大多数人都是充满正能量地觉得，日子一天天过去，明天会更好，但从来没意识到过，这也许不是真的。
今天我们就来说一个故事，100年前的1917年开始的故事，以及给2017年的我们带来的启示。
那些100多年前混迹“十里洋场”的人，也许还真不输给100年后的我们。
100年前，坐落于远东明珠上海市的南京路，就被外国人列为世界性的三大商业街之一，和它齐名的是巴黎香榭丽舍和纽约第五大道。
图：100年前的南京路就已经是世界三大商业街之一
看到这样的评价，有些正直无私的声音会问：凭什么呢？
时光闪回20世纪初，那个远东最喧嚣的街道。700多家商铺彼此林立，百年老字号“亨达利钟表”“吴良材眼镜”“茂昌眼镜”穿插其中。
但人流最多的，被租借的外国人赞为“世界橱窗”的，则是闻名远东的四大环球百货公司：先施、永安、新新、大新。
这“四大公司”在短短30多年里，在南京路争妍斗艳，创造了中国零售历史上无数妖媚的瞬间，成就了南京路“十里洋场”的美名，也成就了上海滩“寸土寸金”的传说。
1913年，发迹于澳大利亚的广东华人黄焕南，带着攒下的钱财回到中国，经过1个月的考察，他看中了南京路，并预言南京路将会成为上海滩最繁华的商业街。
1917年，经历前后两次增股，总投资320多万元，面积1万多平米的的先施百货落成，先施在上海各大报刊连发10天广告，开业之际便水泄不通。
先施在中国零售业上创造了标杆性的商品陈列形式：一楼是五金、烟草、日用百货、文具等商品；二楼是绸布、服装，专门服务女人；三楼时钟表、珠宝等贵重物品；四楼则是家具、地毯、皮箱等商品...
在没有电子商务、O2O概念的当时，先施百货就创造了“送货上门”的服务，无论陈列、橱窗设计、服务，已不输给100年后的大商场，放眼全球也属于一流。
图：100年前先施百货门口车水马龙
在先施筹建的几乎同时，身穿短褂的两位男子，从犹太富豪哈同手里租下了南京路南边一个地块，他们受雇于香港大亨郭乐、郭泉兄弟俩。
这两人似乎也先见之明般预见到了南京路日后的繁华，以高达每年5万两白银，合计30年共150万两白银的价格，租下了哈同的这块产业。当时上海人纷纷嘲笑广东的郭氏兄弟不会做生意，竟然以这么贵的价格租！
这两人真有先见之明吗？
有趣的是，在郭氏兄弟租下产业之前，哈同已经花掉60万银元，用400多万块印度铁藜木铺设了一段南京路。郭氏兄弟见到视财如命的哈同竟然如此舍得花钱，炒南京路的地皮，所以二人断定：南京路日后必然寸土寸金！
郭氏兄弟租下地块后断言：未来30年，永安公司至少将赚取20吨黄金！
图：百年前顾客盈门的永安百货
1918年，后于1917年开业的先施公司，永安百货正式开业。也因此，南京路上的这一对宿敌，在30多年里为了争取人流，造就了无数个中国零售历史上前所未有的“创新”。
图：四大百货的精美橱窗是十里洋场繁华的缩影
先施设计了一个乐园，吸引家庭前来游玩；永安则立马建设了一个剧场；先施设计了屋顶花园以供休闲，永安立即开班茶室；先施开设了141间房的的东亚饭店，永安建成142间房的大东旅社...
不仅如此，这两家百货还树立了中国零售历史上许多“惯例”，比如先施是中国第一个拒绝“讨价还价”的商场，破天荒启用女性售货员吸引客流的公司；永安百货则开办了上海第一个商业性舞厅舞厅、溜冰场，还举办了中国第一次时尚秀...
