“我怀疑过是我自己身体虚,我都没怀疑过你啊,羽绒服!”冬天坏,时间进入十二月,意味着又到了一年一度置办新羽绒服的环节。然而2024年冬天的羽绒服市场,俨然已经成了“无人生还”游戏现场。打开社交平台看见“7万件羽绒服含绒量0”的热搜,感觉天塌了一半;想着正规品牌应该问题不大,再一看售价千元起跳,万元遍地,另一半天也塌了。入冬以来,羽绒服上过的热搜,一条更比一条令人心寒/图源:微博话题回望这些年羽绒服价格变迁,身为消费者,难免有经历了一场长期“服从性测试”的感觉。遥记早年间,还是“全员北面”之类的撞衫调侃,恍惚间也能算是“幸福的烦恼”;到后来,又演变成“月薪xx买不起羽绒服”的声讨,说到底“性价比才是王道”,尚且有价位可选,事态也还没严重到不可收拾的地步。而今年已是“便宜的不敢买,贵的买不起”,“非贵即假”让人无奈,何况还有“又贵又假”的大雷。多年后的冬天,人们终于共情了安陵容为何后来变得如此心狠手辣——在动辄数千元打底的羽绒服面前,最近无数人在选购羽绒服时经历过类似的心路历程。于是为了人和钱包都温暖过冬,Q4赛季的人们强得可怕:不是(其实就是)羽绒服买不起,而是平替更有性价比。从去年冬天火到今年冬天,由劳保服和军大衣组成的“平替永远的神”战队从不缺席。
图源:小红书@爱开心的小花喵,已获授权
价位上充分符合年轻人“1万元以下,50元左右”的需求,买不了吃亏,买不了上当。款式上不但经典永不过时,穿上它走在街上都有一种“咱们工人有力量”的感觉油然而生。用料上还采用了纯正不怕风、不怕雪、不怕脏“三不怕”面料,应付零下10℃绰绰有余。一句话,“除了它,谁还能温暖兜里揣着200块钱的你。”好兄弟,就要一起穿军大衣/图源:小红书@老年人生活分享,已获授权当然对“风里来,雪里去,生活不规律”的打工人,军大衣+劳保服的配置,有时可能过于扎眼。此时另辟蹊径,参考下网友最新总结的《关于电动车防寒服和骑行防寒服多元用法的尝试》也是不错的选择。通勤骑车时实现人车分离,下车之后全方位包裹式保暖。一衣两用,温暖过冬,通勤路上也毫无违和感,告别臃肿不是梦。遥想前两年,还曾有人喊出口号:过冬装备无关紧要,大不了就吃感冒药。然而和寒冬正面交锋后,终究是败下阵来:感冒伤身又伤钱,与其正面硬刚,不如调整预算。摇粒绒、冲锋衣同样保暖,叠加效果更佳,“三合一,怎么穿,都有面”不是说说而已。毕竟羽绒服只能冬天穿,百元单位能解决的摇粒绒至少扛两季,冲锋衣使使劲过春秋冬没问题。顺便还解决了另外两季不知道穿啥的问题/图源:图虫创意在群众的智慧面前,那句“只要思想不滑坡,办法总比困难多”诚不欺我。而如果说以上种种方法,还是不能解决“想要羽绒服”的根本问题,那也没关系。眼下又多出一个主打“返璞归真”的新派别:去裁缝店翻新旧羽绒服,坐享独家定制款。取一件或者几件旧羽绒服,拆开改款或换布料,可去壳留绒,也可去绒留壳,绒不够的还能现场加。
