通胀下降、失业率保持低位以及工资上涨，为2024年美国假日购物季提供了良好的经济环境。与此同时，美国消费者对经济的乐观情绪上升，一定程度上也有助于推动节日消费。
根据美国零售联合会预测数据显示，2024年冬季假期消费预计将增长2.5%至3.5%，假日消费总额在9795亿美元至9890亿美元之间。Adobe公司预测则指出，2024年11月1日至12月31日，美国在线销售额预计将达到约2410亿美元，同比增长8.4%。
随着圣诞销售旺季的序幕拉开，相关卖家的出单状况呈现出“冰火两重天”的现象。部分卖家反映其圣诞节产品销量已开始出现飙升，而另一些卖家则面临流量不佳的困境。
感恩节和黑色星期五是这一月的销售高峰，消费者会在这两天寻找最佳优惠并大量购买节日相关产品。
12月中旬通常是圣诞节产品的流量高峰期，消费者会在这段时间内完成最后的购物。网络周(通常指感恩节和网络星期一之间的五天)也是重要的销售时段，预计将创造大量在线支出。
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一、折扣和实用性是最重要的购买影响因素
折扣和实用性是消费者更重要的购买因素，尤其是在服饰鞋类和装饰品类别中。消费者不仅关注产品的价格，还关注产品的实用性，在节日庆祝期间消费者想要购买符合节日氛围和实际需要的商品，比如一些装饰品、节日服饰等。如果这些商品能够具有实用性和多样性，不仅可以让消费者有更多的选择空间，激发他们的购物欲望和好奇心，还能在节后继续使用，提高产品的性价比。
因此，消费者希望选择购买具有吸引力的优质商品，同时也会考虑产品的实用性和多样性，以满足他们节日庆祝的需求和庆祝节日的快乐。
美国人钟爱 DIY 装饰的新年，他们认为节日需要有一定的仪式感，并且对自己动手装饰非常热衷，渴望在新年到来前进行精心的装饰工作。
二、 选品展望
1、 家居装饰类
· 电热毯
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价格主要区间为30-40美元、40-50美元，消费者关注加热和保暖效果、触感柔软。
· 桌布
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价格区间主要落在10-20美元、20-30美元，消费者主要关注耐用度、性价比、易于打理。热门产品主要以纯色为主。
· 电热器
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价格区间主要为20-30美元，60-90美元亦有一定受众，消费者主要关注保暖舒适、功能性、低噪音、耐用度、性价比。
· 花瓶
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价格区间主要落在20-30美元，消费者主要关注装饰性、质量、性价比、与展示图一致。热门产品的材质通常为玻璃、陶瓷、金属等。
· 毯子
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价格区间同样为20-30美元，消费者主要关注触感、厚度、保暖程度，热门产品材质主要为羊毛、法兰绒、棉。
2、 厨具
· 纸质盘子
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价格区间主要为0-10美元、10-20美元，消费者关注结实坚固程度、价格实惠、防漏性强等因素，热门产品颜色为花色、蓝色、黑色、红色等。
· 礼物包装袋
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主要产品价格区间为10-20美元，消费者主要关注质量、颜色、结实程度。热门产品通常带有丝带装饰、贴纸、卡片、礼物标签等。
· 红酒杯
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主要价格区间为20-30美元，消费者关注质量、价格实惠、耐用性。热门产品颜色为纯色、黑色、蓝色。
· 食物存储套装
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主要价格区间为20-30美元，消费者关注质量、容量、价格实惠、气密性。热门产品最主要特征为不易漏。
封面图源：图虫创意
