啥是佩奇？为啥是佩奇？| 睡前聊一会儿

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睡前聊一会，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。昨晚，仿佛忽然之间，很多人的朋友圈被短片《啥是佩奇》刷屏了。

应该说，这是一个硬广告，推销的是春节期间上映的某部电影。不过，即便如此，也引来不少自来水。说到底，还是短片讲述的故事，比较有意思。快过年了，在农村大山里的爷爷问孙子啥时候回家、有什么心愿，孩子说想要“佩奇”。爷爷于是开始满村找佩奇。它不在字典上，不是棋类游戏，不是谐音名的某个人，不是看着很像的“佩琪洗发素”，而在城市当过保姆的老三媳妇说它是“小猪，红的”。究竟“啥是佩奇”？今天，我们就聊一聊这背后的故事。

这不是“佩奇”第一次火了。自问世以来，早教动画片《小猪佩奇》很快风靡全球。作为中国的“网红”，在田地里成了稻草雕塑、在博览会上手捧多肉、在美食节上成为创意担当……更有趣的是，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，让这个如同红色吹风机的动画形象产生了“反差萌”，不仅陪伴小朋友成长，而且走进了每个人的内心。

哦，不！还不能说走进了“每个人”，短片里的爷爷一开始就不知道“啥是佩奇”。 翻字典、串门子、问朋友，不只是要解开佩奇“是什么”的疑惑，更是跳动着找佩奇“为了谁”的一颗心。 短片的爆点在最后，老人根据别人描述，亲手用鼓风机“打造”出了一只蒸汽朋克感爆棚的小佩奇。答案揭晓那一刻，很多人“哭了，也笑了”。 啥是佩奇？可能就是找到佩奇、共享天伦的那一颗心吧。

为什么这支广告片，能打动人心？ 这背后，固然有所谓“城市人群对乡村的想象”，但可能更重要的，还是在春节之前的这个节点，击中了不少人对阖家欢聚的渴望之心。

即便我们的家乡，不再是山水迢迢，飞机、高铁乃至网络，都缩短了时间和空间的距离。但也不能否认，在一个“流动的中国”，不少人都还是有着山高水远的牵挂。否则，就不会每次春节之前，“年前的Cindy、Tony、张处、李局，过年回家就变成了翠花、狗蛋、栓柱”的段子，都会重新火一次。

同样的，是远在故乡的长辈们的等候。 可能每年只有那么几天，孩子们从四面八方回到家中。换个角度看，明明知道吃不下还摆了满桌的饺子，不也正是“佩奇之一种”吗？换个角度看，广告片中的大山也好、乡村也好，即便有变形、有夸张，也不过是用符号化的方式呈现了这样一种状态，因而引来共鸣。

而再换个角度看，爷爷制作的“硬核佩奇”，也可以理解为一种城乡沟通、代际沟通的可能。

短片中，爷爷为孙子做佩奇；现实中则是，孙女手绘说明书、教奶奶使用智能手机，奶奶陪孙女跨省逛漫展、对她的兴趣有了更多理解。常有人抱怨，父母不理解自己，回家就会被逼婚、被催生，甚至被用来向亲戚朋友“展示”“炫耀”。“硬核佩奇”可能也在提示我们，我们又一定能说了解他们吗？毕竟，让你设想一下退休在家的父母一天的生活，可能都是难的，又怎么去理解广场舞带给他们的热闹、保健品带给他们的慰藉呢？

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