2024年11月5日，深圳 –
亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）今年首次落地中国，分享全球营销行业趋势及Prime Video广告、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI工具等一系列广告产品与技术解决方案的最新升级。基于广泛的媒体触点，数以万亿计的第一方流媒体、购物和浏览信号，以及前沿的广告技术，无论广告主是否在亚马逊上销售，亚马逊广告都能帮助其触达全球消费者，提升广告相关性和全渠道的营销效果。
亚马逊广告分享中国出海广告主三大发展趋势
越来越多的中国品牌正在拓展其全球业务，并积极拥抱最新营销趋势，加速业务发展，塑造品牌价值。在开箱盛典，亚马逊广告发布了中国出海广告主的三大趋势：
•中国出海广告主规模持续增长，彰显强劲活力。截至2024年9月，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长超过15%。
•中国品牌持续拓展海外布局，开拓全球商机。截至2024年9月，与两年前相比，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%。2024年，中国广告主平均在亚马逊3个海外站点运营广告。
•视频营销通过其更加丰富和立体的表达逐渐获得广告主的青睐，中国出海广告主不断探索多种视频广告形式以更好地触达受众。截至2024年9月，与两年前相比，活跃的中国视频广告主账户数量增长超过45%，投放的视频广告数量增长超过145%。
利用流媒体电视连接全球消费者，促进从娱乐
场景
到业务转化
流媒体电视正在快速兴起，并改变着广告行业的格局。据eMarketer数据显示，2024年，美国有超过60%的消费者是流媒体电视的用户。亚马逊广告利用广泛的流媒体产品组合，帮助广告主大规模触达目标消费者，包括Prime Video、Twitch、Fire TV、亚马逊Freevee和第三方出版商等视频渠道。
Prime Video提供了丰富的热门电影、优质剧集、斩获多项全球奖项的亚马逊原创剧集以及不同类型的顶级体育赛事等。凭借《侠探杰克》(
Reacher
)、《辐射》(
Fallout
)、《指环王：力量之戒》 (
The Lord of the Rings: The Rings of Power
) 、《史密斯夫妇》 (
Mr. & Mrs. Smith
) 等一系列热门影视作品，Prime Video已经成为了一个优质的娱乐目的地。同时，Prime Video也是目前全球最大规模的支持广告的优质流媒体服务之一，平均每月可通过广告触达超过2亿的全球消费者。借助Prime Video上优质的内容，品牌可以实现从娱乐场景到业务的转化。Prime Video广告已在美国、英国、澳大利亚、奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥和西班牙上线，2025年还将拓展到巴西、印度、日本、荷兰及新西兰。
亚马逊广告不断创新流媒体电视广告，增加其互动性和从娱乐场景到购物的直接转化，观众只需点击一下遥控器，或扫描二维码，就可以轻松与品牌互动并直接下单。近期，亚马逊广告还为Prime Video推出了更多互动购物广告功能。品牌可以借助可购物的轮播广告，让观众在观看 Prime Video 节目和电影的广告间隙，在亚马逊上浏览和购买各式各样的商品。品牌还可以在亚马逊Prime Video的电视剧集、电影和体育赛事直播中投放互动式暂停广告 (Interactive pause ads) 和品牌趣闻广告 (Brand trivia ads)。亚马逊广告还提供了强大的广告技术解决方案，基于数万亿计的第一方流媒体、购物和浏览信号，助力品牌从策划到启动的不同阶段，提升Prime Video广告的营销成效。
多项全新产品和广告技术解决方案，优化全
渠道
营销
效果
为了提升广告效率，亚马逊DSP通过简化流程实现了体验的全新升级，广告主只需几次点击，就能创建广告活动。最新的展示广告订单项整合功能，将桌面设备、移动设备和应用程序展示广告库存合并到了同一个订单项中，从而让广告活动的上线和监测变得更加简单。初期测试显示，该项功能让广告活动的创建时间与以往相比缩短了 75%。
亚马逊广告在今年早些时间发布了
Ad Relevance
（广告相关性解决方案），用创新的方式帮助广告主提升通过亚马逊DSP投放的广告的相关性。Ad Relevance使用基于 AWS 的最新人工智能技术，分析数万亿计的浏览、购买和流媒体信号，结合消费者浏览内容的实时信息，洞察消费者在购物旅程中所处的阶段，并在不需要第三方cookies的情况下，在不同的设备、渠道和内容类型上投放与消费者更相关的广告。亚马逊广告还推出了增强的
Performance+
，一项在亚马逊DSP中的自动优化功能，其使用广告主提供的第一方信号及预测性 AI ，自动实现受众相关性和广告活动优化，提升广告转化率和获客率。全新的Performance+ 解决方案已开始公测，除了已经推出的 “新客拓展” ，增加了 “再营销” 和 “顾客留存” 功能。
亚马逊广告推出多项广告效果衡量解决方案。新的
多触点归因模型
，区别于传统的末次触点归因方式，让广告主可以洞察每一个营销触点对转化的贡献。其使用先进的机器学习模型，分析数万亿计的购物、观看和浏览信号，确定每一次广告互动在转化路径上的影响力。这一模型还利用成千上万的随机对照试验（A/B 测试）等先进技术来衡量影响力。例如，如果广告主在其广告活动中使用了流媒体电视广告、展示广告、商品推广和其他类型的广告，多触点归因模型将展示每种广告方案对销售额的相关贡献。亚马逊广告将于 2024 年末开始测试“多触点归因模型”，计划于 2025 年全面推出。亚马逊广告还推出了“
转化路径报告
”，向品牌展示过去 30 天内转化率最高的购买路径。此外，
长期销售洞察
可基于广告活动对品牌新客购买转化的推动作用，估算该广告活动在未来一年内预计为品牌带来的销售额。
