来源 | 电商报（ID：kandianshang）
作者
| 电商君
青春叛逆期的农夫山泉最近越来越让人看不懂了！
进入6月以来，一向亲切可人的农夫山泉突然露出峥嵘的面目：新品“泡泡茶”更是将手伸向了碳酸饮料领域，这个领域的王者是统治了世界100多年的可口可乐！
“泡泡茶”将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融为一体，瞄准的正是可口可乐。
“泡泡茶”的可怕之处在于：它用茶香和果汁将可口可乐“腻歪”的高糖成份毫无痕迹地PS掉，主攻方向正是可口可乐最遭人诟病的大bug。
对于瓶装水的“跨界天王”农夫山泉而言，这已经不是他第一次实施“长擘管辖”了。
此前，农夫山泉推出的新物种“茶π”大获成功，半年销量突破10亿元，对任何一个单一产品而言，这都是亮瞎眼的成绩，农夫山泉也在瓶装水之外找到一个新的战略支撑。
现在，“泡泡茶”也成为农夫山泉整体战略的一部分，并且一伸手就对准了可口可乐最敏感的部位！
虽然目前可口可乐还牢牢占据着碳酸饮料的主要市场，但无需违言，可口可乐最可怕的对手已经出现了！
农夫山泉进击碳酸饮料界的信心，很大程度是上可口可乐给的。
风水轮流转，今年到我家，可口可乐也有遭遇危机的时候！
曾经，在我们这个蓝色星球上，每秒售出可口可乐近2万瓶，每天有17亿人次消费可口可乐，可口可乐的市值仅次于苹果、谷歌和微软，成为世界豪门俱乐部中的一员。
可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：
假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起！
这时的可口可乐，不仅仅是一款饮料产品，它还是如日中天的美国文化和美国精神的不二象征，每一瓶销售到海外的可口可乐，都是一次成功的文化输出。
而且在可口可乐的推广中，不乏像巴菲特这样世界级的推销员。
巴菲特本人说，他每天要喝5罐可乐，白天三罐，晚上两罐，身体倍儿棒，吃饭倍儿香。老爷子用自己健朗的身体证明了喝可口可乐可以活得很滋润。
但不知道从什么时候起，喝可乐成了一件很low的事。
其一，随着中国经济的增长，消费选择更趋多元化，可口可乐身上的美国式的优越色彩正在淡化。
其二，消费升级的趋势下，健康饮料是题中之义，可乐对健康的未知性正在放大。
比如说，喝可乐有可能导致肥胖，在“颜值即正义”的背景下，可乐很快成为一些爱美人士的禁品。
再比如说，喝多了可乐，牙齿在碳酸饮料的浸泡中可能会变色溶解，还可能导致糖尿病之类的多发病症。
近年来可口可乐的业绩也显示，曾经的饮料之王目前的处境并不算太好，其中2017年其净利润居然一字马下滑81%！
就算将巴菲特的头像印在可口可乐的瓶身上，很多人这辈子都不可能再拿起可乐瓶子了，
说到底，这是消费升级的时代是对可乐的不认同，和谁是代言人无关。
虽然后来可口可乐推出了零度可乐等打着“零糖分、零卡路里”的新品，但是
，一百年的标签哪是说撕就撕得下的，你以为这是在演跑男啊？
近年来，在业绩下滑的压力下，可口可乐不得不断臂求生，进行了多轮裁员：巅峰时刻，可口可乐在全球有超过15万的员工，预计到2018年其员工人数会减至不超过4万人。
曾经的饮料王者可口可乐，真的要和我们说再见了？
那么，最有可能取代可口可乐的，为什么是农夫山泉？
首先，这是由农夫山泉的市场地位决定的。
目前国内瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露（
为娃哈哈捉鸡啊，怎么就沦落到第6名了？
），2016年农夫山泉更以近19%压倒性优势排名榜首。
数据来源：中商产业研究院
其次，农夫山泉是当前最懂年轻人的饮料之一。
比如说，“茶π”一战成名，和邀请Bigbang、吴亦凡担当代言人，表达年轻人的态度不无关系。
