网剧网大黄金时代，未来谁能生存？

来源：传媒内参

文/朝明

从UGC时代自娱自乐的草根文化到PGC时代市场追捧的大众文化，从粗燥低俗的微电影、短剧到制作精良的网络大电影、网络剧，无论是开启付费模式，还是反哺传统电视，进入2017年，网生内容迎来华丽蜕变机遇期。

日前，在上海电视节期间企鹅影视天机工作室媒体分享会上，企鹅影视天机工作室总经理常斌分享了他对目前网剧网大现状的看法。

谈发展：网剧网大为什么发展这么快？

现在大家都在关注网络电影和网络剧的发展，为什么发展这么快？

1：首先可以解决互联网视频平台的内容差异化需求，因为在过往，各视频平台自制内容没有兴起，更多还是靠版权补充，所以网络电影和PGC网络剧可以很好解决这个问题。  

 

2：其次也是互联网视频平台付费用户增长需求，如果说仅仅靠一些大的版权剧，是很难支撑互联网发展需求，需要很多定制化、个性化的内容让用户付费，网剧网大是一个特别好的抓手。

 

3：再者，这几年中国电影市场包括影视剧发展非常快，这个行业门槛是比较高的，可能需要大的资金、大的资源，也需要专业的能力。在这一方面网络电影和网络剧实际上能够提供相对低的门槛，起到扶植人才的作用，用这种体量非常低的项目对他们进行扶持是非常有必要的。    

谈问题：做装修的也做网络电影？

网剧网大面临品质低、蹭IP、低俗化问题

网剧网大在发展过程中面临哪些问题？

1：这几年中国网络剧、网络电影发展得很快，但也是泥沙俱下。这几年发展太快，确实也有很多过去不那么专业或者没有做过这个行业的公司也在纷纷介入，甚至跟这个行业没有关系的行业，譬如做装修也做网络电影。  

 

2：前几年网络电影泥沙俱下，有些作品品质较低、蹭IP、低俗化，这些问题都会在发展当中解决。作为平台来讲希望可以做出精品化内容。

 

3：我们希望作品不仅有高流量、高人气，同时可以满足用户的视觉，也可以收获心灵感动。网络剧、网络电影应该可以承担这种功能，让用户获得心灵上的享受，这个非常重要。

网大是早点，是刚需；成本相对低，干净是首位

1：互联网平台需要满足用户需求作为第一个诉求，看重的是作品是否内容好，是否满足平台需求，这非常重要。

• 需要提醒业内的是，如果一个作品有自己特点，但是与平台用户不接地气，这个项目在我们这里播的并不是那么好。   

2：符合品牌用户属性是前提，另外还需要看题材，题材还是很关键的。

• 在这个行业大家需要规避题材撞车，现在，题材已经完全进入红海状态，做这个行业的人需要看一下平台需要和行业发展趋势，不能别人做什么你做什么。  

3：精品化就需要加大成本，希望网络剧、网络电影不要无限制、不科学增加成本，这个非常危险。

4：我们对于明星定义不像大家平时理解的一定是赵丽颖、鹿晗这样的大明星，实际上网络电影和网络剧的小而精的项目负担不了大明星投资。  

5：网络剧、网络电影是一个艺术品，同时也是商品，是通过用户付费行为完成它的收益，如果成本太高完全可能亏本或者是收不回成本，就像一个电影成本做到一亿美金，基本上没有回本的可能。

6：很多案例动辄就讲这个项目达到一两千万成本，其实有可能会出现问题，当出现问题不是一个片子、一个公司问题，可能会影响行业问题，这个时候更加希望行业能够理性、能够克制、能够更加专注做在可控成本下的精品。  

7：网大就是早点，是一个刚需，但是成本相对低，干净是第一位的，其次需要有特色才可以吸引人气，但是做15块钱煎饼里面加巧克力就没有人为你买单，这个是需要注意的问题。

