互联网上的一片净土？乐高推出面向儿童的社交网络

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-04 08:20

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乐高是一家非常成功的玩具公司，但是，在网络平台的建设上，它始终没有取得太大的成功。2010 年，乐高的在线游戏“乐高宇宙”发布，但这款游戏并未取得预期的成功。随着 Minecraft 的兴起，“乐高宇宙”于 2012 年关闭服务器。如今，在几年的酝酿和开发后，乐高在移动平台推出了 Lego Life。这是一个面向儿童的社交网络。

“乐高宇宙历经数次修改，落后于时代，然后 Minecraft 出现了。那是一个更具吸引力的平台，” Lego Life 的高级主管 Rob Lowe 对 Fastcodesign 网站说，“Lego Life 的不同之处在于，我们发布产品时采用了更原生的数字化方式。这是一款功能极简的产品，而乐高是一家只发布完美乐高积木的公司。”

Lego Life 并不想把乐高积木网络化，相反，它是一个面向儿童的社交网络。“显然，Youtube 这样的平台规模很大，而且是向儿童传输内容的最好方式，” Lowe 说，“但是，它并不是最适合聚会和评论的场所。它就像是狂野的西部。因此，我们才推出了 Lego Life。”

这个网络就像是 Pinterest 和 Instagram 的合体。孩子们可以发布图片和视频，对其他人的内容点赞。同时，这个网络也具有一定的游戏性质。随着发布内容的增加，孩子们可以解锁更多的皮肤、头像等等。在那里，一切内容都是与乐高相关的，而且要经过严格的审查。除了自动化审查手段之外，乐高还会使用人工审查，以避免不适当的内容出现在社交网络上。

“我觉得，多数公司不会专注于 13 岁以下的儿童，因为这是一件难事，” Lowe 说，“这个年龄段的儿童是我们的核心客户，因此，我们需要去做这件事情。像 Snapchat 这样的公司，它不会发布针对 13 岁以下儿童的软件版本。”

为确保内容的纯洁性，乐高还开发了一套专有的表情符号。“孩子们肯定会想出一些方法，用表情符号做些粗俗的事情，” 他说，“因此，我们也会对其进行审查。”

社交网络无疑会占用孩子们的很多时间。为此，Lego Life 会提供一些现实挑战，鼓励孩子们放下电子设备。一方面，这是为了减少屏幕时间，另一方面，乐高的收入主要来自积木的销售，而不是社交网络。“我们知道，这是一个有风险的事情。这款 App 要孩子们放下 iPad，花上 20 分钟玩积木，但是我们觉得，搭建乐高积木是一件有趣的事情，” Lowe 说，“特别是，你给孩子一些限制，融入奖励和升级系统，那么，这会是一个非常有趣的体验。”

题图来自 thenextweb