2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告

第一财经 · 公众号 · 财经 · 2025-01-22 13:02

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2024年，年轻人的生活方式和消费行为发生了显著变化，需求的多元化和精细化，直接影响着品牌的营销策略和创新方向。从注重“质价比”的理性消费到对情绪价值的追求，从圈层文化的细分到社群需求的回归，年轻消费者展现了对品质、价值观和情感连接的全新追求。对于品牌来说，抓住这些趋势，不仅是赢得市场的关键，更是与年轻一代建立长期共鸣的机会。

在此背景下，品牌不仅需要关注产品本身的品质与设计，还必须理解年轻消费者的情感需求和文化偏好。年轻人的消费动因不再局限于传统的功能性需求，而是更多地体现在兴趣、价值观和圈层文化中。这样的变化促使品牌不得不重新思考如何与年轻人建立联系，如何通过精准洞察和创新方式拉近与消费者的距离。

作为行业的营销先锋，京东家电家居在2024年展现了其卓越的洞察力和执行力，不断以创新营销实践推动品牌和消费者的双向连接。在这一年，京东家电家居与众多家电品牌深度合作，捕捉年轻人生活方式的变化，以丰富的场景化营销和精准的圈层触达，实现了品牌传播与销售增长的双赢。

更加值得关注的是，自2024年“两新”政策出台后，京东迅速成为全国各地政府的重要合作企业，助力保障政府补贴的承接和发放工作顺利开展。截至2024年底，全国超90%县域农村地区均有消费者通过京东进行家电的以旧换新。

2025年伊始，京东也率先承接家用电器以旧换新国家补贴发放工作，各省市会场陆续上线。消费者购买指定电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器、烟机灶具、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等12类家电产品，单件最高可享受销售价格20%的补贴，每件至高补贴2000元。

政策与市场良性互动，不仅能提升消费者幸福感，更有效增强了市场信心。京东也在通过加大备货、品类扩容、家电新品上新、家电组合优惠等形式，做好“两新”政策的承接工作，为消费者提供更多更好的以旧换新产品和服务，助力国家补贴公平、高效、安全地惠及万千消费者。

这本《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》，展示了京东家电家居基于过去一年对于年轻人生活方式的洞察，与家电品牌联合营销的典型案例。在未来，京东家电家居将继续发挥自身的供应链能力、行业洞察力和创新能力等，捕捉新的消费趋势，与年轻消费者建立更深层次的链接，携手家电品牌共创更多更具影响力的营销项目。