抖音一哥换人了；拼多多改低价再调整

派代壹周 【电商大事】 盘点，来了。

拼多多扩大 “ 自动跟价 ” 权限，将允许平台对授权商家所有商品进行改价；贾乃亮以 7.07 亿元销售额拿下第一，成为抖音 5 月带货一哥；派代【 2024C 电商增长峰会】今晚 0 点涨价 ……

行业大事详情，请往下看：

热点 TOP3

| 拼多多 “ 自动跟价 ” 被曝调整，平台可对商家所有商品进行改价

拼多多 6 月 20 日发布公告，宣布对此前推出的 “ 自动跟价 ” 服务进行了调整，进一步扩大了平台权限，新协议将于 6 月 28 日正式生效。

简单来说，最新协议允许平台对授权商家（同意开通 “ 自动跟价 ” 功能）所有商品进行改价，而此前只能修改活动商品的活动价格。拼多多官方表示， “ 自动跟价 ” 服务，是平台为提升商家经营效率、向消费者提供更有价格竞争力商品的重要营销服务。

这意味着此前，平台仅控制开通 “ 自动跟价 ” 功能商家参与活动的商品的 “ 成本价 ” 、 “ 秒杀价 ” 等活动价修改权限。具体的活动包括 “ 大促活动 ”“ 百亿补贴 ”“ 限时秒杀 ”“9 块 9 特卖 ”“ 潮流好价 ”“ 首页推荐专区 ”“ 多人团 ” 、 “ 品牌秒杀 ”“ 偏远包邮 ”“ 领券中心 ”“ 医药馆 ”“ 新人专享 ”“ 品牌清仓 ” 等营销活动以及其他明确说明需要支持 “ 自动跟价 ” 服务的活动。（ IT 之家、亿邦动力）

| 贾乃亮带货销售额超过董宇辉、小杨哥

根据飞瓜数据显示，在 5 月抖音带货达人榜中，贾乃亮以 7.07 亿元销售额拿下第一，即便此前连续霸榜多月的 “ 与辉同行 ” 也卖出了 5.33 亿元，但还是被贾乃亮挤到了第二名。

进入 6 月，贾乃亮依然以碾压式的姿态领跑， 6 月 1 日至 6 月 16 日，其带货销售额约 4.41 亿元，排名第二的 “ 与辉同行 ” 为 3.4 亿元。最近一年，贾乃亮曾 3 次冲进抖音带货达人月榜，带货销售额基本在 3.5 亿 -5 亿元。数据显示，去年贾乃亮开启的双 11 直播活动中单场带货的销售额就突破了 5 亿元，刷新 2023 年抖音单场销售额纪录。截至发稿，贾乃亮的抖音账号粉丝达 4190 万。（新浪科技）

| 广州电商峰会即将涨价（ 299→499 元）

小红书、视频号从 0 到年销过亿，是怎么做到的？抖店图文 + 商品卡大爆发，如何快速做到月销千万元？这些答案都在派代【 2024C 电商增长峰会】。看机会、做增长的老板们一定不能错过。现已确认嘉宾：

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大平台

| 第三方比价工具导致账号被盗？京东紧急发短信通知用户改密码

6 月 22 日下午有多位用户收到京东的短信，警告用户不要使用任何第三方比价工具或插件，并建议修改密码，否则将对疑似被恶意利用的账号持续进行限制。虽然京东在短信中强调了是 “ 监测到用户账号可能被恶意使用 ” ，但同样有大量网友认为这是京东在故意限制用户使用第三方比价工具或插件。（蓝点网）

| 天猫 618 ： 365 个品牌成交破亿， 88VIP 会员规模创历史新高

天猫发布 618 战报，数据显示，截至 6 月 18 日 24 点， 365 个品牌在天猫 618 成交破亿，超 36000 个品牌成交翻倍。 88VIP 新增会员人数同比增长 65% ，会员规模创历史新高。

