力文旅行业的高质量发展。
古建体现了中华文化的自信与底气，未来需以深度的体验、创新的玩法等将传统文化与大众旅游链接，一方面通过IP的塑造将古建的灵魂与大众的精神产生共鸣，通过现代化的手段让古建真正活化起来；另一方面通过不断完善服务配套和旅游产品提升大众的旅游满意度与舒适性，虚实结合形成新文旅的发展活力。
