主要观点总结
本文是关于奢侈品行业涨价潮的反思和讨论。Prada SpA普拉达集团首席执行官Andrea Guerra严厉批评了奢侈品行业的无节制涨价，认为这是背叛消费者，因为涨价并未伴随更好的产品和体验。多位奢侈品行业高管表示，涨价对消费者和行业都造成了打击。Prada和Hermes等品牌受到涨价带来的负面影响。Andrea Guerra认为控制成本并不意味着停止投资，但行业需要重新考虑提供吸引力的独特产品应对困境。贝恩合伙人指出奢侈品行业正在经历大众化和体验缺失的问题。涨价和降量导致销量暴跌，是历史上的首次。
关键观点总结
关键观点1: 奢侈品行业涨价潮引发批评
Prada集团CEO Andrea Guerra等人认为涨价是一种对消费者的背叛，因为没有提供更好的产品和体验。
关键观点2: 高管们担忧涨价对消费者和行业的影响
多个奢侈品品牌的高管表示，涨价对消费者造成打击，最终可能反噬整个行业。
关键观点3: 控制成本并不等同于停止投资
Andrea Guerra指出，控制成本是奢侈品行业重新考虑的策略之一，但并不意味着停止投资。
关键观点4: 奢侈品行业面临大众化和体验缺失的问题
贝恩合伙人指出奢侈品行业正在经历客户群急剧增加导致的体验缺失，这是一种倒退。
关键观点5: 涨价和降量导致奢侈品销量暴跌
贝恩米兰合伙人表示，在涨价降量背景下，奢侈品的销量在2024年出现历史首次双位数暴跌。
正文
意大利奢侈品集团Prada SpA普拉达集团首席执行官Andrea Guerra加入到奢侈品行业价格上涨的检讨中。
在咨询机构贝恩最新的奢侈品行业报告发布会上，他严厉抨击奢侈品行业的涨价潮，认为无节制的涨价是一种对消费者的背叛，因为该行业并没有在涨价的背景下为消费者提供更好的产品。
在此之前包括Gucci古驰母公司Kering SA开云首席财务官Armelle Poulou、Hermes SA爱马仕首席执行官Axel Dumas、Brunello Cucinelli SpA执行主席Brunello Cucinelli、Burberry Plc博伯利首席执行官Joshua Schulman以及Michael Kors和Versace母公司Capri Holdings Ltd.首席执行官John Idol都表示，涨价对奢侈品行业消费者造成巨大打击，最终反噬至整个行业，因为奢侈品行业向消费者提供的涨价幅度，与该行业产品、服务和体验方面的进步完全不匹配。
上述品牌除
Brunello Cucinelli外，包括
Hermes SA爱马仕目前都陷入困境。
Andrea Guerra直言，整个奢侈品行业由于盲目的追求价格上涨，忽略了成本控制和运营效率，这导致在销售停止增长的情况下，行业利润率暴跌500-600个基点。
Hermes SA爱马仕此前的中期业绩显示，作为表现最为强劲的品牌，该集团上半年营业利润率大跌200个基点，以三季度利润率最高的中国市场销售陷入衰退计算，下半年该集团利润率将会进一步下跌，而
Burberry Plc博伯利更是罕见地陷入亏损状态。
Andrea Guerra表示，由于盈利能力急剧下降，整个行业开始重新考虑控制成本，但控制成本并不意味着停止投资，但多数品牌目前在中国市场不得不停止一切投资
。
他表示涨价是奢侈品行业最大的失败，因为这样做等于背叛的消费者，对消费者来说，产品的感知并没有反映在价格上涨上，更重要的是，入门级产品的价格也大幅上涨，这让整个奢侈品行业的门槛大幅提高。
此前评论Miu Miu过去五六个季度几乎接近100%的增速时，他就表示Miu Miu的入门级产品与同行相比有价格优势。
贝恩合伙人、奢侈品报告发起人Claudia D'Arpizio表示，奢侈品行业经历多年的发展已经大众化，客户群急剧增加，导致进店必须排队，所谓的体验全无，而体验是奢侈品行业最大的卖点之一，这对于奢侈品行业来说是一种倒退。
贝恩米兰合伙人Federica Levato更指，正在目睹奢侈品行业经历一场真正的崩溃。她表示在涨价降量背景下，奢侈品的销量在2024年双位数暴跌，是历史首次。
不过
Andrea Guerra称，涨价和降价都不是奢侈品行业应对不同环境的最优策略，提供吸引力的独特产品才是。
但是，奢侈品行业在过去10年同质化日趋严重，Prada、Hermes、LV、Gucci、YSL、Dior，抹去Logo和品牌显著标识，都有大量的雷同化产品出现，大数据和产品思维主导下，所有品牌都开始倾向于生产销量最好的产品设计。
11月16日，
