视·屏全接触 -《亲爱的翻译官》、《明星大侦探》特别分析

中国程序化购买市场规模快速增长

2015年，中国程序化广告市场规模为115.1亿元人民币，增长率为137.6%。视频程序化购买规模为40.1亿元，增长率为145.9%，占在线视频广告市场的17.3%。

2015 年程序化购买广告占比约15%

2015年，中国程序化广告占展示广告总体的14.9%，视频程序化购买广告占在线视频广告市场的17.3%。

程序化购买向移动端倾斜

2015年中国程序化购买展示市场结构中，PC端占比70.7%，移动端占比29.3%，移动端占比有大幅提升，预计到2018年，移动端占比将达到53.5%，超过PC端。

跨屏电视剧排行榜

6月Top15电视剧榜单中，《好先生》《亲爱的翻译官》在两榜表现优异，分别排在第一、二位，远高于排在第三位的电视剧。

爱奇艺自制剧《余罪》及其第二部成为新一代现象级网剧，主演是童星出身的张一山，凭借此剧广受好评，演技精湛得到肯定。

跨屏综艺排行榜

6月Top15综艺榜单中，老牌节目《快乐大本营》依旧盘踞在两榜的高位。纵观双榜，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。

网络自制综艺表现抢眼，优酷联手汪涵打造的《火星情报局》、芒果TV的《明星大侦探》和《妈妈是超人》均以超过或接近千万的覆盖人数登上榜单。

热门电视剧追踪 -《亲爱的翻译官》

IP效应+独特题材+新鲜CP 引发追剧狂潮

《亲爱的翻译官》改编自缪娟的热门网络小说《翻译官》，原著小说在网络上有很高的人气，是有千万粉丝基础的大IP。而该剧作为国内首部讲述“翻译”群体的作品，重塑了我们对翻译官职业形象的认知。杨幂和黄轩在剧中组成的相爱相杀的“加菲夫妇”也在网络上收获了超高人气。

原著的IP效应，独特的题材与杨幂、黄轩的新鲜组合都让这部剧更加吸睛。

CP感情发展引关注 双网平均收视破2

《亲爱的翻译官》首播收视平平，随着剧情的深入，双屏收视率也持续上涨，越来越多的人开始关注剧集，在CSM52城市网与全国网的平均收视率更是突破了2%。

在“加菲”CP同游瑞士，回到最初相遇的地方并举办婚礼等关键剧情节点，收视达到一波小高峰。

电视端《亲爱的翻译官》播放特辑当日，以CSM52城市网收视率1.88%，全国网2.65%的收视率位列同时段收视第一，在电视播放过后，第二天网络端的收视率也达到峰值，网络端覆盖人数更是开播时的3倍。

《亲爱的翻译官》广受年轻观众追捧

从性别来看，《亲爱的翻译官》在双屏都更受女性欢迎。女性观众在电视端与网络端占比均高于男性。电视端女性占比超六成，观看倾向高，TGI达到127；网络端女性占比51%，TGI为112。

从年龄来看，年轻观众成为了该剧的“流量担当”，受30岁以下的泛90后喜爱，其中尤其18岁以下的95后倾向性显著，在电视端TGI达到128，网络端TGI更高达145。

热门自制综艺追踪 - 《明星大侦探》

剧情紧凑烧脑 嘉宾大秀智商

节目流程分为多次调查取证，剧情紧凑循序渐进，场景布置内容丰富，嘉宾在节目中大秀推理和搜证能力。