学浪关停，抖音知识付费时代落幕。

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学浪关停，抖音知识付费时代落幕。

一、

昨天我手机上收到学浪的短信消息，学浪已经关停，要退费赶紧退费，之后想学习请去抖音 App 学习。

如此决绝明确的一次平台关停，没有任何提前预告，但却在意料之中。

从原先抖音大搞特搞知识领学官，在三亚邀请了各方公司老板、IP 以及教育同行们去装逼。

到一年多以前， 各个抖音学浪小二开始自己出来做个体户，默默无闻地学浪大厦就在崩塌，静默去库存中。

然后再到今日直接全量决绝关停，真的十分决绝地离开，眼见他起高楼，眼见他楼塌了。

作为曾经试图在学浪上架课程的地板砖 IP，出了一口恶气哈哈哈。

妈的当年卡我审核、当年给我画饼的烧杯宝宝总，拜拜。

二、

但说回来，平台的沦陷，早在 10 年前就已经成定局，因为无论什么教育平台。

无论是百度传课，还是淘宝教育，还是腾讯课堂，还是沪江CC，还是抖音学浪。

这些都没有解决 「 不同品类的教育供给方需要的差异化流量需求 」 ，也没有解决 「 用户对于不同教育供给的标准化匹配 」 。

甚至他们还不能解决分类和质量认证，因为有些教育品类不属于任何大类。

你说刘思毅的新个体培训属于职场教育吗？

属于，但推给职场打工那些想要培训铁饭碗的人合适吗？

平台没有这个流量的精准度，也没有对于刘思毅这个品类的验证能力。

再说，曲曲大女人需要的流量，这种支付能力，这种用户深度，这么细分具体的价值观，平台能给啥啊？

10 年前，都只能做工具，为了收集那种所谓的 GMV，凑了一堆教育供给侧的老师和机构。

骗他们平台有扶持、有流量，并且用腾讯抖音百度阿里这样的大光环，做了很多很多补贴、活动、名号，

没有任何意义。

三、

在 IP 时代更是如此，

抖音学浪，是知识付费浪潮应运而生的拍案而起的产物，抖音希望能在交易层出现很多细分场景。

电商都可以，为何教育不可以。

还有一个隐秘的原因，是抖音需要造富神话，短视频素人带货、直播达人神话、抖品牌神话、抖音餐饮神话。

三年前，无数同行因为在抖音短视频造富时代，成为了神话的塑造者、助推者、号召者，

赚到了流量、赚到了课程费，学浪的职责，是完成抖音的自闭环管理。

供给侧的机构管理，老师都可以配合平台。

流量侧的全流程闭环管理，所有用户都可以在短视频、直播间、成交侧都可以被 Cover。

交易侧的纪录，学浪的成交额又是一个字节跳甄嬛传中层后宫撬动老板欢心的关键故事。

于是，就这样，金风玉露一相逢，便胜却人间无数。

单场直播时薪 10 万的知识付费主播，被挖掘，被鼓励、被宣传，成为了那个时代知识付费蠢蠢欲动的标签。

四、

都过去了，地主家也没余粮了。

抖音腾讯无力支撑一个虚假的繁荣，一个看起来是平台，实际是薄弱得不能再薄弱的工具。

兜住的 GMV 越来越少，所有博主，都在不断偷流量，学浪本身也没有流量分发的能力和权限，

于是就变成了一个可有可无的存在。

本身平台对于知识付费这帮人，也变成了鸡肋一般的存在，人们不再相信神话，抖音也不再有预算创造神话。

用户更是如此，所有抖音的知识付费用户几乎都不会看他们买的课，

一律地买书如山倒、读书如抽丝，买的就是那个冲动和成交之前后的获得感。

于是学浪毫无意义，对 IP 来讲、对平台来讲、对用户来讲，死去毫不可惜。

五、

知识付费这个词儿，也变得肮脏不堪，但知识服务行业仍然有确定性的价值。

不同行业的 IP 仍然可以通过自己的课程、自己的服务、自己的内容完成自己的自闭环。

教育平台崩塌之际，我们这些知识付费 IP 要做的，无非就是：

1，建立有生命力的私欲池塘，这是你的安全堡垒，这是你的持续不断服务、开垦用户的地方。

2，辛勤地创造有价值的内容，有内容价值的人，永远不缺信任，有信任才有钱。

3，把所有平台当做工具，把算法当做工具，不要被奴役，要面向真实的一个一个的人，而不是流量。