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意大利奢侈品集团Prada SpA普拉达集团首席执行官Andrea Guerra加入到奢侈品行业价格上涨的检讨中。
在咨询机构贝恩最新的奢侈品行业报告发布会上，他严厉抨击奢侈品行业的涨价潮，认为无节制的涨价是一种对消费者的背叛，因为该行业并没有在涨价的背景下为消费者提供更好的产品。
在此之前包括Gucci古驰母公司Kering SA开云首席财务官Armelle Poulou、Hermes SA爱马仕首席执行官Axel Dumas、Brunello Cucinelli SpA执行主席Brunello Cucinelli、Burberry Plc博伯利首席执行官Joshua Schulman以及Michael Kors和Versace母公司Capri Holdings Ltd.首席执行官John Idol都表示，涨价对奢侈品行业消费者造成巨大打击，最终反噬至整个行业，因为奢侈品行业向消费者提供的涨价幅度，与该行业产品、服务和体验方面的进步完全不匹配。
上述品牌除Brunello Cucinelli外，包括Hermes SA爱马仕目前都陷入困境。
Andrea Guerra直言，整个奢侈品行业由于盲目的追求价格上涨，忽略了成本控制和运营效率，这导致在销售停止增长的情况下，行业利润率暴跌500-600个基点。
Hermes SA爱马仕此前的中期业绩显示，作为表现最为强劲的品牌，该集团上半年营业利润率大跌200个基点，以三季度利润率最高的中国市场销售陷入衰退计算，下半年该集团利润率将会进一步下跌，而Burberry Plc博伯利更是罕见地陷入亏损状态。
Andrea Guerra表示，由于盈利能力急剧下降，整个行业开始重新考虑控制成本，但控制成本并不意味着停止投资，但多数品牌目前在中国市场不得不停止一切投资。
他表示涨价是奢侈品行业最大的失败，因为这样做等于背叛的消费者，对消费者来说，产品的感知并没有反映在价格上涨上，更重要的是，入门级产品的价格也大幅上涨，这让整个奢侈品行业的门槛大幅提高。
此前评论Miu Miu过去五六个季度几乎接近100%的增速时，他就表示Miu Miu的入门级产品与同行相比有价格优势。
贝恩合伙人、奢侈品报告发起人Claudia D'Arpizio表示，奢侈品行业经历多年的发展已经大众化，客户群急剧增加，导致进店必须排队，所谓的体验全无，而体验是奢侈品行业最大的卖点之一，这对于奢侈品行业来说是一种倒退。
贝恩米兰合伙人Federica Levato更指，正在目睹奢侈品行业经历一场真正的崩溃。她表示在涨价降量背景下，奢侈品的销量在2024年双位数暴跌，是历史首次。
不过Andrea Guerra称，涨价和降价都不是奢侈品行业应对不同环境的最优策略，提供吸引力的独特产品才是。
但是，奢侈品行业在过去10年同质化日趋严重，Prada、Hermes、LV、Gucci、YSL、Dior，抹去Logo和品牌显著标识，都有大量的雷同化产品出现，大数据和产品思维主导下，所有品牌都开始倾向于生产销量最好的产品设计。
11月16日，本周六我将在无时尚中文网视频号直播，与大家一起交流，奢侈品如何应对衰退。
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周六见。
