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麦当劳、星巴克、宜家在日本推新年福袋，比买彩票还刺激！

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2018-01-09 20:13

正文


本文字数：2831｜预计4分钟读完

每年元旦前后，日本许多商家都会推出各自的福袋大礼包，受到消费者的喜爱。日媒爆出 ， 元旦当天，很多中国人在东京新各个商场排队抢购福袋。今年都有哪些品牌推出了福袋？福袋里又装了什么？

来源丨爱范儿（ ifanr ）

文    丨李超凡


玩过《阴阳师》这款手游的人都知道，为了抽到顶级式神，很容易对氪金抽 SSR 欲罢不能。不得不佩服游戏产品经理对用户心理的谙熟，但实际上这种营销模式在线下早已得到验证。


每到年终岁末，日本各大百货公司外一大早就会排起长龙，日本民众摩拳擦掌，只为了在第一时间能抢到新年福袋，火爆程度不亚于美国的黑色星期五。

商家在这些福袋里放入价格种类不一的若干商品，以统一价格出售，而在购买前顾客通常无法知道每个福袋的具体价值。就像买彩票，因此你可能收获惊喜，也可能失望而归。


日本的福袋文化也吸引了不同领域的品牌加入其中，今年麦当劳、星巴克和无印良品等品牌也在日本推出了自家的福袋，下面爱范儿（微信号 ：ifanr）就带你来看看日本的一些人气福袋。

哪家的福袋最最超值？


麦当劳

今年日本麦当劳推出的福袋售价 3000 日元 （约 173 人民币），福袋内的商品由一个印有巨无霸图案的购物袋装着。麦当劳日本每年的福袋一般是麦当劳周边+兑换券，今年也不例外。


有网友分享了自己买到的麦当劳福袋，打开福袋可以看到一个巨无霸造型的钱包、一个麦当劳奶昔外形的铅笔盒、一条印着薯条图案的小毛巾。


看到这，你也许觉得这个福袋亏大了。别急，物超所值的是麦当劳的兑换券。


福袋内包含了麦当劳六种食物的兑换券各五张，可兑换汉堡、薯条、可乐、苹果派、冰激凌和咖啡。


这些兑换券总共价值 3250 日元(约 187人民币 )，已经超过了福袋的价格，虽然每种食物每次只能用一张，但使用截止日期到 2018 年 5 月 31 日也算良心了。

肯德基

金拱门出招了，桑德斯上校怎能无动于衷。肯德基今年也推出了自家的福袋，但看起来就没什么创意了。


跟麦当劳一样，肯德基福袋的包装也是一个帆布购物袋，售价 2500 日元，不过里面就只有一瓶肯德基蜂蜜糖酱、一个保温密封袋和肯德基的兑换券。

日本肯德基 2016年的福袋

今年的肯德基福袋几乎和往年的一模一样，只不过购物袋的颜色由白色换成了黑色。


肯德基的蜂蜜糖酱自从在2015年的福袋中推出后就广受欢迎，因此成为每年肯德基福袋的保留商品。


肯德基福袋内包含了五张炸鸡的的兑换券，有效期至2018年6月30日。


此外还有一张涵盖多个套餐并且不限使用次数的兑换券，有效期只到2 月 28 日，不过对于常吃肯德基的顾客来说也是超值的。

星巴克

星巴克的福袋在日本一直很受欢迎，尽管去年一个福袋最高卖到 6000 日元（346 人民币），但福袋内的商品基本都远超过这个价格，因此引来不少顾客通宵排队，去年还有顾客因抢购福袋发生了冲突。


或许担心场面太过火爆，今年星巴克改变了福袋的销售策略。从原来的到门店抢购，改为网上预订，并采用网络抽签的形式，只有中签的幸运儿才能到店领取福袋。

今年星巴克福袋的价格只有6000 日元这一版本，一家网站的记者 Meg 中签后迫不及待到星巴克取回了福袋。


Meg 的福袋的内包含了四张饮料兑换券，每张可在 6 月份前兑换星巴克价格 610 日元（约 35 人民币）以下的饮品。


还有两包咖啡豆，分别是售价 1050 日元（约 60 人民币）的House Blend 和 1140 日元（约 65 人民币）的Pike Place Roast。