谈合作

企鹅影视天机工作室更看重什么？ 

1：网络电影和网络剧的小而精的项目负担不了大明星投资，我们认为的明星是什么？就是它符合这个角色，并且是一个很认真、很专业的演员，我们就把它定义为明星。

2: 制作精良是所有内容合作的基础，现在网络流量状态大家不太希望再打开看到有马赛克、卡顿，制作精良一定是在影片制作技术层面过关，所有合作制作团队必须专业。

3：我们更多在题材选定上看市场差异化。大家以前会理解网络电影和院线有差异，很多人理解为院线不能做的到网络里做。

• 但是我们把市场差异化界定的更加垂直，更加细分，精确到年龄段。譬如男性16岁到24岁，或女性12岁到18岁，我们会把市场进行非常细的划分。

4：我们所坚持的IP概念其实不仅仅是大家平时听到的一个小说把它拍摄成影视项目。我们认为这只是IP一个部分，作为企鹅影视天机工作室最终坚持的观点是，希望看到和有原生IP团队进行更多的合作，并且能有更多的创作团队来一起孵化原生IP，这是非常重要的点。

5：一个好的作品其实并不是说单单是播放量高，在整个影片上线过程当中包括后续传播、话题的讨论度，包括大家对它的关注度其实也都非常重要，其中话题讨论部分是影片上线营销部分非常关注的点。

6：对于网络剧我们其实更加想找到垂直用户，或者是一段年龄用户，这种内容是非常重要的，做网大和网剧要做垂直人群，成功的概率会比较大一点。

• 要找准自己的精准人群，精准人群用一个合理成本做这个项目，然后通过营销项目满足客户需求，同时在商业上获得比较好的回报。  

7：在IP选择上，所以这个时候就会看它的百度指数、阅读数还有话题讨论，这个IP决定这个项目热度是否够，其次要看评估，能否影视化，这个也很重要，就是有了IP作为网文作为小说读起来很爽、很好，但是改不成电视剧或者是改编难度太大了，这个就要放弃。

企鹅影视天机工作室内容评估体系

1：项目的初审。项目初审会从创意、策划、针对用户、内容故事等维度评估。这一部分通过率只有10%。

• 10%是一个什么概念？比如在2016年底时，网络电影每天差不多可以收到不少于10个，每个月网络电影部分初审同事他们要过的项目应该是100-150部左右，这是每一个月的体量，淘汰率是非常高的。

2：项目复审环节。除了故事本身的策划确定之外，还需要对整个策划执行和开发团队进行深入评估和了解，不仅包括导演、制片人、编剧，甚至逐渐开始包括美术、拍摄地等进行细节评估。

3：商业化团队进行内容商业价值评估。

• 网络电影、网络剧这一部分在商业化的环节相对来说会是一个比较高的难度，但是我们也逐渐看到因为一些项目的综合团队状况以及选择的项目体制相对比较好，包括它的亮点和标签化比较清晰的情况下，有越来越多项目在这个阶段的时候就已经有很多的品牌在进行初步的沟通。  

4：项目签约。

• 复审项目通过率是20%，到项目签约这一部分我们会对项目的合作公司过往案例和他们的一些过往情况进行评估，因为到这个时候一个项目签约启动以后所有事情都不能停下来，我们也更加注重和品质好的、有信誉的制片公司来合作，这当中会跟很多制片公司进行正审，就是正式审查。

5：签约以后，这个时候我们会和项目团队一起进入到整个项目的筹备阶段。

• 为什么会强调“一起”？其实在签约之前我们看到的所有都是团队自己能够做到的东西，但是我们认为精品化很重要的一部分是数据和用户的喜好问题，这是我们的经验，包括我们自己能够掌握的一些协调和建议的方向。  

企鹅影视天机工作室自成立以来，深耕网剧网大的同时更注重内容精品化、用户精准化、品牌价值最大化，在网剧网大火热的当下，推出了不乏《恶魔少爷别吻我》、《魔游纪》等一系列优质的网生作品，以及即将上线的《伪装大师》、《特别有种》等剧集也将与观众见面。