主打好货好价的淘宝百亿补贴，成交金额同比增长 550% 。中小商家订单大涨， 190 万淘宝中小商家成交额同比增长超 100% 。淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长 53% ，其中产生了 34 个破亿的达人直播间， 47 个破亿店铺直播间。

| 抖音 618 销量榜单：服饰第一啄木鸟 美妆第一韩束

日前，抖音旗下巨量引擎大众消费业务中心公布五大行业战报。

服饰行业发力迅猛。啄木鳥、海澜之家、爱依服等品牌荣获服饰行业销量榜 TOP3 。

美妆行业，上美集团韩束稳居美妆行业销量榜单 & 人气榜双榜单 TOP1 ，国产品牌迪仕艾普超越珀莱雅和赫莲娜，跃居销量榜 TOP2 。

数码行业，荣耀、华为、苹果、小米、 vivo 、 OPPO 、一加等多个品牌荣登今年 618 好物节数码品牌销量榜 TOP10 榜单。

日化行业，清洁剂品牌沫檬跃居销量榜 TOP1 ，心相印和维达分别占据 TOP2 和 TOP3 地位。

美妆行业，袋鼠妈妈冲至母婴行业销量榜 TOP1 ， babycare 、 EMXEE/ 媛熙分别占据 TOP2 和 TOP3 地位。

| 618 战报：小红书直播订单数达去年同期 5.4 倍

截至 2024 年 6 月 18 日 23 时 59 分，小红书直播订单数达去年同期 5.4 倍。直播间购买用户数达去年同期 5.2 倍。小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的 9.4 倍。

今年，小红书买手生态更丰富，与商家合作更深入。 618 期间，单场破百万买手达去年同期 3 倍，不同行业涌现的标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。

| 东方甄选自营产品半年 GMV 超 36 亿元

6 月 19 日下午，东方甄选在北京召开自营新品发布会，并首次向外界披露了自营品的业绩增长情况。据东方甄选透露， 2024 下半财年（ 2023 年 12 月至 2024 年 5 月），东方甄选公司自营产品 GMV 突破 36 亿元，同比增长 108% ，环比增长 74% 。（每日经济新闻）

| 视频号测试品牌专区 品牌入驻减佣金奖流量

微信视频号正在测试优选联盟（选品中心）品牌专区。据知情者称，该专区早在去年春天就在视频号筹划之中，今年 5 月架构调整之后再度写进品牌商家权益，近期或将正式上线，届时以平台公告为准。

品牌专区，为近期视频号引入品牌商家激励政策的九项权益之一，其余包括入驻奖励、精准流量池、商家技术服务费权益、品牌专属标识、 “ 品牌馆 ” 专栏、搜索优先露出、品牌大促通道和入驻审核 / 治理侧支持。

优选联盟是视频号为商家与达人提供的货品撮合服务平台， 2023 年 10 月新增爆款商品榜， 2024 年 5 月新增四大推荐商品专区（高口碑、高销量、高佣金和低价商品专区）。今年，优选联盟新增本地生活类目。（亿邦动力）

| 快手电商将于 6 月底开始切换数字化电子发票

快手电商平台将于 6 月底开始切换数字化电子发票，切换后快手电商只能给达人开具数字化电子发票，具体切换时间以系统配置为准。开票时间区间统一为结算时间，开票最小周期为 “ 自然月 ” 。达人可以在 10 号以后申请截止上月月底产生金额的发票，当月时产生的发票不支持申请当月申请。

| TikTok 就违宪禁令提交辩护状，寻求阻止美 “ 不卖就禁 ” 法案

6 月 21 日， TikTok 宣布就违宪禁令提交开庭辩护状，寻求推翻 “ 不卖就禁 ” 法案。 TikTok 在这份当地时间 6 月 20 日提交的法庭文件中表示，美国政府本可以采取限制性较小的替代措施，以解决国家安全问题。 TikTok 称，公司此前与美国政府谈判达成了一份国家安全协议（ National Security Agreement ），以提供 “ 多层次的保障和执行机制 ” ，但美国国会在今年早些时候颁布 TikTok 禁令时无视了这一基础工作。（界面）

| 亚马逊推出两项创新功能 重点解决卖家退货难题

日前，亚马逊再度推出两项创新功能，旨在通过评论洞察优化产品，同时利用人工智能（ AI ）在发货前确保商品无瑕疵，这一举措不仅有望减少退货率，提升客户满意度，还展示了亚马逊对卖家和消费者双方利益的深度考量。

具体来看，亚马逊在卖家工具 “Opportunity Explorer” 中新增了 “Customer Review insights” 选项卡。通过该功能，卖家可以访问到基于客户评论的详细数据，包括评论趋势、父级 ASIN 洞察、 ASIN 基准测试以及主题深入挖掘等。

