关于金融（类金融）产品（服务）广告认定的业务问答
近期，部分企业反映本市工商和市场监管部门对其网站的信托基金、证券产品等信息开展调查，称涉嫌违反《广告法》有关规定。结合法律规定及金融活动实际情况，现就如何准确界定金融和类金融产品广告的有关问题，提出以下意见：
一、准确界定法定金融产品
实践中，银行、证券、保险、基金等企业，依法经金融管理部门批准设立，相关金融产品依法经审批核准。此类产品广告中出现未来收益情况内容的，属于《广告法》第二十五条第（一）项中“国家另有规定”的情形，不视作违反《广告法》的行为。关于收益情况的表述违反相关行业管理法律、法规的，应当由行业管理部门认定后协商处置。
二、正确认定网络借贷中介平台的广告违法行为
根据《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（银监会令[2016]第1号发布）的规定，网络借贷是指个体和个体之间通过互联网平台实现的直接借贷。借款人与出借人遵循借贷自愿、诚实守信、责任自负、风险自担的原则承担借贷风险。金融监管部门对网络借贷信息中介机构的业务活动开展监管。
网络借贷中介平台以广告形式对平台做综合性收益预期表示的，或对某一特定融资项目进行宣传,含有收益预期内容的，应当认定为违反《广告法》第二十五条第（一）项的行为。
三、准确界定互联网广告与产品信息
