资本蜂拥，办公室无人货架的春天到了？ | 辣评

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9 月 20 日，生鲜电商“每日优鲜”宣布已完成 2.3 亿美元 C+ 轮融资，由 Tiger Global 和元生资本领投，时代资本参与联合投资。每日优鲜创始人兼 CEO 徐正表示资金将主要用于一到三线城市的前置仓扩张、品牌建设与市场开拓，此外还计划在办公室无人货架项目便利购战略投入 3 亿人民币。

中国新兴的一级市场研究咨询机构 FellowPlus 认为，今年 8 月份以来，资本对办公室无人货架新零售领域关注度激增，果小美、七只考拉、友盒等公司纷纷获得融资，大量热钱涌入使得行业迅速进入激烈竞争氛围，每日优鲜的高调进场也带动了一波生鲜电扇的情绪，资本的催熟、项目的跟风一方面将办公室无人货架捧上风口，一方面也留下很多问题待解决。

每日优鲜的 3 亿人民币投入让便利购少了短期的后顾之忧，为快速的规模化复制提供了资金保证，对于办公室无人货架来说，抢占市场的“规模战”是第一步，进入更多的办公室写字楼、布置更多的点位，取得基数和密度的优势，才有机会进行下一步。而这样需要深入线下的运营对于“每日优鲜”类的电商平台来说，身份思维模式转化是否适应还有待探究，此外供应链和配送体系烧钱严重、补贴换流量没有用户忠诚度、生鲜商品损耗大等等都是问题。

办公室无人货架说到底还是零售，需要的是对于产业链每一个环节的精细配置，从供应链到配送到终端都需要精细化运营，如果企业选择每个环节亲力亲为是会很吃力的，如果能够找到除资本以外的产业资源支撑或许会走得轻松一些。

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