先施和永安的竞争，某种程度上，让南京路成为了中国最繁华的街道…
1926年初，先施、永安之后，第三个巨头，广东富商李敏周投资的新新百货开业了，它要怎么在先施和永安的夹缝中生存呢？
新新在名字上先下功夫，讨巧地取了“新新”这个名字，为的是告诉大家它的特点——新，“日新又新，是为新新”。
新新百货一招鲜吃遍天，用我们如今时代的话，叫做抢首发！所有名牌款式，优质产品，无一不以登上新新的橱窗为荣，新新公司把首发做到了极致，成功在十里洋场成为不亚于前辈先施、永安的大商场。
图：新新公司的大楼
谈到创新，新新百货还很会引入高科技——电台，引入新的经营模式——广告收入。
1927年，新新公司开办了中国第一个自办的电台“凯旋电台”，播出新闻、商业行业、音乐，吸引了大批尝新的顾客。凯旋电台还接起了广告，增加了广告费的收入。
新新公司把新做到了这样，是不是后来者就没有机会了呢？
1936年，十里洋场“四大商场”里的最后一位大佬——“大新百货”开业。
大新面对的是比新新更激烈的竞争，所以大新公司的定位更为现代，你以为现代的万达、银泰中心这样的商场是创新吗，要知道1936年的大新公司就已经这么干了！
大新百货三楼有游乐场，四楼有书画展，五楼有舞厅，六楼到十楼号称有天台十六景，一共有8个剧场，每一层都有的玩，有的吃。它将餐饮、娱乐、购物集合为一体。
楼层和楼层之间，大新公司还引入了新科技——自动扶梯，这也是中国第一个自动扶梯。加上大新百货繁华的设计，繁多的商品，大新百货用大而全成功挤入“四大”，营业额常年位于永安之后，排名第二。
图：大新百货里的中国第一台手扶电梯
所以，如同你今天逛商场那种“逛吃玩”“逛吃玩”的模式，没想到早在1936年的上海，就已经不新鲜了！
图：“四大”的广告在当时铺天盖地可见竞争激烈
然而，南京路在繁华了半个多世纪之后，也随着国运衰微变得风雨飘摇。
随着日本入侵，内战开始，上海的物资屡屡变得短缺，彼时的南京路，虽然不负远东第一商业街的美名，却也第一次进入到了艰难的时代…
图：战乱时期的南京路依旧繁华
多年过去，南京路迎来和平之后，当年的主人们早已四散，当年名震远东的四大百货已经成为了空壳，经过整合之后，南京路也终于步入了另一个时代，延续至今。
100年里，很多的商场，将100年前的“四大”的很多经营策略沿袭了下来，但由心地想，跟前辈们的那么多辉煌的创新相比，我们做的创新还略显不够。
假如，我们把100年前的先施、永安、新新、大新放到如今，那些经营者的超前思维，简直有过之而无不及...
如何在我们这个时代“创新”，成为了所有人共同的希冀。
南京路还是那个南京路，2017年初，距离南京路上第一个现代商城先施诞生的1917年，整整过去100年，南京路迎来了一次公开“表白”。
如今经营着那些历史留给我们的丰富遗产的百联集团，和互联网时代的产物——阿里巴巴，一起牵手了。
后者还对上海作了一翻肉麻的表白：不爱别的，就是爱他这个人！
图：今日南京路
（百联集团拥有联华、永安百货、第一百货、吴良材、茂昌等百家商场和超市，可以说百联集团几乎拥有着大半个南京路）
百年十里洋场，百年上海滩，远东第一大都市，在100年的风雨沧桑之后，也还是吸引着阿里巴巴这样年仅18岁小伙的“爱慕”之情。
互联网时代的马云提出的新零售，也让站在南京路上的我，想起了100多年前新新、大新引入的“新”字.....“新零售”会到底给十里洋场带来什么样的改变？
也许再过2年，站在南京路的你我，就像1936年站在大新百货门前的某个人，看到中国第一个自动扶梯电梯那样…
让我们期待“新”的每一天。
