克劳锐2017上半年短视频行业发展报告深度解读

转自 | TopKlout克劳锐（TopKlout）

自2016年，短视频行业进入黄金爆发期。陌陌、花椒、映客等直播平台“抢滩”短视频；互联网巨头BAT更是不甘落后，重金砸向短视频领域；新浪、搜狐等出台短视频扶持计划，欲在“乱战”中分一杯羹；秒拍“金栗子”奖现场看片会暨颁奖仪式吸引了来自国内短视频行业的优秀内容方、资本方和平台方齐聚一堂。可谓群雄逐鹿，精彩纷呈。

短视频企业的行业领头羊开始显现。一下科技旗下秒拍成国内最大短视频平台，秒拍是业内极少数融资到E轮的短视频平台。秒拍、小咖秀、一直播已经实现数据互通，并与微博合作，具有强大的垄断优势。

然而，UGC的门槛越来越低，网红的数量逐渐庞大，当跑马圈地告一段落之后，短视频产业链条的下一步要走向哪里？

针对此议题，克劳锐重磅发布了《2017H1短视频行业发展研究报告》。报告从短视频的内容创作、平台布局、用户画像以及困境与未来趋势等方面深度解析，并采集二更、罐头视频、新片场、青藤文化等内容创作者（机构）以及微博、秒拍等主流平台的数据，从短视频的发展历程、内容创作、平台布局、用户画像以及未来趋势等方面分析，全面描述了短视频行业的发展概貌，为探索更有效的商业模式提供参考。

短视频行业发展现状

1、短视频发展历程

2、短视频发展环境

3、短视频行业全生态图谱

短视频行业内容分析

1、垂直细分领域崛起，精耕细作增强用户粘性

2、资本青睐垂直品类，集中投资垂直内容领域

2012年至今，短视频内容方融资共发生60余起，投资机构有红杉资本、真格基金、经纬中国等知名创投基金。自2016年，资本更偏向垂直内容领域，生活、综合、母婴类最受关注。

3、MCN成内容变现新战场

众多内容制作者聚集在统一的“经纪公司”名下，依靠组织力量获取广告订单与运营支持，而广告主也可以通过这样的机构实现对网络内容的规模覆盖。组织化、规模化成为大众选择。

4、微博垂直MCN合作计划

1）主要内容及开放领域

2）获益机制及成功案例

3）国内MCN发展状况及主要代表

短视频行业平台分析

1、短视频四大入局方：四大渠道助力短视频内容分发

2、主要短视频平台月活用户达千万级别，西瓜视频起步晚、发展势头迅猛

3、短视频投融资

集中天使轮和A轮，关注千万级投资

短视频行业用户分析

1、短视频行业用户规模达亿级，平台运营有待精细化

2017年第一季度，国内短视频用户已达1.4亿。短视频综合平台用户启动频繁但停留时间较短并且呈现下滑趋势。较低的用户使用时长要求平台在内容呈现形式、内容分发模式等精细化运营层面进行调整优化，延长用户使用时间促成用户的深度使用。

2、短视频用户画像

1）短视频用户男性多于女性，六成以上接受过大学教育

克劳锐分析多个短视频平台的用户数据，发现六成以上用户是大专及以上学历，其中本科学历占比最大。需要指出的是，而快手因定位于三四线城市及农村地区，用户学历相对较低。

2）8090是主角，00后力量不容忽视

3）短视频用户集中分布一二线城市，万元以下用户近八成

3、短视频用户选择“内容为王”

短视频行业发展趋势分析

1、短视频平台：争夺流量和内容、推动智能化升级

短视频平台需要优质原创内容产品，内容创作者需要平台的导流，平台和内容深度绑定是趋势。短视频平台拥有强大的流量红利，平台多家MCN机构的战略合作继续扶持优质创作者，并通过平台精准分发内容，推动短视频生产过程智能化升级。

2、短视频内容：坚持垂类发展，孵化真人网红

“垂直内容+”前景可期

3、短视频商业模式：个人品牌助力打造超级IP

短视频的商业变现已经具备基本条件，未来行业朝自制内容IP孵化的方向前进，拥有一定量级粉丝数和精准用户的IP资源，通过三种途径实现商业变现，同时在内容分发渠道最好打通IP资源、社交和渠道的路径，提升IP价值和用户活跃度。

4、长尾内容精准分发，个性化推荐迎新的突破口

随着内容创业高涨和垂直细分领域增多，大多数的短视频面向小众的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

5、国外巨头布局原创视频，短视频机构和网红跨国互通

后台留言“短视频”，获得完整版报告。

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