当然不能少了星巴克的杯子，这款售价 1800 日元（约 104 人民币）。


“中年人神器”不锈钢保温杯，日本市价 4000 日元（约 231 人民币）。


此外在星巴克福袋内还有一个迷你挎包和小号储物罐。



按照 Meg 的估算，她拿到的这个星巴克福袋价值至少在 10430 日元（约 602 人民币），可以说是赚了。

无印良品

作为“福袋界最后的良心”，无印良品的福袋一向值得期待。和星巴克一样，无印良品的福袋只能通过网上抽签获取，而且只有注册会员才能预约。

今年无印良品的福袋的种类多达 14 种，一共出售 33000 个，包含了男女时装、婴儿童装、孕妇套装、敬家居用品、文具用品、美容保健品等。


无印良品福袋的价格在 1000 日元（约 58 人民币）到 9000 日元（约 520 人民币）不等，普遍价格在 3000 日元（ 约 173 人民币 ）。比如含有针织衫、衬衣、杂货组合的男女装福袋都是 3000 日元，如果包含外套的男女装福袋则要 5000日元（约 288 人民币）。


最贵的一款福袋则是包含被子褥套、枕头、坐垫等随机组合的家居套装，售价 9000 日元，最便宜的则是 1000 日元的文具套装。

宜家

宜家今年的福袋有点意思，在日本每家门店的出售的福袋均不相同，且数量都比较有限，对于选择困难症患者来说可能不太友好。


不过这些福袋的的价值一般都远超过售价，可以说就是一次大力度的优惠促销。而且相比其麦当劳星巴克等快消品，用几乎相同的价格就可能获得一套宜家家具的福袋无疑更具吸引力。


比如在东京立川市的宜家门店，只要花 7777 日元（449 人民币）购买一个福袋，就可能获得价值 10 万日元（约 5777 人民币）的沙发和客厅配套，不过要经过抽签，每天的获奖名额只有 4 个。


与立川市类似的还有三乡市，购买 5000 日元（约 288 人民币）的福袋就可能获得 75000 日元（约 4333 人民币）的沙发床，中奖名额则有 17 个。

上面这两个福袋中奖几率可能都不高，但宜家其他门店也有一些比较容易抢到的福袋。

比如宜家大阪市店的福袋，售价 1000 日元（约 57 人民币），包含随机组合的厨房配件、儿童家具和不同类型的瑞典食品。


千叶县的宜家门店则推出了三种福袋，售价 2000 日元，会员则只需要 1000 日元。福袋内包含瑞典食品套装、咖啡套装、保温杯等组合商品。


而仙台市则直接把福袋做成折扣卡，折扣卡上的限定商品全部五折出售，10 万日元的沙发套装只要 5 万。

苹果

遗憾的是，苹果今年没有福袋，但苹果前两年在日本出售的福袋才是福袋界的大 Boss，新年在 Apple Store 前排队的人甚至比新 iPhone 发售时还多。


为了第一时间抢到苹果福袋，不少人冒着大雪彻夜在 Apple Store  外排队
往年的苹果福袋售价在 35000日元（约 2022 人民币）左右，但每个福袋的价值至少在 76800 日元（约 4437 人民币）以上。


以苹果 2015 年的福袋为例，价值最低的福袋组合是：

  • Apple TV

  • iPod touch

  • Beats 无线耳机

  • Mophie Juice Pack Powerstation 移动电源

  • Incase Icon Slim 背包

  • iTunes Gift Card礼品卡



而苹果的终极福袋则包含了11寸128G版本的 MacBook Air，对于很少进行大幅度降价促销的苹果来说实属难得。


可随着每年排队的人越来越多，以及不少黄牛抢到福袋后立即加价转手，从 2016 年开始苹果取消了日本的福袋活动，改为用一定折扣来回馈用户。

福袋营销：现实版抽 SSR







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