除了基于评论的数据洞察外，亚马逊还推出了名为 “Project PI” 的 AI 模型，能够在商品运送给客户之前，通过成像隧道扫描检测商品是否存在瑕疵。如果检测到商品存在损坏、颜色错误或尺寸不对等问题，系统就会将这件商品分离出来，并进行缺陷评估。

| 山姆 2023 年总营收超 800 亿元，沃尔玛两年半关闭近 60 家大卖场

近日，山姆不但高速拓店还在开通跨境直邮。继全国第 48 家南京江北店开业后，山姆今年还有 6 家新店即将开业。截至目前，山姆已有 48 家门店，去年总营收超过 800 亿元。但与之对应的，则是山姆母公司沃尔玛在大卖场的收缩态势。

根据不完全统计，沃尔玛在过去几年中逐渐缩减了大卖场的规模， 2022 年关闭了 21 家门店， 2023 年则进一步减少了 26 家，而今年至今已关闭超过 12 家。换言之，过去两年半的时间里，沃尔玛在中国关掉了近 60 家大卖场门店。（南方都市报）

大人物

| 李佳琦入局做自有品牌

6 月 17 日，美腕方面人士对记者透露，美腕优选天猫旗舰店已经正式上线。带有 “ 美 ONE 优选 ” 标志的数款产品通过该旗舰店上线美腕旗下主播李佳琦的直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。（第一财经）

| 薇娅夫妇开始布局短剧生意

谦寻旗下谦萌文化正在布局短剧业务，在三张出品公司为谦萌文化的短剧海报中，董海锋位列出品人。相关工作人员透露，《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正在筹备状态，至于是否跟电商直播相结合目前还不确定，预计将在抖音上进行播放。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为 6 月中下旬。（新榜）

| 男子称在小杨哥直播间买到假茅台

有男子称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。当事人称，生肖茅台瓶盖可以拔下来把酒换走。根据第三方鉴定机构的鉴定结果， 32 瓶茅台酒中有 13 瓶已被拔过头，还有 7 瓶使用了假瓶盖和假喷码。

对此， 6 月 21 日， @ 三只羊网络 发布声明称，公司一直在直播间为消费者推广正品茅台酒，所售商品从未发生过官方鉴定为假酒的案例。鉴定茅台酒应按茅台官方公布的打假维权电话到官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。如在直播间购买的茅台酒出现经官方鉴定为假冒产品的情形，公司会按相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。（中华网）

| 苟轶群出任海底捞 CEO ，原 CEO 杨利娟出任特海国际 CEO

海底捞发布公告称，杨利娟辞任该公司执行董事及首席执行官，苟轶群获委任为该公司执行董事及首席执行官。公告显示，以上高管变动自 2024 年 7 月 1 日起生效。同日，特海国际控股有限公司发布公告称，杨利娟已获委任为该公司执行董事及首席执行官，主要负责统筹特海国际的管理和战略发展，该任命自 2024 年 7 月 1 日起生效。（第一财经）

| Manner 咖啡创始人夫妇身家 72 亿，公司去年仅 1225 人缴纳五险

因为连续两起员工和顾客之间的冲突， Manner 咖啡近期被推上了舆论的风口浪尖。 Manner 咖啡自 2015 年成立至今 9 年，最初创业的四年间， Manner 保持着 “ 小而美 ” 的开店模式。但自 2021 年以来， Manner 咖啡门店数量一路狂奔，截至 2024 年 6 月 10 日，总体门店数已经达到 1295 家。门店的急速扩张导致了人员需求的增加。

根据国家企业信用信息公示系统公布的茵赫实业 2023 年年报显示，公司缴纳五险的员工人数为 1225 人。一名咖啡从业人士告诉记者，相比于正式员工，很多咖啡门店喜欢聘用兼职员工，因为这部分员工不需要缴纳五险一金。

值得注意的是， Manner 咖啡创始人频频出现在各富豪榜单中。 2024 年， Manner 咖啡创始人 39 岁的韩玉龙和 31 岁的陆剑霞夫妇身家达到 72 亿元，入选《 2024 胡润全球富豪榜》，排在榜单第 3058 位。（每日经济新闻）

| 钛白粉巨头创始人离世， 14 岁儿子继承超 25 亿市值股票

6 月 20 日晚间，钛白粉巨头龙佰集团及其旗下东方锆业同步披露，公司实际控制人变更为许冉。许冉系一名 “90 后 ” ，她也是龙佰集团创始人、原实际控制人许刚先生的女儿。 1 个月前，龙佰集团董事会沉痛公告，公司控股股东、实际控制人、名誉董事长许刚于 5 月 20 日因病医治无效不幸离世，享年 61 岁。

