平面设计操纵一个人的心态？200个例证想探讨这个问题

平面设计可不光是一门“好看”的学问

平面设计对人心理的暗示作用究竟有多大？

英国 Wellcome 医药集团认为，它们与你的健康和生命息息相关。Wellcome 与伦敦出版社 GraphicDesign& 共同举办了一个平面设计展，“设计能拯救你吗”？（ Can Graphic Design Save Your Life？ ）。

他们汇集了 200 多个近百年的设计案例，探索了平面设计的说服力，以及设计如何影响我们的健康和瘾症。

最具说服力的是设计在烟草业中扮演的角色了：设计曾一度增加了香烟的销售量，反过来，如今的健康组织和法律机构又同样使用设计的力量减少吸烟率。关于烟盒包装的设计因此被放在了展览最显眼位置。

1940 年，工业设计之父 Raymond Loewy 将原本红绿色包装的好彩香烟改成了红白包装。这种清爽的设计开始吸引女性，同时还减少了打印染色的成本。包装两面都印上了 logo 的做法，也让好彩的记忆度更高了。这款包装盒让美国当时的香烟销售额增加了 38%。

另一方面，当吸烟的危害开始逐渐为人所知，在卫生组织的倡议下，不少国家的邮票开始刮起一阵反吸烟设计的设计风潮。

“假如你看到一封信上粘着一张反吸烟邮票，这是件很小的事，但这也是邮票的一种力量”，策展人之一 Lucienne Roberts 说，“这和巨大的广告牌形成了强烈的反差。”

烟盒是健康组织与烟草业利益撕扯最激烈的地方。

2009 年，美国国会禁止关于出现彩色的香烟广告和商铺展示后，Pentagram Design 为万宝路香烟重新设计了包装，使香烟和危险、死亡等负面词汇做了关联。

而 2012 年澳大利亚强制要求烟草公司使用“最丑陋的颜色”（潘通 448C）加统一的字体设计，让该国的吸烟率达到近 20 年以来最快的降速。这种方式现在也被英国采纳。

除了说服，平面设计常常被用于疾病预防和警示。从 17 世纪的伦敦大瘟疫到最近的埃博拉病毒，几百年间，关于疾病的警示海报和标语向人们传达出疾病的可怕感觉，引起公众重视。

这些海报常用鲜亮的颜色、加粗的字体和看起来不太稳定的构图营造紧张感。