消费旺季，看好微信蓝包概念即将爆发！

日前，“微信蓝包”一度登上微博热搜。“蓝包”是近期微信推出的送礼物新功能，即用户在微信小店中购买礼物赠送给朋友，对方接受填写地址则消费成功，如果不接受则资金原路退回。不过，目前该功能仍在灰度测试中，仅有部分用户能体验。

从微信“红包”到微信“蓝包”，社交功能已经成为微信支付扩大市场份额的关键。2014年微信红包在春晚期间“一战成名”，收获800万活跃用户，超4000万个红包被领取。此次又恰逢春节前夕，微信“蓝包”能否复制微信红包的成功？

国泰君安：微信“蓝包”扩大测试范围、推出激励计划，有望迎旺季催化

国泰君安研报指出，微信“蓝包”功能逐步扩大测试范围，有望加速裂变。微信小店发布私域激励计划，鼓励商家在多场景内推广小店。送礼属性强、客单价亲民的品类有望优先受益。考虑微信送礼物功能目前更偏心意传达，预计初期客单价偏低，且1、2月即将迎来年货节、情人节等送礼场景，具备礼品、社交属性的情感新消费品类如咖啡、零食、美妆个护等有望优先受益于微信小店的“送礼”功能。

1） 微信小店｜2025年私域激励计划。 为助力微信小店商家提升精细化运营能力，微信小店于2025年1月1日起升级微信小店-私域激励计划。

2）2025年1月9日，微信公开课 PRO 将与生态伙伴一起对话交流，共同创造更多可能。议题 第一条就是2024年微信开放生态概况 ；

3）春节将至， 新春佳节将至，走亲访友、互赠礼物是传统习俗，而今年微信新推出的“微信蓝包”功能， 或许将为我们的拜年送礼增添新的方式。