作者：miku
2018年已过去一大半，各大手机厂商也纷纷交出了上半年市场销量的答卷。
整体而言，上半年手机市场依然呈现趋冷下降的态势。在这样的市场环境中，行业品牌集中化趋势愈加明显，前十厂商的市场集中度不断提升。
尤其是对于排名较后的品牌以及众多中小手机品牌，将面临生死存亡问题，最残酷的市场优胜劣汰大幕已开启。
上半年整体销量连续下降
根据中国信息通信研究院发布的《2018 年 6 月国内手机市场运行分析报告》，今年上半年国内手机出货量同比有所下滑，数据显示2018年1~6月，国内手机市场出货量 1.96 亿部，同比去年下降 17.8%。
目前国内手机市场产品进一步集中，上市新机型数量明显减少。今年上半年国内市场上市新机型397款，同比去年上半年下降30.0%。
国产本土品牌竞争力与市场占有率不断提升
在国内外品牌构成方面，虽然国产品牌手机总的出货量同比下降了 18.6%，录得 1.76 亿部，但国产手机出货量占比依然高达 89.6%。简单来说就是，上半年卖出10部手机中，就有9部都是国产手机。
手机品牌关注度呈现明显“四大梯队”
ZDC数据显示，2018上半年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有108家，较2017年的105家小幅增加，市场竞争压力依然很大。
另根据头条指数发布的《2018年上半年手机行业内容营销白皮书》，通过中国最真实的阅读行为大数据，清晰的了解中国市场正在发生的最新变化。
当前我国手机市场品牌关注度呈现出了非常明显的“四大梯队”。第一梯队是华为、小米；第二梯队是苹果、OPPO；第三梯队是vivo、魅族、一加；第四梯队则是荣耀、三星、魅蓝、锤子手机。
各大手机厂商销量全览：市场份额愈加集中
根据赛诺数据，2018年上半年，OPPO、vivo分别以3813万台、1551万台的销量位列前两位，第三位是苹果3211万台。
华为以3057万台排名第四，荣耀则以2839万台紧随其后排名第五，这也是唯一排名前列的纯互联网手机品牌。如果华为、荣耀数据合并则可达5896万台，销量将领先OPPO 54.6％。
小米以2670万台稍落后于荣耀，排名第六。
至此，以上六大品牌组成了手机市场的第一梯队，销量均突破千万。再之后，魅族698万台，三星384万台，金立373万台，均与第一梯队有着非常远的距离，可以看出当前的手机市场寡头局面已成定局。
而在销售额方面，苹果1727亿元毫无意外地拿下第一，是第二名OPPO 761亿的两倍多，华为以755亿位居第三，vivo以693亿排名第四，荣耀则以410元位列第五，小米以348亿排名第六。
手机销售渠道：线上线下特征依然明显，并呈融合趋势
在销售渠道方面，线上线下正在逐渐实现无缝连接，甚至这两年随着新零售的概念的出现，各家品牌越来越重视线下渠道建设。但不同品牌之间，销售渠道仍存在着较大的差异化特征。
OPPO、vivo上半年销量排名前二，在线上渠道存在感较弱，销售额只有40亿元上下。同时，2018年，国内手机线下市场萎缩严重，品牌方面OPPO、vivo双雄都有小幅度下滑，上半年销量分别约为3650万台、1350万台，对比去年同期损失了二三百万台。
之后的苹果、华为、荣耀、小米四大品牌都略有增长，其中华为2424万台线下销售排名第三。
荣耀、小米、魅族三大传统互联网手机在线上的销售比例仍然占据着极大的比例，荣耀线上销售约1339万部，约占总数的47%；小米线上销售约1358万部，约占总数的50.8%；魅族线上销售约333万部，约占总数的47.7%。
荣耀、小米两大互联网手机品牌在线下的销售也不断增强，其中荣耀线下销售量逼近1500万台，小米则猛增63％而超过1300万台。
其实这是两大品牌线下战略实施以来的成效，荣耀、小米目前都在发力线下渠道，体验店、专卖店四处开花，其中荣耀体验店扩张速度更快，经常每周都有十几乃至几十家店面同时开张，截止6月底达到666家，而到了7月底已有720家，同时荣耀专区专柜达到8000家，同比增长200％，荣耀线下合作伙伴门店也突破1万家。同时，小米之家也正在向1000家的目标奋进，而且店面规模越来越大，其线下新零售战略不断深化推进。
反观金立、魅族、三星在线下市场的销售量都在大幅度缩水，并且与第一梯队品牌拉开了较大的距离。
手机品牌明星代言热度减弱
2017年手机企业选择明星代言人达到“顶峰”，其中6家手机企业共选择了23位代言人。
2018年上半年以来，手机品牌的明星代言人从数量、给手机品牌带来的“声量贡献度”、新增代言人的热度方面都明显降低。
根据头条指数公布的数据显示，2018年给手机企业带来“声量贡献度”（即代言人和手机品牌同时出现的相关资讯阅读量）前五位的明星代言人，分别是：胡歌（荣耀）、孙扬（荣耀）、鹿晗（vivo）、吴亦凡（小米）、彭于晏（vivo）。
下半年手机市场有爆点才能炸
从上半年各家品牌的销售数据来看，中国智能手机市场已进入存量市场竞争，手机出货量增速减缓甚至下滑已成常态。面对巨大的市场压力，2018下半年手机品牌将面临更加激烈的竞争，如果不能打造行业爆点，未来将难以扭转继续下滑的行情。
几大头部企业都在不断加大技术研发，尝试用自主创新来撕掉由来已久的模仿跟风标签，用创新做出能够引爆市场的产品。如华为将发布的麒麟980人工智能芯片，vivo NEX和OPPOFind X的升降式摄像头及高屏占比的全面屏。
此外，排名靠后的手机品牌正在开启进一步的垂直化、差异化竞争。如上半年出现的游戏手机，伴随着黑鲨和努比亚两款游戏手机的热销，游戏手机经过了市场检验，用户和市场在用钱投票，让垂直化游戏手机的前景变得明朗。
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