专栏名称: Morketing

Morketing-全球移动营销第⼀媒体，源于Mobile Marketing，O包含Mobile、Global等。创办至今，从单⼀媒体发展为营销⼈的服务平台，内容报道为根本，拓展活动、魔客研究院、魔课等。Slogan：用营销连接商业世界！

TikTok for Business针对IAA游戏推出VBO产品，安卓平台红利降临

Morketing · 公众号 · · 2024-11-26 16:26

正文

文 | Eric

近日TikTok for Business针对IAA（应用内广告）游戏推出了VBO产品，能够助力IAA类型的广告主最大限度地提高TikTok在安卓侧的广告ROAS，实现回本盈利。同时，TikTok for Business旗下的程序化广告平台Pangle还推出了Playable试玩广告，解决传统素材已难以持续吸引用户的注意力的问题。

在当前市场上，出海小游戏的盈利模式主要分为三大类：应用内购买（IAP）、应用内广告（IAA）以及结合这两种方式的混合变现模式。每种模式都拥有其独特的特点和优势。

IAP模式门槛低，利用TikTok for Business平台投放广告可快速回收资金。一般广告回收期为3至6个月，部分游戏一个月内即可回本，显示了其高效灵活的特点。

尽管IAA模式在小游戏总收入中的占比大约为30%，但其增长势头却异常迅猛。仅在2024年上半年，该模式的收入几乎翻了一番，这表明了其巨大的增长潜力。

正是由于其巨大的增长潜力，IAA成为了当前出海开发者极为关注的领域之一，尤其在休闲益智和超休闲等类型的手游中，它已成为实现收益的主要方式。

移动应用拓展海外市场，接触高付费用户群体，对提升广告投资回报率（ROAS）至关重要。TikTok for Business推出IAA VBO，帮助游戏开发者根据ROAS目标调整广告策略。

对于游戏广告主来说，当第一波大规模推广的热度消退后，他们将面临一段平稳推广期。在这一时期，既无法通过增加预算来大量获取用户，也难以提升长期的ROAS，稳定地触及那些具有高付费意愿的玩家。

TikTok for Business针对IAA游戏推出VBO产品，安卓平台红利降临

正文

请到「今天看啥」查看全文