还有追根溯源的硬核过冬派:“这件羽绒服,我是看着原材料长大。”全程所需加工费200~500元不等,最关键是料子都是亲眼看着加的,买不了吃亏买不了上当。有心灵手巧的网友,已激情上网学习速成缝纫技术,然后手起刀落开干。“虽然平替们在款式和性能上还是有差别,但看看价格似乎也值了。”这几年,眼见加拿大鹅、Moncler等万元羽绒服被热捧,不少品牌也在高端化的路上越走越远。波司登陆续推出的明星系列,定价在2699~5999元间,登封系价格更是高达11800~14900元。2017年波司登产品吊牌价平均在1000元-1100元,2018年起价格带持续上移,2021年吊牌价均价上涨到1800元左右。至2022年,波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%-80%。今年的极寒等高端系列,最低售价2999元,冬季新款成人羽绒服9成售价超千元。
高梵的自我定位也从6年前的“中国版ZARA”,转向“Moncler平替”,虽说是平替,价格也都不下千元。曾经有人问“月薪三千,通勤路上太冷了,纠结要不要买一万元的羽绒服”,得到的回答是:“不如离职回家,在被窝里把冬天熬过去,再外出务工”,如今也算是段子照进现实。
11月30日的天猫羽绒服热销榜单,人送外号“县城羽绒服”的鸭鸭,友好的价格十分显眼
甚至不仅涌入高端路线的大牌们,羽绒服整体价格上涨趋势也颇为明显。“去年三百能拿下的羽绒服,今年想买同款,即使打折也要四百多。”为了安心过冬,人们付出了太多, 一年更比一年贵,逼疯当代人的羽绒服涨价何时休?事实上,关于羽绒服价格为何一直居高不下,总绕不开“猪肉降价说”。“因猪肉供应恢复和周期性价格低谷,人们都去买便宜的猪肉了,导致对鸭鹅肉需求下降。”据公开数据,2023年我国鸭出栏量为42.2亿只,而这一数据在2019年时还是48.8亿只,鹅出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。鸭鹅养殖数量直接影响了出绒量,导致羽绒价格水涨船高,鸭绒、鹅绒价格上涨。中国羽绒信息网显示,90%白鹅绒从2022年初的582.72元/Kg,涨到今年6月的1205.12元/Kg,涨幅达106.8%。供需变化影响原料价格外,2022年4月开始实施的新国标标准的提高,也影响了羽绒服价格。新国标中,取消了羽绒服“含绒量”考核,将其修改为“绒子含量”,绒子含量达到50%及以上的才能被叫做羽绒服。两者的差别在于:含绒量,包括绒子以及脱落下来的绒丝废料,但起保暖作用的只有绒子——换句话说,羽绒服的质量合格门槛提高了,用料标准提高了,价格也随之提高了。
有人或许会问:既然鸭绒、鹅绒少且贵,为什么不用其他家禽,比如出栏量更高的鸡的绒毛?鸡绒毛确实便宜,价格不及鸭的一半,但鸡产绒量少,更替周期短。且鸡并非水禽,绒毛没什么支撑力,防水保暖性差,还异味大,因此无法满足人们的需求。
不过在如今的羽绒服市场,羽绒服里混入鸡毛的情况其实并不罕见。弄碎洗净的鸡毛,在羽绒行业有个专属名词叫“鸡飞丝”, 非常容易附着在鸭鹅绒上面,商家可以借此拉高含绒量来提价。如果跑毛、软塌、异味这几个症状全中,就可以合理怀疑羽绒服是否混入了鸡毛。《羽绒羽毛》标准(GB/T 17685-2016),羽毛绒定义为生长在水禽类动物身上的羽绒和羽毛的统称。其中标称值为“绒子含量”≥50%称为“羽绒”,标称值为“绒子含量”<50%称为“羽毛”。不仅是鸡,即使是鸭、鹅的“飞丝”也不保暖,且有异味和病菌隐患/图源:央视财经
那么问题来了,如果猪肉涨价、羽绒供给充足,羽绒服价格会回到以前吗?恐怕也未必。眼下到了羽绒服销售旺季,大部分企业羽绒服生产环节已进入尾声。随着需求量下降,原料价格也降了下来,截至11月22日,90%白鹅绒价格下调至1054.73元/千克。图源:图虫创意
