文｜明杰

出品｜增长工场

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平台又有新动作

拼多多上线大量短剧

近日，拼多多在其“多多视频”的二级频道上线“短剧”入口，但短剧相关内容仅出现在多多视频中，在拼多多首页浏览及其他页面都不会出现短剧入口。

和其他电商平台的短剧内容相比，目前拼多多在短剧内容页面并没有搭载商品链接的选项，或在短剧内容中植入商品。在用户观看短剧的过程中，一般连续滑动9集左右就会出现挂载商品链接的带货短视频，点击链接即可进入商品详情页面。

短剧已经成为互联网巨头的新宠，各大平台都逐步作出自己的战略部署。

今年3月底，淘宝发布了短剧扶持政策，并且在内容电商盛典上发布“百亿淘剧计划”；4月10日，京东也宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频；美团也在今年3月改版短视频栏目新增了剧场，剧场频道首栏新增了编辑精选短剧。

视频号上线本地生活业务

视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业以及酒旅行业。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。

小红书迎来新的社区内容负责人

小红书日前迎来社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化经验。多位小红书员工表示，云帆正是前小红书社区内容负责人河童的继任。

视频号发布“蝴蝶计划”

视频号4月18日起开始实施“蝴蝶计划”，该计划旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励。据悉，针对参与蝴蝶计划的外站达人，腾讯官方对其月带货GMV和粉丝数有要求，且对不同平台达人要求不同。

支付宝发10亿红包

4月25日，全国千万商家联合支付宝启动“春季消费节”。为助力消费提振，支付宝投入10亿红包并进一步开放平台能力。出行、餐饮、零售等多个行业的商家和机构，都可通过线下铺设红包码，或在线上发优惠券、直播等方式，获取更多的客流消费。数据显示，支付宝在短视频和直播上投入超8500万元，目前报名参与本次消费节的直播商家，相较去年已上涨了4倍。

02

品牌在做什么

于东来称去年计划挣2000万，却赚了1.4亿

日前，胖东来创始人于东来称，原本去年计划挣2000万，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的工资是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元左右，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的工作时间和放假也是正常的。

农夫山泉或24年后重返纯净水

日前，一张农夫山泉的纯净水产品宣传图在网上流传，农夫山泉的多位员工在朋友圈转发了这张宣传图。至于纯净水是否正式推出、定价、规格等问题，4月24日农夫山泉表示：“目前还没有确定消息。”据目前流传的宣传图，这款农夫山泉绿瓶装纯净水的规格为550ml，来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。

Lululemon将推出品牌有史以来最多男装新品

日前，加拿大运动品牌 Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 表示，将在 2024 年将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域。

杨国福麻辣烫官宣首位代言人李雪琴

4月23日，杨国福麻辣烫正式官宣中国内地女艺人李雪琴成为杨国福麻辣烫的首位品牌代言人，另外，杨国福麻辣烫还宣布了产品、经营理念以及店面 经营等一系列消息。

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MCN大事件

辛选旗下主播将无限期停播？官方暂未回应

市场有截图流出，辛选集团旗下主播自即日起无限期停播，具体的复播日期未定。辛选表示，部分主播的小店尚未关闭，有购物需求的用户仍可下单。目前，辛选官方和快手并未针对上述消息作出官方回复。而上述消息并非辛选官方发布，针对旗下主播无限期停播的内容，也有其他主播表示，平台并无限制，不违反规则的情况下仍可以正常直播。

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出海找机会

Temu占据美国市场17%份额