冷冷的清明热热的旅游：百炼钢难敌绕指柔

【品橙旅游】清明来了，旅游商家摩拳擦掌，准备迎接旅游的“春天”，但遭遇“最冷清明”的中国大部旅游市场真的会保持增长吗？

4月3日，国家文化和旅游部发布2018年春季假日旅游指南（以下简称“指南”），从游客出行量、热门城市、旅游方式、出境旅游等方面进行分析预测。指南显示，据《中国城乡居民出游意愿调查》，2018年二季度我国居民整体出游意愿为84.8%，环比增长1.8%，同比增长3.7%。一场冷空气并没有改变结果。4月8日，中国旅游研究院（原国家旅游局数据中心）综合测算，清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。

据央视《朝闻天下》发布的数据来看，今年周边游、国内游与出境游的比例分别为：37%、29%和34%，云南、海南与福建成为前三大目的地，而上海、北京、南京三地最爱出游。春季出行以“赏花”“踏青”为主，北京玉渊潭的樱花、四川西川的桃花、山东平邑的观音山万亩桃花、安徽砀山的梨花王都迎来了众多赏花的游客。

为了配合各地赏花的旅游旺季，南昌、济南、武汉等铁路部门在今年的清明小长假期间，专门开通赏花专列，为更多的乘客外出踏青赏花提供便利，助力假日旅游。南昌局把婺源站的图定列车由34趟增加到68趟，其中婺源至南昌6趟，婺源至福州13趟，婺源至九江8趟，婺源至厦门6趟。越来越多的游客纷至沓来，尤其是首通动车的景德镇、都昌、鄱阳等地。

结合清明主题举办的民俗文化活动等寓教于游、富有体验，游客明显增加。江苏泰州举办溱潼会船活动一场盛大的水上庙会原汁原味呈现在游客面前。北京丰台“第二季田园文化体验季”在清明假期开幕，游客们可以耕田播种，体验农耕文化的乐趣，也可以磨油点豆腐，学习到不同的农业知识和技能。

家庭亲子游引领春季旅游市场。指南中显示，在春季假期出游同伴的选择上，52.96%的游客选择和家人出游，23.81%的游客选择和好友出游。今年清明小长假，厦门游人如织，亲子游是厦门旅游市场的主力军。而北京中国科技馆内的小游客与家长也趁着清明假期开启了“科学之旅”，引起了媒体的关注。

而各个旅游城市也释放出“友好徕客”的信号。据报道，九寨沟景区4月1日起执行旺季门票，前4日已销售一空，清明节期间的门票也较为抢手，已开始限流。作为热门旅游地的首都北京也做好了充分的准备。4月2日，“靓出中轴线”清洁行动在天安门广场启动，数辆为配合清洁行动专门研发的新能源洗地车启用，以迎接来京游客。据悉，各地景区为了提升旅游服务水平，通过增加停车位和服务人员来迎接小长假的游客。深圳海关开通全部查验通道，便于旅客通关，众多香港市民或返乡祭祖或踏青游玩，受益无限。

万事俱备，一场突出其来的寒流却不约而至。清明节前一天，大雪纷纷扬扬，气温骤降，而后三天，低温、大风冲淡了节日的氛围，但依然没有浇熄“周边游”的市场。而一些景区也通过提供一次性雨披、搭建临时避雨棚为旅客提供方便。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“根据马蜂窝旅游网大数据显示，境内旅游市场方面，今年清明以春游踏青、红色旅游为两大热门主题，周边游、自驾游也成为广受欢迎的出行方式。尽管全国多地出现明显降温降雨天气，对市民的春游热情造成影响，但从总体来看，北京、成都、重庆、武汉、厦门、三亚这些城市的旅游热度仍然高涨，与马蜂窝节前的市场趋势预测基本吻合。四川省旅游热度居于全国前列，据四川省旅发委公布的数据显示，今年清明期间，四川省旅游总收入达到138.86亿元。中国二线城市正释放出越来越高的旅游需求和发展潜力，杭州、成都、江苏、南京等城市的旅游市场进入加速发展期，它们不仅吸引着来自全国的游客，本地居民日益增长的旅游消费需求，也拉动了周边城镇的旅游经济发展。”

据《朝闻天下》报道，河北某红色旅游景区每日接待游客几千人，成为中小学生清明节期间缅怀先烈的社会实践活动。而以生态、文化为核心吸引物的峨眉山日均接待游客量达两万余人。