但羽绒服涨价,不仅是因为羽绒原材料,面料、辅料、加工费等都有影响。尤其近几年,随着各大品牌打响“营销战”,投放广告、明星代言、知名设计师、服装秀……这些要素的加持会极大程度影响品牌“身价”,而增加的成本也将分摊到消费者头上。Moncler在伦敦时装周日程中举办的创意秀,给越野车穿上羽绒服
简单算笔账,一般能应对北方冬季气温(-10℃~-20℃)的羽绒服,充绒量在200g左右。按90%白鹅绒的单价计算,仅仅是羽绒成本就在200元左右。再叠加其他原料、设计、“黑科技”研发、人工、运输、营销、品牌溢价……等等成本。“好消息,羽绒服原料价格终于降下来了;坏消息:只有原料价格降下来了!”羽绒服涨价之迅猛,不免让人感叹:再这样下去,涨幅快赶上黄金了。公开数据显示,2015年到2020年,国内羽绒服市场均价从438元升到656元。其中大型防寒服价格突破1000元,售价2000元以上的占比接近70%。
预算不过四位数,常常很难选到质量和款式都满意的羽绒服。
图源:图虫创意
到今年,庞大的市场吸引各大品牌纷纷涌入羽绒服赛道,试图全面把羽绒服价格“打上去”。
加拿大鹅、Moncler、高梵、波司登等国内外专业羽绒服品牌在“猜猜谁更贵”的游戏中激战正酣;Lululemon、安踏、迪桑特等运动品牌则在“拿捏年轻人”的赛道里全面开花,全面瞄准新中产;Patagonia、Columbia、骆驼等户外品牌,以及优衣库等快时尚品牌摩拳擦掌,想要分得一杯羹;就连和服装行业“八竿子打不着”的猿辅导也推出羽绒服品牌SKYPEOPLE,一开口就要价7200元。
品牌为了把羽绒服做成奢侈品不遗余力,再看那句“这羽绒服就非穿不可吗”也不难理解了。在此之前,有不甘放弃的人,还曾做过许多尝试,蹲守购买反季款、尾货款、剪标款、白牌款……有平台主播声称甩卖百元羽绒服,常用宣传语为:五防面料、三标齐全、即将售罄、最后一批;也有商家借羽绒涨价名义促销,称厂家订购鸭绒已经涨了一倍,卖五六百块钱已经是“福利补贴”。然而实际可能是:看卖家激情控诉鸭绒、鹅绒涨价共情上头,结果羽绒服到了发现含绒量为0。《南方日报》报道造假羽绒服细分为两种手段:一种是AB版,直播间展示真的,发货是假的;另一种是知假贩假,没人拆穿,就可以一直装傻。真正的心寒莫过于此了。
更有甚者,已经告别飞丝冒充绒子范畴,连猪毛、狗毛都混进来。“吃喝看得研究成分就算了,买件衣服也得把自己逼成成分党。”哪怕熟知参数标准,也挡不住羽绒标识做假,选购一圈,最后发现,只有自己被坑的钱是真的。/图源:央视财经
买羽绒服变得越来越像开盲盒,也似一场明知有诈,却还要本硬着头皮奔赴的豪赌。“因为你我都心知肚明,挂牌上的充绒量,就和招聘软件上的薪资水平一样。不能说全是假的,但根据各家的正规程度,多多少少虚高点也是常态。”至少在此次风波前,普通消费者很难去研究羽绒服的详细指标,也大概率不会真剪开羽绒服,去鉴定是否物有所值。深受假冒伪劣羽绒服毒害,路过动物园的鹅都想薅一把
或许是消费者选择羽绒服时,在“A.被贵的占领心智”或 “B.被差的占领心智”的两难选择题中,投出了自己的一票:“C.选择其它可替代商品”,它实惠,靠谱,保暖,不会溢价太高。毕竟我们原本的目的,其实也只是想买一件衣服,想温暖的度过这个冬天。至于这温暖是摇粒绒带来的,还是棉花带来的,或是旧羽绒带来的,区别并不大。