根据龙佰集团最新披露，公司于近日收到许冉、未成年人许某某先生出具的《详式权益变动报告书》（下称 “ 《报告书》 ” ）。报告书显示，根据上海市静安公证处出具的《公证书》，许刚生前并未订立遗嘱，也未与他人签订《遗赠扶养协议》，他生前持有的公司 6.27 亿股股份（占比 26.25% ），由其女儿许冉继承 5 亿股，由其儿子许某某继承 1.27 亿股。以龙佰集团和东方锆业当前的股价粗略估算，许冉、许某某继承的股票市值分别约为 101.35 亿元和 25.73 亿元。根据上市公司公告分析，许某某是一位年仅 14 岁的学生。（每日经济新闻）

大品牌

| 茅台 1935 批价跌破 800 元大关，渠道商已价格 “ 倒挂 ”

据酒价参考数据，茅台 1935 批发参考价 6 月 21 日跌破 800 元 / 瓶大关，报 780 元 / 瓶，已经出现价格 “ 倒挂 ” 的情况。茅台 1935 采用合同量计划内外有别的进货模式，其中计划内价格为 798 元 / 瓶，计划外价格为 1088 元 / 瓶，茅台 1935 是贵州茅台战略性单品，去年销售额超过 100 亿元。

此前，有部分省区召开茅台经销商联谊会，就稳定茅台酒市场价格进行沟通。会议号召经销商团结一心、不要低价跟风，共同维护市场。针对上述会议，贵州茅台方面未予置评。酱酒平台 “ 不二酱 ” 数据显示，近日 2024 年茅台飞天（散） 53 度 /500ml 批发参考价有小幅回升， 14 日 -17 日报价分别为 2300 元 / 瓶、 2330 元 / 瓶、 2320 元 / 瓶、 2320 元 / 瓶。（财联社）

| manner 店员泼顾客咖啡粉，品牌方回应

近日有网友爆料， 6 月 17 日网红咖啡品牌 manner 咖啡一门店内，疑顾客与咖啡店店员产生争执，顾客称要投诉该店员，随后店员情绪失控，直接将咖啡粉泼向顾客并大喊 “ 你投诉呀 ” 。 20 日品牌方工作人员回应：总部昨晚才知道这件事，一定会严肃处理。涉事的女孩现已被辞退，目前正在和团队联系中。（界面新闻）

| 茶饮品牌小柠撞茶面临大面积关店

据悉，长沙茶饮品牌小柠撞茶正面临大规模关店。小柠撞茶小程序显示，目前其支持到店取餐的门店一共有 39 家，其中 37 家均显示已休息， 2 家店为推广店和测试店；而提供外卖送餐服务的门店一共是 29 家，均显示已休息。（餐饮 O2O ）

| 永辉超市首家胖东来调改店首日销售额达 188 万

6 月 19 日，永辉超市首家胖东来调改店恢复营业。永辉超市方面透露，截至当晚营业时间结束，永辉超市郑州信万广场店首日销售额达 188 万，约为调改之前平均日销售额的 13.9 倍；当日客流超 1.2 万人，约为调改之前日均客流的 5.3 倍。

据介绍，由于开业当日人流量过大，为了能够给消费者提供更加舒适的购物环境，永辉超市在 6 月 19 日当晚发布了暂停销售 DL 精酿啤酒系列通知，并表示，由于调改卖场新增了很多新员工，专业技能和服务意识还较薄弱，永辉超市会尽快做出调整，加强对其引导和培训，持续为顾客提供更优质的购物体验。（新京报）

| 周大生：消费者有观望情绪，完成黄金出货量目标有些压力

周大生 6 月 18 日迎来了 86 位机构投资者调研。在交流问答环节，周大生表示，目前对于黄金消费的最大挑战是金价急涨后居高不下，消费者有观望情绪，短期对黄金产品消费有影响。今年 618 公司没有采用激进的价格策略，而是采取更注重生意质量的策略，表现趋于平稳，整体朝着质量和效益的方向转变。在黄金的出货量上公司年初制定了较为激进的目标，从目前行业的形势看，感觉完成有些压力。从数据看，今年黄金展厅自研产品的批发有所提升。（证券时报）

| 韩国麦当劳宣布暂停销售炸薯条

6 月